一年一度的雙11購物節(jié)即將到來，天貓是主戰(zhàn)場，其他電商平臺也都積極參與。各個領域的品牌商們摩拳擦掌。智能手機領域更是如此，將會繼續(xù)是重要看點之一，因為參加的品牌廠商比較多，而且各有各的能力和策略，可謂八仙過海各顯神通。

　　回顧去年的雙11，小米榮耀之爭給業(yè)界留下的印象最深。小米以15.6億元的銷售額衛(wèi)冕天貓單店第一;榮耀銷售額10.6億元，在天貓平臺僅次于小米，在京東、蘇寧易購、壹號店、亞馬遜、唯品會等五大平臺奪冠。

　　榮耀令人吃驚的是，成長性著實驚人。榮耀官方在2014年11月11日發(fā)微博稱：截至11點11分，訂單額突破6.8億元，相比上一年成長超過25倍。這是什么概念?小米2013年年銷售額是5.4億元，2014年成長2.9倍。榮耀當時品牌獨立不到一周年，就已經(jīng)有如此驚人的業(yè)績。

　　那么今年的雙11上，小米與榮耀的比拼結果會如何呢?一個曾經(jīng)的冠軍，一個是以黑馬姿勢快速崛起。我比較看重榮耀的爆發(fā)力，在這里，先談一談銷售額之外，榮耀還有什么看點。

　　全球化，榮耀與天貓有相同的方向

　　本次天貓雙11的看點之一就是全球化，在前不久召開的2015天貓雙11全球狂歡節(jié)上，天貓請來了39國的大使參加活動，預計加上中國有40個國家會參與到天貓雙11活動中?？駳g節(jié)上天貓官方也表示，今年雙11會正式邁向全球化，向著服務20億全球消費者的目標邁進。

　　與天貓的步伐一致，這次榮耀也有全球化開展的準備。榮耀官微推出“耀來了”光繪涂鴉活動。10月20日是榮耀11.11“耀來了”光繪涂鴉亞洲篇，21日已經(jīng)發(fā)布歐洲篇，預計接下來會有美洲篇、非洲篇等，而在活動中圖片對應的國家，就是榮耀已經(jīng)開拓市場的國家，如亞洲篇的四個國家，我覺得應該是馬來西亞、日本、越南、迪拜。去年4月，榮耀3C打頭陣進入馬來西亞，并稱在那里等待小米;今年5月榮耀亮相日本、和迪拜，榮耀6plus受到熱捧;今年7月，榮耀4C在越南發(fā)布。

　　在榮耀的預熱活動中，“尋找榮耀淘女郎事件”也值得注意。既然天貓和榮耀有著共同的目標，很有可能在本次活動中，天貓與榮耀進行深度合作，共同發(fā)力全球化。

　　實際上，榮耀已經(jīng)在海外74個國家個地區(qū)銷售，足跡遍布東北歐、西歐、俄羅斯、南太、中東、東南亞、中亞、北非、西非、拉美等10個海外地區(qū)，是互聯(lián)網(wǎng)品牌中覆蓋國家最多的品牌，目前正引領全球互聯(lián)網(wǎng)手機步伐。相比之下，由于在專利等方面的弱勢，小米正在艱難的開拓者海外市場。這方面，榮耀是領先的。

　　品質化，是榮耀不懈的追求

　　現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)手機的廠家越來越多，新品牌越來越多，很多廠家陷入了困難，如增長乏力，還有一些廠家采取價格跳水的方法來增加銷售。榮耀總裁趙明在“英國《金融時報》2015年度中國高峰論壇”期間接受FT中文網(wǎng)專訪時表示，榮耀不贊成價格戰(zhàn)的做法，因為如果把成本作為主打方向，就可能犧牲品質。榮耀始終將堅持以品質和創(chuàng)新進行競爭。

　　如果真的要打價格戰(zhàn)，憑借華為平臺的深厚資源基礎，榮耀還是很有實力的，但是這沒有意義，對于廠商自身、對于消費者，甚至針對整個產(chǎn)業(yè)鏈來說都是不利的。以品質立身，是對自己、對消費者負責。

　　在今年的京東618大促上，各大品牌紛紛降價促銷。榮耀反其道而行，不止不降價，針對榮耀暢玩4X手機反而加1元銷售。榮耀在提醒自己也在提醒行業(yè)，真正把品質作為核心，才是品牌立足之本，才能與消費者建立持久的相互信任。加1元活動深受廣大消費者認可，截至本月，榮耀暢玩4X在中國區(qū)的銷量已經(jīng)超過1000萬部，這個成績是廣大用戶的認可，也證明了品質化是一條可持續(xù)發(fā)展之路。

　　今年的雙11之上，相信榮耀同樣會有上億元的資源回饋廣大消費者，但應該不會以簡單粗暴的降價方式吸引消費者。全球化解決了市場范圍的問題，品質化是要解決影響深度的問題，兩者的結合，將大大提升榮耀在雙11期間的戰(zhàn)斗力，基于以前各類購物節(jié)中榮耀與小米的表現(xiàn)，本次雙11榮耀極有可能奪冠。至于具體的策略、參與活動的手機款型，以及與競爭對手的對比分析，在后續(xù)的文章中我會繼續(xù)分析。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內(nèi)容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。