10月14日，海爾在廣州召開主題為“創(chuàng)牌引領(lǐng) 共創(chuàng)共贏”的中東非戰(zhàn)略峰會，將大眾目光聚焦在了海爾的中東非市場上。據(jù)悉，海爾冰箱和冷柜在尼日利亞已經(jīng)連續(xù)12年占據(jù)市場份額第一寶座。

　　據(jù)最新消息報道，海爾在尼日利亞冷柜市場份額37%，冰箱市場份額35%，連續(xù)12年占據(jù)市場第一;海爾洗衣機在尼日利亞市場份額30%，連續(xù)4年位列第一;空調(diào)市場份額10%，位列第三。一位來自尼日利亞的客商稱，“海爾在非洲地區(qū)，尤其是尼日利亞，屬于最好的家電品牌之一。幾乎所有的尼日利亞人都知道海爾。”

　　本土化創(chuàng)新：獲尼日利亞當?shù)赜脩粽J可

　　海爾能在尼日利亞取得非凡成果并非易事，立足于用戶需求，堅持本土化創(chuàng)新是海爾的制勝法寶。在大多數(shù)非洲國家停電、限電及電力短缺是最常見的問題，約有6.2億非洲民眾面臨電力供應(yīng)不足。特別是尼日利亞地區(qū)，當?shù)仉妷翰环€(wěn)定，經(jīng)常停電，如何有效保鮮食材成了當?shù)叵M者的最大難題。了解到用戶痛點，海爾冷柜創(chuàng)新蜂巢發(fā)泡層等多項保溫技術(shù)，實現(xiàn)了斷電100小時不化凍，同時，寬電壓設(shè)計保障了冷柜可在145v至260v電壓波動間正常運行。此外，依據(jù)當?shù)氐臉O端高溫天氣研發(fā)出的寬氣候帶設(shè)計，也讓海爾冷柜可在-18℃至43℃范圍內(nèi)正常工作，滿足特殊自然環(huán)境地區(qū)的需求，在當?shù)孬@得了極高的認可度。

　　海爾冰箱上世紀90年代就進入尼日利亞市場，二十年來，海爾憑借本土化戰(zhàn)略，致力于研發(fā)適合尼日利亞本地特點的產(chǎn)品，獲得了國際化的巨大成功。另據(jù)了解，尼日利亞用戶對海爾品牌的認可度非常高，當?shù)嘏琶叭倪B鎖渠道均將海爾展臺擺在最醒目的位置上。

　　堅持創(chuàng)牌：更新世界對“中國品牌”認知

　　海爾在尼日利亞取得的業(yè)績只是海爾全球化成果的“冰山一角”。歐睿國際統(tǒng)計，海爾品牌獨占海外中國家電品牌的86.5%,并且其自主品牌占比近100%，海外每銷售10臺中國品牌的白色家電，就有8臺來自海爾。目前在海爾的全部研發(fā)生產(chǎn)布局中，海外生產(chǎn)、海外銷售占比56%，其中冰箱產(chǎn)品海外生產(chǎn)占比達到70%以上。

　　從“出口創(chuàng)牌”到“三位一體”本土化創(chuàng)牌，海爾已經(jīng)悄然實現(xiàn)高端創(chuàng)牌的升級轉(zhuǎn)變。10月15日的廣交會，海爾將聚焦于中東非、東南亞、拉美、東歐等地區(qū)的國際市場，以冰洗空、廚電等全系高端智慧產(chǎn)品以及1-8月以高端引領(lǐng)實現(xiàn)出口增幅22%行業(yè)NO.1的成績，向全球展示海爾的海外創(chuàng)牌路以及其高端轉(zhuǎn)型成果。

　　海爾高端產(chǎn)品在全球市場取得引領(lǐng)地位的背后是海爾的全球化創(chuàng)牌。憑借自主品牌、自主創(chuàng)新的海外創(chuàng)牌路徑，海爾打造出“世界家電第一品牌”，不斷刷新著世界用戶對“中國品牌”的認知。

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