十一黃金周歷來是家電促銷的重要節(jié)點，國美今年也于9月26日開啟“向往美好 不止低價”的十一大促活動。今天是國美十一大促活動第11天，其中小家電銷售表現(xiàn)突出，數(shù)據(jù)顯示，截至10月5日，國美小家電銷售額環(huán)比增長達35%，消費升級趨勢明顯。

　　　　消費升級趨勢凸顯 懶人廚衛(wèi)小家電成新寵

　　這個十一大促有一個明顯的趨勢，消費需求開始回歸“屋檐下”，各種小型生活家電銷售火爆，在國美的秒殺活動中，一些產(chǎn)品上線即秒沒。截止目前，海爾吸塵器、東郎真不銹精鐵老鐵鍋、愛仕達電壓力鍋占據(jù)了國美十一大促小家電排行榜TOP3。疫情疊加懶人經(jīng)濟、宅經(jīng)濟催發(fā)的下廚熱和萬千國民對健康飲食的關(guān)注，促使這些小家電產(chǎn)品迎來熱賣，并延續(xù)至今。在快節(jié)奏的工作和生活中，智能創(chuàng)意小家電更簡單、更智能，給大家?guī)磔p松和愉悅，因而逆襲成為現(xiàn)代人的美好生活的助力器。

　　如今，越來越多的年輕消費者樂于通過做家務(wù)、下廚房等方式釋放工作壓力，追求愉悅又品質(zhì)化的居家生活。尤其在后疫情時代，他們對健康、智慧的小家電更為關(guān)注，傾向于借助科技的力量讓居家生活變得簡單、高效、智能、健康，而小家電恰逢其時的滿足了他們的消費訴求。

　　　　從國美直播間走向全國 小家電助力美好生活

　　在互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展下，小家電市場渠道愈發(fā)多樣性,尤其是隨著直播帶貨的興起，小家電由于體積小、外觀精致、功能獨特等優(yōu)勢，在直播紅利中受益空間大。9月30日，國美正式啟動為期9天的“萬人直播”活動，選派萬名嚴選官走進直播間，與消費者“面對面”嚴選好物。其中，不少國美嚴選的小家電精品通過直播間走進千家萬戶。

　　率先開播的國美上海永樂“930雙節(jié)狂歡 現(xiàn)在就開嗨”、沈陽國美“930雙節(jié)同慶夜市狂歡”、天津國美“930不眠之夜”、中山國美“930夜市樂翻天”等直播專場，主題多元、形式多樣、產(chǎn)品豐富，國美門店員工與特邀嘉賓齊上陣，帶來一場熱情洋溢、聲勢浩大的直播盛宴。

　　在國美上海永樂直播間里，可以看到嚴選官正在推薦超值“剁手”商品，小家電自然屬于爆款。“全國聯(lián)播1 元秒”“萬件商品1 元秒殺”等限時搶購活動，引得廣大網(wǎng)友爭先恐后“點手指”，海爾、美的、蘇泊爾等品牌產(chǎn)品成為香餑餑。

　　同時，在直播方式上，國美進行了創(chuàng)新和升級，重點推出全媒體直播戰(zhàn)略。比如，在10月1日至8日，國美在成都推出四川全媒體聯(lián)合大直播，便是一個典型的案例，成都站、川東站、攀西站、川北站、川南站等直播專場，一起為四川聯(lián)動帶貨直播，有效促進了家電消費，帶動了區(qū)域經(jīng)濟回升。

　　十一大促啟動以來，國美全國2000多家門店均在國美APP開啟了內(nèi)容豐富的直播，成為國美實現(xiàn)銷售增長的全新突破口。

　　分析人士認為，除了國美在低價、嚴選、直播帶貨和創(chuàng)新服務(wù)等方面刺激消費勢能，突如其來的疫情重塑了人們的消費習(xí)慣也讓線上市場再次提速，這也促使小家電產(chǎn)品在疫情期間逆勢高增。

　　國美十一活動，不僅優(yōu)惠力度大，新穎玩法多，而且商品種類更豐富，服務(wù)體驗更優(yōu)質(zhì)。萬券齊發(fā)、一應(yīng)俱券搶5折等優(yōu)惠，簽到得好禮、轉(zhuǎn)盤贏大獎、紅包雨、天降大額禮、撩導(dǎo)購得好禮、閃店送體驗等玩法，及數(shù)十款國美嚴選商品，給消費者帶來了實實在在的福利。

　　大促還在進行中，快來打掃“戰(zhàn)場”，歡樂“撿漏”吧!

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