隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的到來，越來越多的智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備開始出現(xiàn)在普通家庭之中，從常用的手機(jī)、PAD到智能電視、冰箱，甚至還有家用網(wǎng)絡(luò)攝像頭、空氣凈化器等。家庭中的智能設(shè)備越多，聯(lián)網(wǎng)的需求和要求也就越高。原來撥號(hào)上網(wǎng)就能滿足的“沖浪”，如今隨著各種“重磅”游戲的層出不窮，普通家庭想要獲得更加暢快的體驗(yàn)，都需要百兆、千兆的寬帶來滿足。除此之外，家庭成員的手機(jī)流量、花費(fèi)也都是不小的支出，這不得不讓很多人開始為“聯(lián)網(wǎng)”精打細(xì)算起來。

　　中國聯(lián)通針對(duì)用戶這一痛點(diǎn)推出的“智慧沃家“，首創(chuàng)“通信全家桶”概念，以家庭為單位設(shè)計(jì)套餐，其承載的豐富的內(nèi)容，如無限流量的冰激凌套餐、光寬帶業(yè)務(wù)、IPTV等，讓客戶通過一個(gè)業(yè)務(wù)的辦理，全家都可以獲得高速優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)的暢玩體驗(yàn)。而為了讓更多的消費(fèi)者和家庭能夠真正體驗(yàn)到“智慧沃家“優(yōu)質(zhì)且實(shí)惠的服務(wù)，12月20日起，中國聯(lián)通打造的“智慧沃家號(hào)”專列地鐵已在北京1號(hào)線、上海4號(hào)線、深圳4號(hào)線(龍華線)三地同時(shí)上線，通過場(chǎng)景化營(yíng)銷，讓更多的消費(fèi)者接觸和了解“智慧沃家“業(yè)務(wù)。

　　　　北上深三地地鐵大變身，“橙色風(fēng)暴”引乘客站等

　　12月20日，為期一個(gè)月的“智慧沃家號(hào)”正式登陸北京、上海、深圳三地地鐵，如果你恰巧乘坐北京1號(hào)線、上海4號(hào)線、深圳4號(hào)線(龍華線)，或許會(huì)和“智慧沃家號(hào)”不期而遇。

　　本次活動(dòng)是中國聯(lián)通回饋客戶之舉，主打玩視頻更暢爽，通過將地鐵車廂裝飾成家庭式場(chǎng)景，利用溫暖的橙色，讓乘客在地鐵車廂里體驗(yàn)到中國聯(lián)通“智慧沃家號(hào)”的各種暢玩樂趣。尤其是在北京，寒冷的天氣，剛剛下班的乘客步入地鐵站，面對(duì)迎面撲來的“橙色風(fēng)暴”，心里暖意涌動(dòng)。尤其是“智慧沃家號(hào)”的創(chuàng)意是從“發(fā)現(xiàn)沃家的樂趣”延展而來，以家庭為基調(diào)的營(yíng)銷總能更好地觸及用戶內(nèi)心最柔軟的部分。

　　從站廳到車廂，“智慧沃家”將大眾最熟悉的“家”的場(chǎng)景搬進(jìn)地鐵。通過“沃家就是戰(zhàn)場(chǎng)(電競(jìng)玩家的家)”、“沃家就是劇場(chǎng)(追劇)”、“沃家就是現(xiàn)場(chǎng)(球迷)”等貼近生活的角度進(jìn)行場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，讓乘客不知不覺地走進(jìn)“智慧沃家”，用更直觀的方式了解“智慧沃家”業(yè)務(wù)。

　　在“智慧沃家號(hào)”上，諸如“不是神隊(duì)友，不進(jìn)沃家門”、“開門有好戲，樂趣在沃家”等游戲玩家、追劇迷常用的口語，更是瞬間引發(fā)乘客共鳴，讓冰冷的營(yíng)銷變的溫暖異常。

　　座位被裝扮成沙發(fā)、車廂變成臥室，甚至還有游戲主題車廂和煲劇主題車廂，“智慧沃家號(hào)”不僅有趣而且好玩，很多乘客為了一睹其“芳容”，甚至不惜站等!

　　　創(chuàng)意場(chǎng)景營(yíng)銷，聯(lián)通將溫暖實(shí)惠打包回饋用戶

　　中國聯(lián)通打造的“智慧沃家號(hào)”，確實(shí)還不僅僅只是有趣。“智慧沃家號(hào)”利用不同的場(chǎng)景，比如在車廂內(nèi)打造“沃家就是戰(zhàn)場(chǎng)(電競(jìng)玩家的家)”、“沃家就是劇場(chǎng)(追劇)”、“沃家就是現(xiàn)場(chǎng)(球迷)”等不同生活場(chǎng)景，來細(xì)分不同的用戶群體。針對(duì)電競(jìng)玩家，聯(lián)通打出“200M寬帶神助攻，夠快才暢快”;針對(duì)追劇迷則打出“IPTV海量視頻，好戲連臺(tái)樂不停”，總之智慧沃家總能找出用戶的剛需痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，將最實(shí)惠的活動(dòng)呈現(xiàn)給目標(biāo)用戶。

　　更好玩的是，在“智慧沃家號(hào)”上，用戶還可以多層次地與“智慧沃家”互動(dòng)。在每節(jié)車廂上都有“暢爽寶箱”，用戶通過掃描二維碼就可以獲得“106元手機(jī)寬帶全家用”(100M光寬帶、600分鐘國內(nèi)語音、10GB本地流量、IPTV電視免費(fèi)看)的活動(dòng)詳情。聯(lián)通通過光寬帶+流量不限量的絕妙搭配讓游戲愛好者再也不用擔(dān)心“坑隊(duì)友”，盡情享受暢快游戲的秒殺快感，另外視頻重度用戶也不再擔(dān)心流量和速度問題，真正實(shí)現(xiàn)了“家里家外，隨時(shí)隨地看視頻”。最重要的是，聯(lián)通通過本次活動(dòng)真正的將實(shí)惠帶給用戶，將原本分開辦理要幾百的業(yè)務(wù)，通過打包的形式，以106元的價(jià)格給用戶打造一站式家庭娛樂暢快體驗(yàn)，最大化地落實(shí)“提速降費(fèi)”政策，真正惠及消費(fèi)者。另外，乘客在車廂內(nèi)掃碼參與此次活動(dòng)還有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)優(yōu)酷體驗(yàn)會(huì)員，真可謂是“好戲開場(chǎng)，碼上就坐”!

　　智慧沃家，聯(lián)通為家庭用戶打造一站式暢玩體驗(yàn)

　　智慧沃家作為中國聯(lián)通在建設(shè)智慧城市的宏觀背景下，推動(dòng)的移動(dòng)、固定、應(yīng)用融合的家庭業(yè)務(wù)，是業(yè)內(nèi)第一個(gè)“通信全家桶”，徹底實(shí)現(xiàn)了家庭成員之間寬帶、流量、語音、短信等業(yè)務(wù)的全面共享。智慧沃家也是業(yè)內(nèi)唯一的“全國集中計(jì)費(fèi)營(yíng)帳與客戶關(guān)系管理系統(tǒng)”，真正真正解決跨地域計(jì)費(fèi)營(yíng)帳系統(tǒng)無法有效打通及快速支撐的問題，為家庭成員間跨地域共享通信及應(yīng)用信息服務(wù)提供了可能?？偠灾腔畚旨揖褪锹?lián)通為消費(fèi)者的整個(gè)家庭制定的一站式信息服務(wù)解決方案。

　　隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略及信息消費(fèi)的大力推進(jìn)，信息化、數(shù)字化與智能化浪潮進(jìn)一步向家庭領(lǐng)域延伸，使得智慧家庭市場(chǎng)迅速升溫，成為產(chǎn)業(yè)追逐的風(fēng)口。中國聯(lián)通推出的智慧沃家業(yè)務(wù)通過將固網(wǎng)寬帶、語音通話、移動(dòng)流量、高清電視等打包在一起，讓用戶通過“積木”方式自由選擇，并同步推出了“沃家云盤”、“沃家總管”、電視游戲等生活類應(yīng)用，為家庭用戶提供了一站式的暢玩體驗(yàn)，使聯(lián)通在智慧家庭市場(chǎng)搶占了先機(jī)。未來，隨著中國聯(lián)通面向家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴持續(xù)深入地開放基礎(chǔ)能力，將有助于更多的內(nèi)容和服務(wù)加入到聯(lián)通的智慧管道之中，實(shí)現(xiàn)中國聯(lián)通由業(yè)務(wù)營(yíng)銷向產(chǎn)品營(yíng)銷和客戶營(yíng)銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為用戶構(gòu)建智能化幸福家庭。

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