廣告世界充滿了驚喜和歡樂，每一個(gè)品牌都希望自己是新聞里的“常青樹”。這種需求刺激了比較性廣告的爆發(fā)，說的通俗點(diǎn)就是“碰瓷營銷”。比如可口可樂百事可樂的CP大戰(zhàn)，DC漫威這對(duì)歡喜冤家，鵝廠與360的3Q大戰(zhàn)，王自如與羅永浩相約優(yōu)酷之巔，。在這個(gè)競爭慘烈，你死我活的商業(yè)江湖 ，如果每個(gè)人都在談?wù)撃愫透偁幤放频膶?duì)比，那么你就贏得了比賽。

　　最近比較火熱的吸塵器“李鬼李逵事件”也讓筆者對(duì)傳統(tǒng)智能家電品牌有了全新的認(rèn)知。

　　這是廣告還是戰(zhàn)書？

　　圖一為添可的廣告畫面內(nèi)容，圖二為戴森的廣告畫面與內(nèi)容。

　　從圖中可以看出，兩個(gè)品牌就連功能描述都如出一轍，鮮紅的標(biāo)語“拒絕假智能”指向明顯，彌漫著火藥味。筆者十分期待戴森對(duì)此會(huì)做出怎樣回應(yīng)。

　　國產(chǎn)品牌撕逼戴森 智能標(biāo)準(zhǔn)大討論

　　同時(shí)，添可官方微博也發(fā)表官宣了。以下是添可官方的回應(yīng)內(nèi)容：“三十年河?xùn)|，三十年河西。曾經(jīng)的追隨者開創(chuàng)了智能吸塵技術(shù)，真正利用智能解決清潔難題;曾經(jīng)的領(lǐng)跑者，似乎在智能議題上碰瓷。”

  

　　長江后浪推前浪，戴森不可能永遠(yuǎn)領(lǐng)跑。筆者查閱了兩個(gè)品牌的旗艦店宣傳廣告。國產(chǎn)品牌添可率先發(fā)布的這一款會(huì)思考的吸塵器Pure one，可以識(shí)別灰塵無極變頻，自動(dòng)調(diào)節(jié)不同吸力，從功能到智能上都領(lǐng)先于戴森新品V11，同時(shí)暗示戴森的智能其實(shí)是“偽智能”。當(dāng)然戴森也明確聲稱V11是戴森有史以來吸力最大的智能無繩吸塵器，可以智能檢測(cè)環(huán)境，根據(jù)地板地毯調(diào)節(jié)不同吸力。先不論兩款吸塵器誰的智商更勝一籌，從目前的宣傳力度來看，添可一口咬定戴森是智能吸塵器界的“李鬼”，國產(chǎn)品牌正面硬扛國外大牌，確實(shí)勇氣可嘉。

　　這場關(guān)于智能標(biāo)準(zhǔn)的大討論讓添可成功在市場打出名氣，也讓消費(fèi)者在一周甚至幾個(gè)月內(nèi)談?wù)撍鼈?。所以在擺好姿勢(shì)吃瓜前不要忘記欣賞這個(gè)品牌的營銷團(tuán)隊(duì)。

　　營銷只是手段，產(chǎn)品才是王道

　　我們都聽說競爭推動(dòng)了創(chuàng)新，添可這波操作雖然有通過關(guān)聯(lián)定位，蹭戴森熱度的嫌疑。但是兩個(gè)品牌互相較量對(duì)于智能家電的發(fā)展似乎是個(gè)好消息。當(dāng)然最終檢驗(yàn)產(chǎn)品的話語權(quán)還是掌握在消費(fèi)者手里。筆者認(rèn)為真正的智能的產(chǎn)品給用戶帶來的體驗(yàn)是偽智能無法給予的。雖然此次吸塵器界兩個(gè)新老品牌的“碰瓷事件”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但熱度終會(huì)散去，所謂“嘴上說來都覺淺，躬行之后見高低”，用了好不好，自然見分曉。

　　這場沒有硝煙的碰瓷，或是兩個(gè)品牌相愛相殺攜起手來共同在智能吸塵器領(lǐng)域大展拳腳，或是在熱度褪去之后，一方受制于產(chǎn)品功能局限，漸漸失去陣地。當(dāng)然這些都是消費(fèi)者說了算。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。