短視頻憑借巨大的用戶流量、更直觀和真實(shí)的視覺體驗(yàn)已經(jīng)成為眾多廣告主進(jìn)行市場營銷的新選擇。不過，目前，短視頻的營銷體系還不算特別成熟。

　　微播易在認(rèn)真研究和分析了2017年上半年上萬起短視頻營銷案例后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有廣告主在營銷中都遭遇了下面的3大痛點(diǎn)——

　　痛點(diǎn)1：視頻自媒體那么多，究竟哪個(gè)才是TA喜歡?

　　現(xiàn)在的短視頻自媒體已經(jīng)呈現(xiàn)一片紅海之勢。但也存在著：資源質(zhì)量參差不齊，投放成本高低不一，內(nèi)容創(chuàng)作水平優(yōu)劣有別等現(xiàn)實(shí)問題。

　　數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)槭艿綍r(shí)間、偏好所限，每個(gè)人對于自媒體的認(rèn)識(shí)都存在有90%的盲區(qū)，所以，即便是專業(yè)的社媒營銷人員，也往往無法正確地找到、找對那個(gè)與其品牌調(diào)性、目標(biāo)TA相符的PUGC，進(jìn)而產(chǎn)生“連鎖效應(yīng)”，引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、效果評定等一系列問題。

　　痛點(diǎn)2：投放這事兒相對簡單，但設(shè)定有效KPI很難

　　由于缺乏對短視頻營銷價(jià)值的全面認(rèn)知，廣告主在設(shè)定短視頻投放KPI時(shí)，也往往存在著猶豫反復(fù)，從而也會(huì)影響到他們的投放信心和投放預(yù)算。

　　因?yàn)榕c一般營銷按照銷量、利潤等進(jìn)行KPI考核不同，短視頻的考核維度更具多樣化、個(gè)性化，例如短視頻的播放數(shù)、互動(dòng)量、互動(dòng)水平、粉絲情感傾向等都是短視頻獨(dú)有的評定標(biāo)準(zhǔn)。不能正確理解這些評定維度的真實(shí)意義，也就無法制定有效KPI。

　　痛點(diǎn)3：效果監(jiān)測很重要，但很難做到閉環(huán)

　　在其他類型的營銷推廣效果監(jiān)測中，一般短暫、集中的曝光程度基本決定了這場營銷案例的最終效果，但對短視頻營銷來說，往往具有著驚人的“肥尾”流量效應(yīng)。

　　實(shí)際上，不僅是對后期效果的投放監(jiān)測難以把控，整個(gè)短視頻營銷目前都缺乏一個(gè)完善的效果監(jiān)測系統(tǒng)。尤其是在遇到多平臺(tái)投放、多視頻達(dá)人制作的時(shí)候，廣告主更加難以對所有視頻的投放時(shí)機(jī)、渠道選擇、創(chuàng)意優(yōu)化進(jìn)行全程把控，無論是對當(dāng)下還是未來的短視頻投放都十分不利。

　　扎心了吧，老鐵們!上面提到的三個(gè)痛點(diǎn)，在你的短視頻營銷過程中一定遇到過吧!如果想要知道解決這些痛點(diǎn)的方法，那么，我們給你一個(gè)機(jī)會(huì)!

　　8月10日

　　微播易短視頻營銷實(shí)踐半年總結(jié)會(huì)

　　將針對上述問題，對快消、電商、互聯(lián)網(wǎng)/游戲、3C數(shù)碼等行業(yè)成功案例進(jìn)行深入分析并一一進(jìn)行解答。

　　屆時(shí)不僅有短視頻行業(yè)大咖，還有頂級(jí)的實(shí)操型短視頻達(dá)人，喵大仙帶你停藥帶你菲、咪蒙團(tuán)隊(duì)、李明霖等現(xiàn)場為你解讀和分析他們的短視頻營銷經(jīng)驗(yàn)，絕對是一場不負(fù)時(shí)光，不負(fù)期望的營銷大課!

　　微播易，社交視頻營銷領(lǐng)跑者

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