12月16日，繼與華納音樂(lè)達(dá)成獨(dú)家版權(quán)戰(zhàn)略合作后，騰訊又與Sony Music Entertainment簽訂戰(zhàn)略性合作協(xié)議，騰訊將成為Sony Music在中國(guó)大陸在線數(shù)字音樂(lè)的獨(dú)家分銷伙伴，索尼在中國(guó)發(fā)行的所有歌曲都會(huì)通過(guò)QQ音樂(lè)服務(wù)在網(wǎng)上發(fā)行，其網(wǎng)絡(luò)管理權(quán)也一并交給騰訊。這一協(xié)議意味著騰訊QQ音樂(lè)攜手索尼音樂(lè)，以及更多知名音樂(lè)公司，進(jìn)一步加快了推動(dòng)內(nèi)地版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范化的進(jìn)程。

　　Sony Music擁有眾多全球知名藝人和優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容，QQ音樂(lè)是騰訊旗下領(lǐng)先的正版數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，具有騰訊產(chǎn)品獨(dú)有的傳播矩陣社交基因和龐大的用戶群，能夠?yàn)樗髂嵋魳?lè)打造完備的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，在音樂(lè)內(nèi)容為王、版權(quán)為依基的音樂(lè)市場(chǎng)的大環(huán)境下，“內(nèi)容+平臺(tái)”的合作模式成為數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的大趨勢(shì)，QQ音樂(lè)與索尼的此次戰(zhàn)略協(xié)作的資源及產(chǎn)業(yè)影響力不言而喻。

　　音樂(lè)版權(quán)資源整合是大趨勢(shì)

　　與國(guó)際音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)相比，中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)還處在發(fā)展初期。對(duì)版權(quán)的不重視除了讓盜版橫生，還損害了音樂(lè)人的利益。根據(jù)《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》公布的數(shù)字，2013年，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2716.56億元，但中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的版權(quán)收益只有區(qū)區(qū)1.12億。不成正比的收益直接影響了高品質(zhì)音樂(lè)作品的產(chǎn)出。為了重拾音樂(lè)人的信心，規(guī)范音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)必須提上日程。

　　QQ音樂(lè)相繼與華納、YG、索尼推出版權(quán)戰(zhàn)略及版權(quán)管理、分銷合作，憑借海量用戶基礎(chǔ)和成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制，QQ音樂(lè)不僅能夠提升用戶體驗(yàn)，還能夠保護(hù)唱片公司和音樂(lè)人的利益，推動(dòng)整體音樂(lè)市場(chǎng)的規(guī)范化。自媒體“新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察”曾針對(duì)QQ音樂(lè)與華納的合作在微信中做過(guò)一個(gè)小調(diào)查，43%的讀者認(rèn)為這樣的合作有助于規(guī)范版權(quán)市場(chǎng)。“版權(quán)的集中管理是經(jīng)由國(guó)外音樂(lè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)所證明的行之有效的方式。”音樂(lè)行業(yè)觀察者“耳東”認(rèn)為：音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)視頻正版化歷程相似，音樂(lè)版權(quán)整合資源后，相對(duì)于從前混亂的市場(chǎng)，如果出現(xiàn)音樂(lè)版權(quán)糾紛，版權(quán)人則有了針對(duì)性目標(biāo)。

　　重視原創(chuàng)音樂(lè) 連接唱片公司、藝人、用戶

　　音樂(lè)人除了深受盜版之苦外，還在迎合市場(chǎng)與遵從內(nèi)心創(chuàng)造音樂(lè)之間徘徊。在確保版權(quán)不受侵害的前提下，QQ音樂(lè)通過(guò)版權(quán)采買的方式成為連接唱片公司、藝人、音樂(lè)從業(yè)者和用戶的渠道。QQ音樂(lè)客戶端上線的“音樂(lè)人專區(qū)”為這些獨(dú)立音樂(lè)人提供了展示平臺(tái)，加上與YG合作推出的《中韓娛樂(lè)航母計(jì)劃》，可以說(shuō)QQ音樂(lè)正在多角度保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)，并且還參與其中。

　　“音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的正版化進(jìn)程帶動(dòng)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)容的重視。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，版權(quán)與原創(chuàng)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，版權(quán)能夠激勵(lì)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)提供更好的音樂(lè)作品，而作為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“上游”的原創(chuàng)音樂(lè)，則更需要正版化的保護(hù)。

　　提供多元化服務(wù) 深挖數(shù)字音樂(lè)商業(yè)價(jià)值

　　“互動(dòng)才能帶來(lái)增值的空間。”QQ音樂(lè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人稱，音樂(lè)是一個(gè)社交的生態(tài)鏈，分享就是最好的傳播模式，而藝人與用戶的互動(dòng)則是一種新的商業(yè)模式。

　　數(shù)字音樂(lè)改變了用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，并且產(chǎn)生提供更多線上線下服務(wù)的可能。從QQ音樂(lè)無(wú)處不樂(lè)校園行、QQ音樂(lè)首唱會(huì)到華晨宇在線演唱會(huì)、張學(xué)友數(shù)位音樂(lè)銷售，QQ音樂(lè)一直在創(chuàng)新音樂(lè)服務(wù)這塊不斷探索。借助騰訊旗下社交以及游戲平臺(tái)，通過(guò)電商、演出、票務(wù)等渠道，以QQ音樂(lè)為核心，搭載全騰訊產(chǎn)品鏈的多元化營(yíng)銷將會(huì)是唱片公司打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的有利途徑。

　　版權(quán)資源只能提升數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)自身的軟實(shí)力，要想立足市場(chǎng)，還需要通過(guò)合理整合資源、提升用戶體驗(yàn)來(lái)獲取用戶青睞。以QQ音樂(lè)楊坤在線演唱會(huì)為例，用戶在享受音樂(lè)的同時(shí)還能夠通過(guò)送星星、投票安可曲、留言送祝福、參加慶功宴等活動(dòng)與偶像進(jìn)行互動(dòng)。“如今的音樂(lè)市場(chǎng)更加多元化，有更多細(xì)分市場(chǎng)。”藝恩咨詢研究總監(jiān)邵剛認(rèn)為，不同年齡段的用戶對(duì)音樂(lè)需求不同，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合雖然有天然優(yōu)勢(shì)，但并不必然勝券在握，雙方還都需要鉆研線上線下相結(jié)合的商業(yè)模式。

　　實(shí)際上，QQ音樂(lè)與索尼早在2012年就有過(guò)主題為“愛(ài)●原創(chuàng)音樂(lè)大賽”的合作。與其說(shuō)索尼與QQ音樂(lè)的戰(zhàn)略合作是大勢(shì)所趨，不如說(shuō)索尼早有意愿在QQ音樂(lè)平臺(tái)上培養(yǎng)具有中國(guó)原生態(tài)的音樂(lè)人才。正如騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生所說(shuō)：QQ音樂(lè)與索尼的合作令人興奮。那么，此次借助數(shù)字音樂(lè)版權(quán)之名，QQ音樂(lè)與索尼將如何共同打造綠色音樂(lè)生態(tài)圈，我們還需看QQ音樂(lè)的下一步行動(dòng)。

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