2016年，手機(jī)行業(yè)(尤其是國內(nèi)的手機(jī)市場)里OPPO的銷售業(yè)績確實(shí)讓人眼前一亮，根據(jù)Counterpoint的市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究數(shù)據(jù)，2016年第四季度國產(chǎn)品牌OPPO憑借18.3%出貨份額位居國內(nèi)市場榜首。憑借上半年與下半年分別推出的R9及R9s系列創(chuàng)造了手機(jī)銷量的記錄，這兩款單品甚至在同期的中國市場內(nèi)將幾年來都銷量兇猛的iPhone狠狠地甩在了身后。

OPPO靠這四招瘋狂生長 別人卻學(xué)不來

　　2017年新的競爭已經(jīng)開始，全新的手機(jī)市場格局還存在很多不確定因素，OPPO若想繼續(xù)書寫神話并蟬聯(lián)銷量王的稱號，必然要有所動作。今天，筆者就簡要分析一下OPPO接下來會用哪些“大招”應(yīng)對新一輪的挑戰(zhàn)。

　　一、技術(shù)：領(lǐng)先的新科技

　　近日，OPPO官方發(fā)布了一張MWC預(yù)熱海報(bào)，確定將于當(dāng)?shù)貢r間2月27日于巴塞羅那的MWC大會上召開技術(shù)發(fā)布會。海報(bào)簡潔而又神秘，除了比較明顯的“GO 5X Further”標(biāo)語之外，其它信息均沒有過多的透露。早在去年MWC大會上，OPPO就曾以一部僅需15分鐘即可為手機(jī)充滿電的新技術(shù)——“SuperVOOC”驚艷四方，不難想象，此次的新技術(shù)依舊是關(guān)于手機(jī)方面的創(chuàng)新型科技，目前外界普遍的一種猜測為相機(jī)方面的技術(shù)。

OPPO發(fā)布MWC 2017邀請函海報(bào)

　　目前對于海報(bào)內(nèi)“5X”的概念有兩種說法：一是成像效果提升5倍;二則是5倍變焦。我們都知道由于受限于機(jī)身厚度從而決定相機(jī)傳感器的尺寸問題，目前手機(jī)行業(yè)在拍照的成像效果和變焦方面都存在瓶頸，如果OPPO可以保持自身纖薄的產(chǎn)品特點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)這兩者的任何一項(xiàng)，那么都將稱之為手機(jī)行業(yè)內(nèi)的黑科技。結(jié)合之前OPPO一貫在拍照這方面下的功夫，月底的“5X”會帶給我們怎樣的驚喜還是非常值得期待的。

　　二、產(chǎn)品：精準(zhǔn)定位、好口碑

　　繼去年上半年R9的成功后，OPPO很快推出了攜由索尼共同研發(fā)IMX398傳感器并主打拍照的R9s，直至目前來看，R9s已經(jīng)累計(jì)完成近1000萬部的銷量，穩(wěn)居國內(nèi)智能手機(jī)銷量排行榜前列。2017年，OPPO很有可能繼續(xù)憑借已經(jīng)累積龐大用戶量及口碑的“R”系列手機(jī)，主打3000元以內(nèi)的中高端手機(jī)市場。前文提到的“5倍變焦技術(shù)”也很有可能出現(xiàn)在全新的R系列手機(jī)上，產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)將仍以拍照為主。在產(chǎn)品差異化理念已經(jīng)逐漸明顯的當(dāng)今市場環(huán)境下，這款產(chǎn)品或許并不需要有多么強(qiáng)大的參數(shù)配置，而是精準(zhǔn)的在價(jià)格和功能特色上瞄準(zhǔn)市場，此前R9s的成功就是個例子。

OPPO R9s采用索尼IMX 398傳感器提升拍攝體驗(yàn)

　　除此之外，外界盛傳的將于下半年亮相的Find系列手機(jī)也不是沒有可能。在R系列已經(jīng)坐穩(wěn)了中端產(chǎn)品銷量王這一頭銜后，這一區(qū)間的潛在用戶也將更趨于飽和，此時搬出自家的真旗艦Find系列，從而沖擊三千甚至四千元以上的高端市場也在情理之中。在高端市場保留一席之地，對快速提升OPPO品牌定位及知名度也將起到一定的作用。

　　三、營銷：無微不至的覆蓋面積

　　當(dāng)然了，OPPO R9及R9s的成功并非僅限于產(chǎn)品本身的因素，出色的營銷也是產(chǎn)品銷量走向巔峰的原因之一。我們常戲稱“走到哪兒都能看到OPPO手機(jī)的店面”，這足以證明其品牌在營銷和渠道方面所下的功夫和極廣的銷售覆蓋布局。那么它的實(shí)際意義在哪兒呢?接下來我們就要解讀。

　　即便是互聯(lián)網(wǎng)線上渠道高速發(fā)展的今天，作為普通的消費(fèi)者仍然無法通過網(wǎng)絡(luò)去足夠了解一款產(chǎn)品，更別提親手試用了，而這一點(diǎn)恰恰是絕大多數(shù)消費(fèi)者所需要的。OPPO的賣場多，這就直接可以讓各地的消費(fèi)者通過走入實(shí)體店內(nèi)去親手試用這款產(chǎn)品到底“趁不趁手”。比如指紋解鎖功能，用戶無法直接通過電商平臺的介紹頁面去判斷到底多快;再比如拍照、充電、屏幕視覺等多重體驗(yàn)，甚至手機(jī)的運(yùn)行速度到底如何，這些都需要消費(fèi)者通過親自使用去判斷。

ZOL編輯于泰國偶遇OPPO

　　而OPPO手機(jī)的這些店面，恰恰可以滿足消費(fèi)者在這方面的需求。我想絕大多數(shù)從店內(nèi)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者都是由于對手機(jī)的把玩和試用給予了滿意評價(jià)，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，一款產(chǎn)品的性能足夠自己使用并且拍照或充電等方面起到了“錦上添花”的作用，這就足夠了。而從實(shí)體店購買不僅可以第一時間拿到機(jī)器，也能在手機(jī)出現(xiàn)質(zhì)量問題后可以為消費(fèi)者提供便捷的維修服務(wù)，這也是其渠道的意義。

　　四、代言：逐步讓品牌形象深入人心

　　在此前的Find系列我們曾見證過好萊塢巨星萊昂納多為OPPO品牌代言的盛況，隨后的R系列代言人也逐漸從楊冪(當(dāng)時主打女性市場)到李易峰、鹿晗、TFBOYS、楊洋等“小鮮肉”，再到后來的有內(nèi)涵的影視演員張震，我們不難發(fā)現(xiàn)隨著其產(chǎn)品適于群體的擴(kuò)展，明星代言的風(fēng)格和數(shù)量也在發(fā)生變化。

OPPO品牌代言人 張震

　　不得不說，即便是一個毫無追星觀念的用戶，在看到某位自己欣賞的明星在為一款手機(jī)代言時，也會相應(yīng)的增加對其產(chǎn)品的興趣及好感，而這對于一款產(chǎn)品甚至一個品牌形象的建立是具有重要意義的。比如周杰倫為網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟(LOL)代言，就取得了不錯的效果，很多網(wǎng)友的想法是“LOL有點(diǎn)實(shí)力了啊，都請得起周杰倫了。”同理，伴隨著大牌們以及各種綜藝節(jié)目贊助商的身份，也在這幾年讓OPPO的品牌形象深入人心。

　　總結(jié)：

　　我們很樂意看到類似OPPO這樣的國產(chǎn)品牌在國內(nèi)乃至全球創(chuàng)造出驚人的銷售成績，而實(shí)際上它也做到了。對于2017年，OPPO會繼續(xù)以R系列產(chǎn)品續(xù)寫佳績，還是以更高端的產(chǎn)品帶給我們驚喜，目前還尚未可知。而隨著接下來MWC的開始，2017年新的手機(jī)市場戰(zhàn)局也將初見倪端，同時OPPO的新技術(shù)也即將揭曉，我們不妨拭目以待。

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