新浪微博終于向“吃里扒外”的大號(hào)們痛下殺手了：即日起新浪微博將禁止?fàn)I銷(xiāo)大號(hào)以各種形式通過(guò)微博導(dǎo)粉至微信公眾賬號(hào)的行為。廣大賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者將失去重要的粉絲來(lái)源地，當(dāng)然相當(dāng)一大批微信賬號(hào)早已通過(guò)微博獲取了客觀的基礎(chǔ)粉絲，并具備了微信生態(tài)的增長(zhǎng)能力，此舉對(duì)他們幾乎沒(méi)太大影響。

　　新浪微博用戶活躍度持續(xù)走低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，一大批當(dāng)年鼓吹微博營(yíng)銷(xiāo)的“大師”們現(xiàn)在也已經(jīng)轉(zhuǎn)行做“朋友圈營(yíng)銷(xiāo)”。微信朋友圈已經(jīng)逐漸取代微博成為移動(dòng)端重要的信息源。而一大批營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)通過(guò)微博輿論場(chǎng)紛紛將用戶轉(zhuǎn)至微信中，則是加速了用戶對(duì)微信信息的依賴，對(duì)微博而言無(wú)非是落井下石之舉。

　　微博本已經(jīng)脆弱，新浪微博折騰多年，反復(fù)在社交媒體平臺(tái)以及社交平臺(tái)中糾結(jié)，媒體屬性成為新浪微博揮之不去的陰影。重媒體輕社交是新浪微博在移動(dòng)時(shí)代明顯弱于強(qiáng)關(guān)系的微信的重要因素，用戶對(duì)信息的依賴是要遠(yuǎn)小于對(duì)社交的信任的。在用戶習(xí)慣方面微博已經(jīng)輸于微信，幸好還有新浪擅長(zhǎng)內(nèi)容能夠短時(shí)間內(nèi)使微博保持一定的品牌度。

　　而微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者一邊在微博中獲得名與利，一邊又暗度陳倉(cāng)把微博用戶導(dǎo)入微信中，且將微博內(nèi)容也復(fù)制微信賬號(hào)中，這真是動(dòng)了微博的根本。微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在。而一旦這一部分賬號(hào)帶走微博的內(nèi)容和用戶，對(duì)微博無(wú)疑是致命打擊。

　　也因?yàn)榇?，微博才如此痛下殺手，試圖阻止內(nèi)容和用戶的遷徙。

　　我們且不討論微博是否有足夠能量阻止這種遷徙的發(fā)生，當(dāng)然鐵哥也認(rèn)為人為的操作是很難真正改變用戶的選擇的。但即便是新浪微博真能如愿，但此舉對(duì)微博就真的有利嗎?

　　其一，微博大號(hào)對(duì)微博是香餑餑對(duì)微信則不同。

　　微博大號(hào)在微博生態(tài)的生存哲學(xué)是信息的短平快，即一切舉動(dòng)以最快速傳播信息為主要目的。這也是各種爆料、段子手、心靈雞湯等賬號(hào)在微博世界中能生存下來(lái)的主要原因。而微信公眾賬號(hào)則不同，除有部分雞湯依然活躍在三四線城市用戶間外，更多自媒體人的深度文章廣為傳播。相比微博，微信更追求信息的深度。當(dāng)然也有微博賬號(hào)在微信中復(fù)制成功的案例，但兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容方面各自的側(cè)重點(diǎn)還是不同的。

　　微博中香餑餑的大號(hào)在微信中不一定能吃香。

　　其二，微信已經(jīng)具備了內(nèi)容原創(chuàng)能力，微博內(nèi)容狙擊微信意義不大。

　　正因?yàn)槲⑿潘枨髢?nèi)容與微博的不同，針對(duì)微信已經(jīng)有一大批內(nèi)容提供者。除大量自媒體作者、媒體提供原創(chuàng)內(nèi)容之外，一些企業(yè)的微信賬號(hào)也都針對(duì)微信提供定制化內(nèi)容。微信自身已經(jīng)具備了良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力，且有朋友圈的強(qiáng)關(guān)系信息傳遞渠道，微信的整個(gè)生態(tài)已經(jīng)具備了信息的生成以及傳播的全過(guò)程。微博再干涉，其實(shí)意義并不大。

　　由此我們其實(shí)不難得知，雖然微博有一萬(wàn)個(gè)封殺微信的理由，但真正做起來(lái)其實(shí)并無(wú)太大意義。

　　而新浪微博之所以能有如此尷尬境地，也與自身的媒體屬性分不開(kāi)。新浪微博本來(lái)有機(jī)會(huì)成為真正的社交平臺(tái)的，如此的話微博用戶將會(huì)制造社交話題來(lái)穩(wěn)定平臺(tái)的關(guān)注度，而又有社交的強(qiáng)關(guān)系，用戶的粘性也自然非常高。

　　但新浪微博操之過(guò)急的走了一條短時(shí)間數(shù)據(jù)好看的媒體社交平臺(tái)路線，以強(qiáng)話題的媒體屬性展示世人面前，短時(shí)間確實(shí)也可獲得極高社會(huì)關(guān)注度。但信息獲取較之社交就顯得非剛性需求，除此還造成了對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)內(nèi)容的依賴，也使得本來(lái)純粹的微博信息傳播平臺(tái)被營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)搞得烏煙瘴氣，微博官方幾次治理收效都不大。尷尬至極。

　　依鐵哥所見(jiàn)，新浪微博現(xiàn)在著急忙慌屏蔽微信，不如放手，不干涉內(nèi)容走向，讓內(nèi)容在平臺(tái)中能夠自由傳播，或許用戶會(huì)真的喜歡。

　　文章寫(xiě)到最后得知微博官方消息稱此次屏蔽是屏蔽微商的微博導(dǎo)粉行為，這即是明顯的針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的行為。依微博往日行為來(lái)看，接下來(lái)微博全面封殺微信為時(shí)不晚。

　　但這真的有多大意義呢?

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