導讀： 零售變革浪潮之下，線下市場價值正在被重估，插上數(shù)字化、智能化翅膀的線下零售門店愈加煥發(fā)出新的生機

　　零售變革浪潮之下，線下市場價值正在被重估，插上數(shù)字化、智能化翅膀的線下零售門店愈加煥發(fā)出新的生機，甚至一些在線上火熱的互聯(lián)網(wǎng)品牌，也能倚靠不斷升級的線下零售業(yè)態(tài)，在線下市場同樣斬獲亮眼銷售增量。

　　榮耀，就是這樣一個在2019開年之際，在線下市場取得驚艷表現(xiàn)的“明星”品牌。借助其與京東在線下零售層面展開的密切合作，在剛剛過去的半個月，榮耀筆記本、榮耀手機、榮耀手環(huán)等品類產品在遍布全國的京東之家、京東電腦數(shù)碼專賣店里熱銷成潮。聯(lián)想穩(wěn)居榜首，榮耀緊隨其后，成功超越華碩、惠普、戴爾等老牌PC廠商。榮耀的成功逆襲，也引起了業(yè)內外人士的廣泛關注。

　　亮眼成績背后，除了榮耀良好的產品力帶來口碑傳播轉化為實際銷量外，小編了解到，京東線下零售模式的助力，在榮耀這一輪漂亮的銷量“黑馬之戰(zhàn)”中功不可沒。

　　雙贏聯(lián)合：京東搭臺，品牌“唱戲”

　　作為國內用戶選購電腦數(shù)碼類產品的首選平臺，京東其實在線下布局已久;截止目前，以京東之家、京東電腦數(shù)碼專賣店為代表的京東線下零售門店數(shù)已超過了2千家，在線下市場坐擁如此豐富的渠道體量，榮耀等品牌廠商會選擇在合作的同時在京東投置更多貨源;而除了渠道資源外，京東的大數(shù)據(jù)、技術乃至營銷層面的支持，為線下門店注入了轉型的動力，也為榮耀等謀求渠道突破的品牌在線下更好直面顧客提供了施展“舞臺”。

　　比如，京東會定期對線下門店的店長及店員提供業(yè)務培訓，幫助線下門店提升運營效率和專業(yè)性，幫助他們?yōu)轭櫩吞峁└玫姆?京東也會邀請品牌廠商如榮耀產品的負責人等，到店進行產品培訓，增加店員對產品的了解，以便他們?yōu)轭櫩瓦M行更好的答疑和推薦。

　　百店招商，聯(lián)姻京東，成效凸顯

　　回溯過往，其實榮耀與京東線下零售的結盟，源于2018年7月初京東進行的“京東之家百店招商”活動，當時京東電腦數(shù)碼事業(yè)部從既有的456家門店中優(yōu)選出了100家精品門店向品牌方開放，推動尋求渠道突破與完善的品牌共同擁抱無界零售，為合作品牌提供百家門店同時入駐，店面資源共享、設立品牌陳列專區(qū)，提出裝修及體驗方案、品牌線下促銷、銷售獎勵、落地活動同步落地執(zhí)行、京東APP自動引流、廣告位展示等多種助力政策，榮耀便是在此次活動中“聯(lián)姻”京東，成長為線下銷售的黑馬品牌。

　　線下店面榮耀產品的陳列，是根據(jù)廠商資源投放的規(guī)模和線下門店實際情況，兩者綜合考慮的結果。它更適合當?shù)鼐€下消費者對于產品陳列的喜好，同時能夠快速協(xié)助店長進行線上線下培訓推動產品的售賣，以及通過終端大數(shù)據(jù)分析線下門店周圍用戶購買習慣和產品喜好，從而形成完整的用戶畫像，并且針對不用的用戶畫像設計不同的營銷方案，促進更多用戶的購買。

　　模式創(chuàng)新，服務助力，贏得青睞

　　而且，京東也推出了京東之家、京東電腦數(shù)碼專賣店店長們非常喜歡的創(chuàng)新模式，小程序，可以為店長創(chuàng)造持續(xù)的“睡后收入”，每個店都有一個京東的小程序碼，消費者通過小程序能直接購買京東平臺的產品;與此同時，店主可以通過小程序上的銷售，獲取京東相應的返利收益，加上京東定向優(yōu)惠券的激勵，即使在店非營業(yè)期間也能獲得可觀收入，甚至有些亮點門店小程序的收入可以占到門店總收入的一半多，這種模式相應拓寬了門店的受眾群，一定程度上，也為品牌們帶來了更多的曝光機會。

　　服務同樣也是“加分項”，京東線下門店的特色服務吸粉不少，顧客剛購買的電腦可以直接在店內激活裝系統(tǒng)，老舊的電腦可以進店清洗維修，選購的路由器甚至可以享受店員的上門安裝等，這些貼心的服務自然促成了顧客對門店的依賴，提升了顧客二次進店率。

　　顯然，榮耀的亮眼表現(xiàn)印證了京東線下零售模式的潛力;變革之下，隨著消費模式的提質升級，未來的零售市場將大放異彩，借助如京東之家、京東電腦數(shù)碼專賣店等線下渠道的轉型助推，給了如榮耀等品牌一展身手的機會;同時，也為消費者提供了全新的消費模式和消費體驗，未來零售的圖景也更加值得期待。

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