8月9日消息，馬蘇以“明星股東”全新身份亮相網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會(huì)，并現(xiàn)場(chǎng)為美國(guó)葡萄酒Little Black Dress品牌“代言”，夸贊其精致的口感與時(shí)尚感十足的品牌形象。未來(lái)，馬蘇將以明星IP賦能網(wǎng)酒網(wǎng)全球甄選的優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)品，通過(guò)IP全景化生態(tài)運(yùn)作模式引領(lǐng)大眾美酒品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。

(“明星股東”馬蘇出席網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會(huì))

　　據(jù)悉，馬蘇在7月已完成對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)千萬(wàn)元投資，并正式加盟網(wǎng)酒網(wǎng)“明星生態(tài)圈”。

　　明星效應(yīng)、搭配跨界玩法、疊加生態(tài)風(fēng)口，網(wǎng)酒網(wǎng)將通過(guò)跨界整合樂(lè)視生態(tài)內(nèi)外的明星IP資源，持續(xù)發(fā)酵“IP化學(xué)反應(yīng)”，欲以生態(tài)力打破傳統(tǒng)葡萄酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)邊界。

　　“明星股東”馬蘇亮相網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)合伙人大會(huì)

　　在豪擲千萬(wàn)投資之前，馬蘇與網(wǎng)酒網(wǎng)早有淵源。樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳與馬蘇私下里是摯友，逐漸引導(dǎo)馬蘇走上美酒生態(tài)的商業(yè)道路。在7月中，馬蘇曾受邀參加網(wǎng)酒網(wǎng)活靈魂垂直品鑒晚宴，與李銳一同留下格魯特Gloryt標(biāo)志性小胡子的合影。

　　馬蘇此次亮相網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會(huì)，是以“明星股東”的身份首次登臺(tái)。在發(fā)言環(huán)節(jié)，馬蘇侃侃而談自己與葡萄酒結(jié)緣的歷程，同時(shí)還闡述了她對(duì)美酒生態(tài)的理解。

(“明星股東”馬蘇出席網(wǎng)酒網(wǎng)全球生態(tài)合伙人大會(huì))

　　對(duì)于擲資千萬(wàn)投資網(wǎng)酒網(wǎng)，她表示，“酒+生態(tài)”有著致命吸引力，投資網(wǎng)酒網(wǎng)實(shí)際上是投資一種品質(zhì)消費(fèi)的生活方式。網(wǎng)酒網(wǎng)在生活消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)遠(yuǎn)見(jiàn)、以及樂(lè)視最擅長(zhǎng)的生態(tài)玩法賦予了美酒生態(tài)全新的未來(lái)，希望與網(wǎng)酒網(wǎng)、與生態(tài)合伙人一同努力，為用戶打造最美好的品質(zhì)生活。

　　據(jù)悉，馬蘇并非是首個(gè)加盟網(wǎng)酒網(wǎng)的明星股東。今年5月，《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍、花兒影視總裁敦勇以個(gè)人名義對(duì)網(wǎng)酒網(wǎng)進(jìn)行了投資，投資總額達(dá)7200萬(wàn)元。

　　馬蘇偏愛(ài)“小黑裙”明星IP引領(lǐng)美國(guó)葡萄酒新浪潮

　　馬蘇跨界入局“生態(tài)網(wǎng)酒”，被業(yè)界看做是網(wǎng)酒網(wǎng)“以明星股東為核心的超級(jí)生態(tài)IP戰(zhàn)略”的崛起。

　　在會(huì)上，馬蘇力薦美國(guó)葡萄酒產(chǎn)品品牌Little Black Dress(小黑裙)，并表達(dá)了對(duì)該品牌的喜愛(ài)之情。她表示，葡萄酒是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與藝術(shù)文化價(jià)值兼修的“神之水滴”，懂酒的女人，更有味道。

　　據(jù)悉，Little Black Dress是由網(wǎng)酒網(wǎng)獨(dú)家引進(jìn)、智利干露在美國(guó)菲澤酒莊著力打造的葡萄酒產(chǎn)品品牌。該品牌旗下?lián)碛懈杉t、干白、起泡等8款不同風(fēng)格的細(xì)分產(chǎn)品，口感精致順滑。同時(shí)頗具時(shí)尚感的設(shè)計(jì)和優(yōu)雅亮麗的品牌感官，與當(dāng)下時(shí)尚女性的消費(fèi)主張完美契合。

　　發(fā)布會(huì)披露，馬蘇將與Little Black Dress達(dá)成深度合作，進(jìn)行一系列基于明星IP的營(yíng)銷(xiāo)推廣，引領(lǐng)美國(guó)葡萄酒在華新市場(chǎng)?？梢钥吹?，網(wǎng)酒網(wǎng)將逐步吸納多元化明星加入“酒生活生態(tài)世界”，明星將成為生態(tài)化反的一項(xiàng)核心催化劑。

　　明星IP攪動(dòng)美酒生態(tài)

　　馬蘇等眾明星紛紛染指葡萄酒行業(yè)，不但讓酒圈格外“星光”熠熠，更為美酒商業(yè)添加了明星IP這一娛樂(lè)化強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)力，為大眾用戶與品質(zhì)消費(fèi)之間架起了另一大通路。

　　馬蘇牽手網(wǎng)酒網(wǎng)，選擇以利益捆綁和營(yíng)銷(xiāo)推廣雙行的方式重度合作。一方面，明星股東加盟無(wú)疑是為“酒生活生態(tài)世界”在明星IP資源層面錦上添花;另一方面，明星跨界將深度參與到商業(yè)活動(dòng)中，玩法將不局限于產(chǎn)品銷(xiāo)售層面，爆炸式傳播、顛覆式營(yíng)銷(xiāo)、聚合影響力無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)更大的綜合效應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的代言、網(wǎng)紅模式已經(jīng)難以聚合明星資源，其玩法和效果的局限性已經(jīng)暴露無(wú)遺。顯然，“明星生態(tài)圈”更具穩(wěn)固的利益關(guān)系、更深度的合作協(xié)同，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時(shí)代更具商業(yè)價(jià)值。

　　值得注意的是，網(wǎng)酒網(wǎng)“明星生態(tài)圈”的背后站著娛樂(lè)、影視、體育等IP資源矩陣的巨頭——樂(lè)視生態(tài)。網(wǎng)酒網(wǎng)作為樂(lè)視生態(tài)旗下重要子生態(tài)，將通過(guò)跨界整合樂(lè)視生態(tài)內(nèi)外的明星IP資源，持續(xù)發(fā)酵“化學(xué)反應(yīng)”，以生態(tài)力打破傳統(tǒng)葡萄酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)邊界。

　　發(fā)布會(huì)上，上海新文化、樂(lè)漾、花兒影視、樂(lè)視體育等“內(nèi)容生態(tài)”合作伙伴集體亮相，并表示將與網(wǎng)酒網(wǎng)攜手打通生態(tài)資源重構(gòu)IP價(jià)值。依托“IP+產(chǎn)品”玩法，網(wǎng)酒網(wǎng)今年連續(xù)打造出火玫瑰、“生態(tài)啤酒”格魯特兩大全球自有優(yōu)質(zhì)品牌。未來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)自有優(yōu)質(zhì)品牌矩陣或?qū)⒂瓉?lái)全面崛起。

　　隨著更多明星加盟催化美酒生態(tài)，網(wǎng)酒網(wǎng)酒生活生態(tài)世界勢(shì)必張開(kāi)全新的商業(yè)格局，引領(lǐng)酒業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)IP生態(tài)化時(shí)代。

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