2017年11月1-2日，由廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，全球未來科技大會組委會與艾媒咨詢集團承辦的“2017全球未來科技大會”在廣州·琶洲隆重舉行。本次大會公布了一年一度全球新經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)展風(fēng)向標“2017全球卓越成就獎”。經(jīng)過專家評選及網(wǎng)友投票，泛娛樂泛社交平臺陌陌榮獲“2017年度全球卓越成就獎最佳數(shù)字營銷平臺”。

　　據(jù)了解，“年度最佳數(shù)字營銷平臺”這一獎項主要基于用戶體驗、企業(yè)資源、用戶與合作伙伴口碑、商業(yè)價值與前景、技術(shù)及創(chuàng)新能力等五個方面的表現(xiàn)，結(jié)合專家評選及網(wǎng)友投票選出。陌陌獲得這一殊榮，也是對平臺移動營銷價值的肯定。

　　移動營銷一直是陌陌商業(yè)化的重要組成部分。起家于LBS的陌陌，早期廣告以“到店通”形式呈現(xiàn)，核心客戶以數(shù)碼、美容等偏地域性質(zhì)的本地商戶;隨著到店通這一產(chǎn)品功能的優(yōu)化，除了將廣告推送到用戶信息流之外，陌陌也開始嘗試基于LBS功能的信息推送，從而給用戶提供更多轉(zhuǎn)化效果;2016年，陌陌逐步把流量增長和社交層面的優(yōu)勢發(fā)揮出來，將到店通升級為類似公眾號的一個概念，助力陌陌的品牌公眾號通過陌陌的消息功能、屬性功能與受眾深入互動;隨著視頻社交戰(zhàn)略的實施，陌陌平臺的視頻和娛樂內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長，為陌陌的商業(yè)化帶來了更大的機遇，為品牌主提供的選擇也越來越豐富，陌陌基于內(nèi)容、技術(shù)、活動進行更深入的視頻社交廣告探索。

　　去年10月，陌陌視頻信息流廣告正式上線，啤酒品牌“百威”在陌陌“好友動態(tài)”投放了第一支視頻廣告，之后魅族、去哪兒等企業(yè)也都與陌陌達成視頻廣告投放合作。今年，陌陌在視頻社交營銷價值的挖掘方面進一步展開積極探索，嘗試將自身平臺上網(wǎng)絡(luò)紅人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行進一步的商業(yè)變現(xiàn)。9月，陌陌對其廣告系統(tǒng)進行全面升級，推出全新的紅人廣告投放平臺“陌陌明星”，為品牌主提供集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容互動、內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一體的視頻營銷解決方案。目前，華為、惠普、京東、益達等知名品牌均嘗試過陌陌的視頻社交營銷服務(wù)。

　　國外數(shù)據(jù)顯示，67%的市場從業(yè)者發(fā)現(xiàn)視頻營銷在增強品牌知名度、開發(fā)潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯，18%的人認為非常成功。隨著視頻社交成為當(dāng)下年輕人最為青睞的社交方式，率先入場并全面轉(zhuǎn)型成為泛娛樂社交平臺的陌陌，不僅越來越受品牌廣告主青睞，而且其商業(yè)化能力也越來越強，特別是其在移動視頻社交營銷方面的潛力尤其值得期待。陌陌擁有更加年輕、更加潮的人群，同時也有更加豐富多彩的多媒體的內(nèi)容，這種產(chǎn)品體驗也帶來了更加強烈的互動體驗。這些陌陌用戶的價值也讓平臺的營銷價值日益凸顯。著名的證券公司交銀國際則將陌陌作為互聯(lián)網(wǎng)板塊的首選股，對陌陌的估值為103億美元，目標價50美元。交銀國際認為直播業(yè)務(wù)是陌陌公司短期內(nèi)的增長驅(qū)動因素，陌陌在未來通過視頻廣告、濾鏡廣告變現(xiàn)可為公司估值帶來約10億美元的提升空間。

　　據(jù)了解，“全球卓越成就獎”已成功舉辦數(shù)屆，由全球知名第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢集團進行公正評選，評選流程設(shè)計專業(yè)化，評選結(jié)果的公正性、真實性及權(quán)威性得到業(yè)界廣泛肯定，是全球范圍內(nèi)新經(jīng)濟領(lǐng)域規(guī)格最高的年度評選盛會，亦是業(yè)界實力最高標準的證明。

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