北京 2011-11-22(中國(guó)商業(yè)電訊)–中國(guó)企業(yè)已經(jīng)超越歐美品牌成為最受歐洲用戶關(guān)注的家電品牌，全球家電業(yè)正迎來(lái)一股強(qiáng)力的中國(guó)品牌沖擊波。近日，從歐洲傳來(lái)消息，在全球最大、最具人氣的社交網(wǎng)站Facebook上，海爾意大利的粉絲突破15000人，成為該網(wǎng)站粉絲數(shù)量最多的家電品牌之一。在此前舉行的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)期間，意大利新聞報(bào)等歐洲主流媒體均對(duì)海爾集團(tuán)展出的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。種種跡象表明，海爾已經(jīng)成為最受歐洲用戶關(guān)注的家電品牌。

　　市場(chǎng)分析人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)需求日益碎片化、個(gè)性化，這對(duì)企業(yè)把握和滿足差異化消費(fèi)需求的能力提出了新的挑戰(zhàn)，只有在消費(fèi)需求的指導(dǎo)下進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的企業(yè)才能獲得消費(fèi)者青睞。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的歐洲市場(chǎng)，海爾能夠超越歐美、日韓企業(yè)成為最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者關(guān)注的家電品牌，充分彰顯出其強(qiáng)大的品牌影響力。

　　原通用電氣董事長(zhǎng)兼CEO杰克?韋爾奇(Jack Welch)曾表示，“放眼未來(lái)10年，整個(gè)中國(guó)品牌的美譽(yù)度會(huì)好于日本或者韓國(guó)的品牌水平。”而現(xiàn)階段，在全球領(lǐng)先技術(shù)支撐下，海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球領(lǐng)先。

　　從變革傳統(tǒng)冰箱空間格局提供“大容積、大空間”的法式對(duì)開門冰箱、開創(chuàng)抽屜式革命的意式三門冰箱到隨需控溫的MY ZONE系列冰箱;從顛覆傳統(tǒng)洗衣模式最高洗衣機(jī)復(fù)式滾筒到開創(chuàng)健康洗衣革命的防霉抗菌洗衣機(jī)，海爾集團(tuán)立足消費(fèi)需求的每一次創(chuàng)新都給全球消費(fèi)者帶來(lái)全新的家電使用體驗(yàn)。

　　滿足需求的高品質(zhì)領(lǐng)先產(chǎn)品在為海爾贏得歐洲消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，也使其得到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的一致認(rèn)可。截止目前，海爾白電在意大利市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，海爾冷柜市場(chǎng)份額占比達(dá)14%，位居意大利同類市場(chǎng)第2位;在法國(guó)，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)80%以上，其中在法國(guó)最大的賣場(chǎng)Darty渠道同比增長(zhǎng)達(dá)100%以上。另?yè)?jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)三門及三門以上的多門冰箱領(lǐng)域，海爾以75.9%的份額高居第一，是眾多德國(guó)本土品牌之和的3倍多。

　　領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力以及商業(yè)模式是海爾不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品的關(guān)鍵支撐。據(jù)了解，通過(guò)在全球范圍內(nèi)率先轉(zhuǎn)型為即需即供的領(lǐng)先商業(yè)模式，海爾與用戶之間建立起一條快速響應(yīng)的高效產(chǎn)業(yè)鏈。在此基礎(chǔ)上，海爾可以用遍布全球的網(wǎng)絡(luò)及時(shí)準(zhǔn)確收集用戶需求，并整合全球優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界研發(fā)，這確保了海爾能夠在全球范圍內(nèi)領(lǐng)先其他品牌生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　“當(dāng)前，海爾通過(guò)虛實(shí)網(wǎng)融合更好地加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與交流，以更精準(zhǔn)地獲取用戶需求并加強(qiáng)用戶對(duì)海爾的了解，向用戶展示更加透明的海爾。”海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，意大利海爾的Facebook于今年4月建立，自開通之日就成為歐洲海爾與意大利用戶交流互動(dòng)的新平臺(tái)，迅速吸引了眾多海爾線上線下粉絲的關(guān)注，海爾也成為該網(wǎng)站上最受網(wǎng)民歡迎的家電品牌之一。

　　實(shí)際上，海爾在Facebook上關(guān)注度的迅速提升只是其全球品牌影響力的一個(gè)縮影，其出色的表現(xiàn)不僅得到消費(fèi)者的青睞，還受到海外重量級(jí)主流媒體的關(guān)注。法國(guó)知名雜志《電視全覽》(Télérama)、《西部房屋》(Maison Cote Ouest)等均對(duì)海爾領(lǐng)先產(chǎn)品MY ZONE系列冰箱給予高度評(píng)價(jià);今年IFA期間，海爾更是受到歐洲最大電視臺(tái)RTL、柏林日?qǐng)?bào)、意大利新聞報(bào)、德新社等主流媒體的重點(diǎn)關(guān)注。

　　全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌的海外市場(chǎng)占比卻僅為2.9%，而海爾集團(tuán)占據(jù)了其中86.5%的品牌銷量。從目前全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)看，以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)正依托對(duì)消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新性產(chǎn)品贏得全球用戶的認(rèn)可，未來(lái)中國(guó)企業(yè)將成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的主導(dǎo)者。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。