8月9日早,網(wǎng)易發(fā)布了一份相當(dāng)亮眼的Q2財(cái)報(bào)。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示,本季度網(wǎng)易凈收入為162.84億元人民幣(24.61億美元),同比增加21.7%。其中,在線游戲服務(wù)凈收入為100.61億元人民幣(15.20億美元),環(huán)比及同比都迎來增長,超出此前華爾街分析師的預(yù)期。

　　Q2游戲營收再破100億,在游戲行業(yè)的增速明顯放緩的當(dāng)下,網(wǎng)易為何能夠逆勢上揚(yáng),重現(xiàn)百億輝煌?

　　新品迭出表現(xiàn)強(qiáng)勢,多元戰(zhàn)略展露鋒芒

　　在Q2期間,《楚留香》和《逆水寒》兩款MMO為網(wǎng)易添上了濃墨重彩的一筆。

　　在今天上午的財(cái)報(bào)分析師電話會上,網(wǎng)易CEO丁磊表示對《逆水寒》的數(shù)據(jù)等方面非常滿意,“玩家在游戲類的社區(qū)已逐漸形成,從個人朋友圈的社區(qū)到幫會社區(qū),到整個陣營對抗的氛圍都已經(jīng)基本成型,所以我們對它的生命周期有充分的信心”。

　　行業(yè)早有共識,《楚留香》刷新了MMO品質(zhì)的上限:這款產(chǎn)品上線首周新增便超過1000萬,DAU突破280萬,打破了近年來國產(chǎn)MMO手游新品的多項(xiàng)記錄,并長期穩(wěn)定在暢銷榜前列;同樣亮眼的還有于6月29日上線的端游MMO《逆水寒》:這款產(chǎn)品于6月和7月連續(xù)占據(jù)網(wǎng)吧“3D即時(shí)品類”熱度第一名,且75組服務(wù)器全線爆滿,同時(shí)在各主流直播平臺亦創(chuàng)下MMO產(chǎn)品的直播熱度記錄。這兩款產(chǎn)品的成績意味著在MMO領(lǐng)域,網(wǎng)易依然擁有非常強(qiáng)大的核心競爭力。

　　而在非MMO領(lǐng)域,網(wǎng)易多元品類布局的成效漸漸展露出來,于Q2發(fā)布的多款新品都取得了相當(dāng)大的成功:非對稱對抗競技手游《第五人格》在免費(fèi)榜首保持了相當(dāng)長的時(shí)間;MOBA手游《非人學(xué)園》在App Store上線短短兩天便攀升至免費(fèi)榜Top2;CCG手游《影之詩》也拿下了免費(fèi)榜Top4的成績,這說明網(wǎng)易的產(chǎn)品優(yōu)勢漸漸蔓延到了更加多元的品類。值得一提的是,得益于競技產(chǎn)品漫長的生命周期,《第五人格》、《非人學(xué)園》的紅利應(yīng)該還能保持更久。

　　在強(qiáng)大的長線運(yùn)營能力和IP塑造能力的幫助下,網(wǎng)易經(jīng)典產(chǎn)品的人氣也毫無衰減:《夢幻西游》、《大話西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗艦IP產(chǎn)品成績依然堅(jiān)挺,其中《夢幻西游》手游常年位居暢銷榜Top3甚至榜首;《陰陽師》幾乎每次大版本更新都會沖進(jìn)暢銷榜Top3;而《率土之濱》自上市三年來,幾乎每個季度的活躍用戶數(shù)和營收都在創(chuàng)造歷史新高,也是目前手游市場上極為少見的“逆增長神話”的代表作;《我的世界》中國版的累計(jì)注冊用戶更是超過1億……這些產(chǎn)品始終在為網(wǎng)易提供堅(jiān)實(shí)的營收基礎(chǔ)。順帶一提,在App Store統(tǒng)計(jì)的10周年公司營收榜單中網(wǎng)易位列第三,這也說明了這些經(jīng)典產(chǎn)品的營收能力和長線潛力。

　　但這些產(chǎn)品并不能代表網(wǎng)易在產(chǎn)品上的所有布局。丁磊透露,“在未來下半年,公司預(yù)計(jì)有多款新的產(chǎn)品上線,并且在一些新的領(lǐng)域有所突破。”接下來,網(wǎng)易還儲備了更加多元的產(chǎn)品,例如精致國風(fēng)妖怪手游《神都夜行錄》,以及病毒末日生存手游《明日之后》等等。ChinaJoy期間,《EVE Online》國服和EVE手游新作《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》的正式曝光也獲得了市場相當(dāng)大的期待。再加上Q2期間多款產(chǎn)品的長線收入,可以預(yù)測,下半年網(wǎng)易還將有更加亮眼的成績。

　　拓寬賽道,攬收出海紅利

　　在一向亮眼的國內(nèi)成績之外,網(wǎng)易海外業(yè)務(wù)的發(fā)展也是它Q2財(cái)報(bào)如此好看的原因。事實(shí)上,從今年4月到6月,網(wǎng)易一直位居App Annie中國App發(fā)行商出海收入排行榜前三的位置。

　　港澳臺和其他亞洲地區(qū)一向是網(wǎng)易產(chǎn)品出海的重鎮(zhèn):5月初,《決戰(zhàn)!平安京》登頂臺灣App Store及Google Play下載榜,并躋身泰國、越南等地區(qū)的各大暢銷榜前列;7月11日,《第五人格》登陸海外平臺后便在港澳臺和泰國的App Store登頂;7月31日,《獵魂覺醒》上線港澳臺當(dāng)天便獲得了香港App Store游戲免費(fèi)榜第二,臺灣游戲免費(fèi)榜第四的成績。與此同時(shí),戰(zhàn)術(shù)競技游戲《終結(jié)者2:審判日》則登頂了全球59個國家的游戲下載榜。這些此起彼伏的成績足見網(wǎng)易已經(jīng)總結(jié)出了完備的海外發(fā)行方法論,并具備將產(chǎn)品做到海外市場頭部的能力。

　　更關(guān)鍵的是,這段時(shí)間網(wǎng)易還攻下了國內(nèi)游戲行業(yè)公認(rèn)最難攻克的日本市場?！痘囊靶袆印吩鴮掖蔚琼斎毡続pp Store暢銷榜,并于5-6月蟬聯(lián)中國出海手游營收榜單首位,6月還入選了全球iOS & Google雙端游戲營收前10產(chǎn)品;《第五人格》于7月中上旬登陸日本市場后,也迅速登頂了App Store和Google Play的下載榜。

　　探索游戲新價(jià)值,發(fā)酵用戶口碑

　　當(dāng)然,以上這些仍舊不是網(wǎng)易Q2工作的全部。作為一家大廠,網(wǎng)易還將更多精力放在了承擔(dān)社會責(zé)任,探索游戲的社會價(jià)值之上。

　　一方面網(wǎng)易開始關(guān)注游戲的功能性應(yīng)用價(jià)值。一些游戲如《我的世界》中國版開始走進(jìn)學(xué)校課堂,作為授課工具延伸出了更具社會價(jià)值的功能。除此之外,網(wǎng)易還代理了教育類功能游戲《極客戰(zhàn)記》(美國CodeCombat):這款游戲已經(jīng)被北美13000多所學(xué)校,超過31000名教師教學(xué)使用,并風(fēng)靡全球200多個國家。

　　另一方面,網(wǎng)易還試圖通過游戲傳播和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化——與國家文物局達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過《我的世界》啟動“定格歷史之旅”,用游戲還原歷史文化建筑;推出青綠山水國風(fēng)手游《繪真·妙筆千山》;《大話西游》推出國內(nèi)首檔文化探索情景劇《國風(fēng)話江湖》;《夢幻西游》手游正式啟動“夢幻國風(fēng)節(jié)”計(jì)劃等等。正如ChinaJoy期間,網(wǎng)易副總裁王怡在CDEC上所說,網(wǎng)易已經(jīng)從一家娛樂產(chǎn)品的供應(yīng)商,轉(zhuǎn)換成了提供社會價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　同時(shí),網(wǎng)易也從海外代理了一些獨(dú)具藝術(shù)體驗(yàn)的精品,例如陳星漢耗時(shí)多年打造的《Sky光·遇》、世界級經(jīng)典解謎大作《The Room》的兩款官方中文版《迷室3》和《迷室:往逝》等。這些更注重創(chuàng)新和體驗(yàn)的產(chǎn)品或許不一定能帶來特別可觀的商業(yè)價(jià)值,但它們聚焦于用戶口碑,可以幫助網(wǎng)易把握細(xì)分品類用戶的喜好,讓自己不會錯過未來。

　　總而言之,在逆勢增長的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)背后,隱藏著網(wǎng)易在游戲市場的風(fēng)云變幻之下,不斷改變的戰(zhàn)略布局。如今他們既穩(wěn)固了經(jīng)典產(chǎn)品和MMO的營收,又在以競技為代表的多元品類和出海方面取得了明顯的成績,而且在功能性應(yīng)用、創(chuàng)新游戲上的布局也愈發(fā)完善。依照這個勢頭發(fā)展,不知道下半年網(wǎng)易的成績又將達(dá)到什么高度。

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