2020年突如其來的疫情，加快了各領(lǐng)域向數(shù)字化轉(zhuǎn)變的進(jìn)程，數(shù)字化滲透企業(yè)生產(chǎn)管理的方方面面，如何獲取更加全面、精細(xì)的數(shù)據(jù)，深挖數(shù)據(jù)背后隱藏的洞察，賦能商業(yè)決策，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長，已成為品牌面臨的關(guān)鍵課題。

　　國雙的全域監(jiān)測解決方案正是為了幫助品牌解決這些問題，這套解決方案具備前后端打通監(jiān)測的能力，覆蓋了公域和私域的大多數(shù)用戶場景。公域監(jiān)測主要是不同平臺(tái)上的廣告監(jiān)測，包括人、屏、場三個(gè)層面的監(jiān)測;私域監(jiān)測主要是線上線下的用戶行為監(jiān)測，涵蓋品牌網(wǎng)站、App、小程序等主流私域媒體及線下門店等線下私域場景。這樣一來，國雙不僅能夠幫助品牌對其全流程數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘分析，為品牌呈現(xiàn)出完整的營銷全景圖，賦能營銷決策，還能通過為客戶搭建CDP，持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不斷優(yōu)化商業(yè)決策。

　　那么，這套解決方案到底可以為品牌解決哪些實(shí)際問題呢?下面我們選取了全域監(jiān)測解決方案的四大亮點(diǎn)功能進(jìn)行深入分析。

　　跨媒體預(yù)算分配優(yōu)化，助力客戶獲得最佳投資回報(bào)

　　復(fù)雜的大環(huán)境下，品牌營銷預(yù)算縮緊，在廣告投放中，如何讓有限的預(yù)算發(fā)揮出最大價(jià)值，是品牌要解決的主要問題。首先就是媒介策略的制定，品牌特性、產(chǎn)品類型、受眾群體等的差異決定了其對應(yīng)的高價(jià)值媒體不同，而國雙依靠自身的數(shù)據(jù)技術(shù)能力不僅可以幫助品牌洞察這些高價(jià)值媒體，還能通過組合投放達(dá)到最優(yōu)的效果。

　　這得益于國雙全域監(jiān)測解決方案中的跨屏分析功能(行業(yè)中一般稱作“MixReach”)，通過跨屏數(shù)據(jù)打通，對歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，它可以跨屏、跨媒介類型地幫助品牌靈活、精準(zhǔn)地優(yōu)化預(yù)算分配，從而幫助客戶獲得更高的投資回報(bào)率。具體來看，主要適用于以下三種場景：

• 在一定的預(yù)算條件下，通過不同媒體組合獲得最優(yōu)到達(dá)效果;
• 通過選取不同組合以最低的成本達(dá)到相同的目標(biāo)受眾到達(dá)率效果;
• 當(dāng)某一媒體效果不足時(shí)，可選取其他媒體補(bǔ)充獲得最佳ROI;

　　比如，當(dāng)品牌的Reach固定時(shí)，利用跨屏分析功能可以智能化地分配每一屏預(yù)算，使花費(fèi)最少。在某品牌的廣告投放中，國雙就幫助其節(jié)省了64%的營銷預(yù)算，達(dá)430萬。

　　AI能力強(qiáng)勢加持，實(shí)時(shí)甄別異常流量

　　國雙發(fā)布的《國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量白皮書2019》白皮書顯示，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比32.2%，較2018年增長4.2%，異常點(diǎn)擊占比有明顯增長，占比達(dá)33.8%。異常流量的大量存在直接損害了品牌利益，也是令品牌極為頭疼的問題。

　　只有依靠足夠多的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的AI能力，才能更細(xì)致、更多維度分析異常流量的特征，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并過濾掉異常流量，減少損失。而國雙基于多年來積累的大數(shù)據(jù)和AI能力，巧好可以幫助品牌攻克這一難題。

　　國雙的Ad Dissector(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測分析優(yōu)化平臺(tái)，以下簡稱AD)通過AI算法結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對非正常的廣告曝光和點(diǎn)擊行為進(jìn)行自動(dòng)化的識(shí)別，能夠提供分鐘級(jí)、3分鐘延遲的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，及時(shí)幫助品牌發(fā)現(xiàn)、剔除異常流量。在廣告的每一次曝光背后，AD都會(huì)經(jīng)過90+維度異常判定技術(shù)交叉計(jì)算，讓廣告主多一分體貼，少一分不安。

　　公私域監(jiān)測相結(jié)合，全鏈路評(píng)估廣告轉(zhuǎn)化效果

　　對于品牌來說，要想精準(zhǔn)地評(píng)估媒體的轉(zhuǎn)化效果，只進(jìn)行公域的廣告監(jiān)測是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要和私域的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)結(jié)合起來分析。國雙具備全鏈路監(jiān)測能力和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，通過公私域打通監(jiān)測，以及上百種維度指標(biāo)組合構(gòu)建多維度分析，能夠全方位真實(shí)還原消費(fèi)者旅程，助力品牌洞悉關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑，從而更具針對性地優(yōu)化營銷策略。

　　此外，針對電商平臺(tái)，國雙基于獨(dú)有的技術(shù)，還開發(fā)出了跳轉(zhuǎn)ID打通方案，無需依賴媒體回傳設(shè)備ID，就能夠?qū)⑵放魄岸藦V告數(shù)據(jù)與后端電商交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行高效打通，為把握不同細(xì)分人群電商轉(zhuǎn)化路徑特征、媒體選擇及預(yù)算分配等提供有效依據(jù)。

　　持續(xù)沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　借助公私域打通監(jiān)測，公私域的數(shù)據(jù)得以打通、流動(dòng)起來，通過構(gòu)建數(shù)據(jù)中臺(tái)，就能夠?qū)⑵放圃诙鄨鼍啊⒍嘤|點(diǎn)下的數(shù)據(jù)沉淀下來，與國雙知識(shí)庫結(jié)合，可以構(gòu)建各種模型，形成企業(yè)的 “數(shù)智大腦”，持續(xù)指導(dǎo)商業(yè)決策，驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　同時(shí)，利用國雙的BI工具，企業(yè)的各種數(shù)據(jù)都可以得到多維度的可視化呈現(xiàn)，有助于企業(yè)進(jìn)行更深度的分析決策。

　　以上就是國雙全域監(jiān)測解決方案的一些亮點(diǎn)功能，通過為品牌提供從廣告投放到銷售增長的全域商業(yè)智能評(píng)估體系，國雙全域監(jiān)測解決方案受到了來自汽車、航旅、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域的品牌青睞，也為客戶帶來了看得見的價(jià)值。

　　想要了解更多關(guān)于國雙全域監(jiān)測解決方案的內(nèi)容，歡迎咨詢marketing@gridsum.com。

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