日前，谷歌CEO桑德爾·皮查伊在2016年度Recode’s Code會議，談到了重返中國大陸市場的問題。

　　皮查伊稱，他想以隆重的方式重返中國大陸，但會“深思熟慮”。

　　皮查伊表示：“這需要看情況，我們持開放態(tài)度。我一直認(rèn)為谷歌是為每個人服務(wù)的，包括中國大陸”。

　　其實，谷歌重返中國的問題已經(jīng)有過多次風(fēng)聲。

　　2005年谷歌進入中國市場，2010年因政策等原因深感“水土不服”，谷歌宣布搜索服務(wù)業(yè)務(wù)退出中國市場，包括谷歌搜索和谷歌郵箱在內(nèi)的多項服務(wù)目前均無法正常使用。

　　但是，谷歌大中華區(qū)仍保留了大約500名雇員，分布于內(nèi)地、香港和臺灣的辦事處，谷歌香港的服務(wù)器也一直在運行。

　　谷歌翻譯和谷歌地圖在內(nèi)地也仍然可以打開，而且中國智能手機廠商用的基本都是谷歌安卓的系統(tǒng)。谷歌并沒有完全離開中國。

　　2015年就有消息稱Google Play 應(yīng)用商店將作為谷歌回歸中國市場的第一款產(chǎn)品回歸中國。

　　之后又有媒體曝出，谷歌已在上海自貿(mào)區(qū)注冊了一家外國法人獨資公司——澎集信息技術(shù)(上海)有限公司作為谷歌重返中國的“殼公司”。

　　如今，皮查伊公開表態(tài)，谷歌是否真的會回來呢?

　　一、中國市場的蛋糕不容忽視

　　其實，在谷歌撤出中國市場之前。它的份額就已經(jīng)被本土的百度超過。

　　谷歌是2010年撤出中國的。而在2009年，Google中國市場份額為18.9%，百度為76%。

　　與2008年相比，去年Google中國市場份額下滑 1.8個百分點，百度市場份額提高2.8個百分點。

　　但是，整個中國搜索市場的盤子是不斷擴大的。

　　在谷歌撤出的時候，中國搜索市場的規(guī)模大約是100億人民幣，而2015年中國搜索市場的規(guī)模大約是800億人民幣。

　　如果百度重返中國市場，還能占據(jù)20%左右的份額，那也是160億人民幣的市場，這個優(yōu)惠是巨大的。

　　而且，谷歌的業(yè)務(wù)并不僅僅限于搜索。

　　由于谷歌撤出中國，在智能手機的升級浪潮中，谷歌白白給中國廠商提供了操作系統(tǒng)，而它自己的服務(wù)卻進不了中國。

　　原本谷歌自己有最大的應(yīng)用商店Google Play，而在中國這個市場被百度，360和手機廠商自己預(yù)裝的應(yīng)用商店給分享了。

　　類似的業(yè)務(wù)還有很多，谷歌因為搜索的水土不服，白白放棄了10多億人口的消費大市場，這個代價有些太大。

　　而且，谷歌正在發(fā)力的人工智能同樣需要中國的龐大市場，如果中國市場進不了，谷歌的未來同樣前景不樂觀。

　　所以，谷歌一直保留了大中華區(qū)的雇員，桑德爾·皮查伊也談到要重返中國市場。

　　二、谷歌重返中國會帶來什么?

　　如果谷歌與政府達成默契，順利回歸的話，那對中國的多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會造成嚴(yán)重沖擊。

　　首當(dāng)其沖的當(dāng)然是百度，百度這幾年搜索業(yè)務(wù)占據(jù)絕對優(yōu)勢，雖然有360的攪局，但是總體來說，什么360，搜狗還是不能與百度抗衡的。

　　它們只是模仿者，比技術(shù)比內(nèi)容距離百度都很遠。

　　谷歌則完全不同，谷歌雖然當(dāng)年在中國的時候輸給了百度，但是谷歌的口碑一直都很不錯。

　　一旦谷歌重返中國市場，百度必然會被切下一塊或大或小的蛋糕。

　　而比百度更慘的是360，搜狗這些廠商，當(dāng)年百度谷歌都在的時候，兩家占據(jù)了接近95%的市場份額，如果谷歌回來，兩家巨頭壟斷，小搜素引擎會很難說。

　　而且對360來說，一旦谷歌回來，原本是大生意的APP分發(fā)也會被分走一塊大蛋糕。

　　總之，只要是谷歌涉足的領(lǐng)域，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商都會有麻煩。

　　因為谷歌的實力太強了，沒有貿(mào)易壁壘自由競爭的話，能與谷歌匹敵的只有寥寥幾家而已。

　　三、谷歌回來沒有那么容易

　　我們知道，谷歌離開中國并非情愿，而是一件非常意外的事件。而背后涉及到谷歌與政府關(guān)系的問題。

　　對于中國政府來說，谷歌一直是不太受歡迎的角色，早在谷歌進入中國之前，谷歌網(wǎng)站就多次被屏蔽。

　　而當(dāng)谷歌進入中國之后，政府對谷歌也一直不太放心。

　　特別在棱鏡門之后，谷歌，IBM，蘋果等企業(yè)都涉及其中。政府在核心部門開始去IBM，去Oracle，去EMC。蘋果手機在一定級別的領(lǐng)導(dǎo)中也不再受到歡迎。

　　而且中國對輿論的控制是在收緊，這個時候谷歌要重返中國，恐怕會更加水土不服。

　　谷歌所做的業(yè)務(wù)，很容易影響輿論，也很容易獲取各種信息。從國家安全和維穩(wěn)的角度，谷歌必須做相當(dāng)大的讓步才能贏得中國政府的信任，開展業(yè)務(wù)。這對谷歌來說難度也很大。

　　所以，谷歌想要回歸中國，但是回來真沒有那么容易。

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