短視頻平臺沒辦法通過某一個內(nèi)容把平臺打火，它需要非常全面的能力。

　　記者 | 肖芳

　　短視頻平臺的增長紅利已經(jīng)基本結(jié)束，競爭格局也穩(wěn)定下來。

　　QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》顯示，2018年12月，短視頻App的月總使用市場率同比增長率為170.1%，而在2018年上半年這項數(shù)據(jù)穩(wěn)定在500%以上。抖音和快手占據(jù)短視頻平臺月活用戶的前兩名，西瓜視頻、火山小視頻、波波視頻的增速在50%以下，還有一些平臺出現(xiàn)了下滑。

　　眾多短視頻平臺中百度旗下的好看視頻不可忽視。QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》中數(shù)據(jù)顯示，其月活突破7500萬，同比增長1206%。好看視頻在2018年下半年增速很快。易觀的數(shù)據(jù)顯示，2018年11月，月活用戶千萬以上的App中，全民小視頻和好看視頻分別以132.9%和32.9%的增速位列前兩名。

　　在百家號2019內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬講述了好看視頻在過度競爭的市場能夠高速成長的原因。他指出，因為百度搜索和百度App有著相當(dāng)大的用戶規(guī)模，好看視頻相當(dāng)于有了非常大的蓄水池。另一個方面，依托于百度的算法積累，百度可以非常精準(zhǔn)的推送內(nèi)容。

　　在算法推薦已經(jīng)成為各個頭部平臺標(biāo)配的時候，曹曉冬特別強調(diào)了百度搜索對短視頻內(nèi)容分發(fā)的價值：視頻搜索的分發(fā)量超過1億，預(yù)計2019年這個數(shù)字將會上漲300%。

　　在他看來，短視頻平臺是綜合實力的競爭，只有擁有資金、技術(shù)、運營等全方位的能力，才能快速增長存活下來，創(chuàng)業(yè)型的公司已經(jīng)很難進來，只有有壁壘和積累的大公司才能上來。

　　2019年，好看視頻將繼續(xù)投入，其簽下了林志玲做代言人，將投入10億元加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵，以及投入1億元進行知識性內(nèi)容建設(shè)。

　　以下為界面新聞?wù)淼牟軙远稍L實錄：

　　問：好看視頻在2018年是如何實現(xiàn)高速增長的?

　　曹曉冬：在內(nèi)容生態(tài)上，我們有非常多的優(yōu)秀創(chuàng)作者，通過我們AI的能力，我們能識別出來哪些是好的創(chuàng)作者以及內(nèi)容。從推薦效果上看，我們有非常好的興趣的標(biāo)簽以及用戶行為分析，這些都是百度深刻的技術(shù)積累。在推廣和營銷方面，百度搜索和百度App有著相當(dāng)大的用戶規(guī)模，好看視頻相當(dāng)于有了非常大的蓄水池。

　　做好一個平臺，在內(nèi)容、產(chǎn)品體驗、推薦效果和品牌營銷上的效率是非常重要的。一個好的公司和一個不好的公司，一個好的團隊和一個不好的團隊，做出來的產(chǎn)品，效率差100倍甚至1000倍都有可能。我們團隊能做到特別精細化的運營、精細化的增長，每件事情都做到極致。

　　問：如何看待短視頻平臺之間的競爭?

　　曹曉冬：短視頻平臺的競爭和長視頻、音樂平臺的競爭完全不一樣。長視頻需要的是IP，很可能一年只要抓住一個IP，這個平臺就火了。長視頻平臺一年能抓到3~5個IP已經(jīng)非常可以了。但短視頻平臺沒辦法通過某一個內(nèi)容把平臺打火，它需要非常全面的能力。

　　內(nèi)容生態(tài)、對內(nèi)容的理解、千人千面的推薦、營銷、獲客都非常重要。短視頻是綜合的競爭，你只有擁有這些所有的能力，才能快速增長存活下來，所以我覺得短視頻的門檻是越來越高。創(chuàng)業(yè)型公司很難進來，只有有壁壘和積累的大公司才能上來。

　　問：渠道下沉給好看App帶來多少用戶增長?

　　曹曉冬：我倒不是完全認可下沉這個詞。好看視頻整體的用戶畫像是：第一，主要的消費人群大概是25歲到45歲之間;第二，男女分布也都比較均衡，大概55%的男性，45%的女性;第三，城市的分布也非常均衡，一線到五線沒有太大差別。

　　問：接下來，好看視頻將如何構(gòu)建自己的核心競爭力?

　　曹曉冬：現(xiàn)在的短視頻平臺還有三個需要解決的問題：第一，版權(quán)問題;第二，過于娛樂化的問題;第三，知識性較弱的問題。

　　對于好看視頻的未來，我的思路其實是這樣：

　　第一，版權(quán)保護是非常重要的，我們愿意在版權(quán)方面做更多努力。

　　第二，讓產(chǎn)品不要過于娛樂化。怎么樣去引人向上，給用戶更多有知識性的內(nèi)容，這是好看視頻未來想追求的。

　　問：如何看待目前各家平臺存在大量的搬運賬號?

　　曹曉冬：搬運號沒有價值，不產(chǎn)生價值，未來好看視頻也不鼓勵搬運號。此次盛典宣布的10億分成也主要傾斜原創(chuàng)作者。

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