在9月和10月兩場(chǎng)最主要的發(fā)布會(huì)之后，今年蘋果的新產(chǎn)品發(fā)布基本上已經(jīng)告一段落。我們看到了2018年全新一代iPhone，包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代iPad Pro平板電腦：全面屏11英寸iPad Pro和12.9英寸iPad Pro，還有新一代MacBook Air筆記本電腦和Mac mini臺(tái)式機(jī)。

　　現(xiàn)在沒(méi)有清楚這些產(chǎn)品未來(lái)的銷量如何，尤其是大家關(guān)心的iPhone是否賣得更多，但我們都知道，每一年蘋果的營(yíng)銷總會(huì)使用一些讓人印象深刻的詞匯，包括“迄今為止”、“前所未有”或“有史以來(lái)”等等。對(duì)于一般消費(fèi)者而言，這些詞用來(lái)形容今年蘋果的產(chǎn)品定價(jià)最合適不過(guò)了。

　　不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一款產(chǎn)品都漲價(jià)了，簡(jiǎn)單的對(duì)比便知。首先，讓我們來(lái)看看去年蘋果產(chǎn)品在美國(guó)本土的起步定價(jià)：

　　- iPhone 8：699美元

　　- 10.5英寸iPad Pro：649美元

　　- 12.9英寸iPad Pro：799美元

　　-具備GPS的Apple Watch Series 3：329美元

　　-具備GPS +蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch Series 3：399美元

　　- Mac mini：499美元

　　- MacBook Air：999美元

　　毋庸置疑，蘋果的產(chǎn)品向來(lái)都很貴，但還沒(méi)到達(dá)到奢侈品的程度，而我們現(xiàn)在來(lái)看看今年產(chǎn)品的價(jià)格：

　　- iPhone XR：749美元

　　- 11英寸iPad Pro：799美元

　　- 12.9英寸iPad Pro：999美元

　　-具備GPS的Apple Watch Series 4：399美元

　　-具備GPS +蜂窩網(wǎng)絡(luò)的Apple Watch Series 3：499美元

　　- Mac mini：799美元

　　- MacBook Air：1199美元

　　很明顯，雖然去年的產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)銷售或不在官網(wǎng)銷售了，但不可否認(rèn)的是，今年蘋果提升了新產(chǎn)品的售價(jià)。簡(jiǎn)而言之，今年新產(chǎn)品相對(duì)去年平均價(jià)格上漲了150美元，這是一次幅度非常大的漲價(jià)，這個(gè)平均數(shù)字還不算上更高端的5000美金起步的iMac Pro一體機(jī)電腦。

　　另外，不只是“乞丐版”漲價(jià)了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini和iMac定制其他配置都比去年的價(jià)格高很多。例如說(shuō)，自主定制更高端的Mac mini，其價(jià)格最高可以達(dá)到瘋狂的4199美元。或者在購(gòu)買12.9英寸iPad Pro時(shí)選購(gòu)Apple Pencil和Smart Keyboard，那么價(jià)格將超過(guò)2000美元，同樣比去年貴非常多。

　　到底為什么蘋果的產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)漲那么高?從表面來(lái)看，外媒macworld稱似乎可能有以下三個(gè)原因：

　　-零部件、元器件或組件的價(jià)格已大幅度上漲;

　　-新產(chǎn)品如此“創(chuàng)新”，以至于研發(fā)成本可能是“天文數(shù)字”級(jí)別;

　　-銷量增長(zhǎng)將開始大幅放緩，因此蘋果希望以更高的價(jià)格進(jìn)行彌補(bǔ)。

　　基于這三個(gè)因素，我們來(lái)簡(jiǎn)單研究一下。首先來(lái)說(shuō)元器件的價(jià)格，從去年到今年為止，其實(shí)有很多相關(guān)供應(yīng)鏈相關(guān)的報(bào)道，幾乎每一篇都提到了RAM內(nèi)存和閃存儲(chǔ)存等組件的組個(gè)已有所下降，而且產(chǎn)能更加穩(wěn)定了，特別是采用全新技術(shù)的內(nèi)存和閃存，在工廠不發(fā)生意外以及迎來(lái)下一代技術(shù)升級(jí)之前，基本不會(huì)再度大幅漲價(jià)，甚至可能更便宜。

　　說(shuō)實(shí)話，如果你同樣還關(guān)注PC行業(yè)，也了解一些DIY常識(shí)，經(jīng)過(guò)購(gòu)買電腦硬件的話，那么以消費(fèi)者的層面觀察硬件的定價(jià)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)SSD固態(tài)硬盤今年的價(jià)格迎來(lái)了歷史最低點(diǎn)，內(nèi)存同樣不如前兩年那么貴了。因此，如果元器件更貴的話，去年蘋果就上調(diào)定價(jià)更合理一些，而不是今年。

　　再說(shuō)第二個(gè)“創(chuàng)新”因素。去年，蘋果iPhone X的售價(jià)高達(dá)1000美元。庫(kù)克說(shuō)它足夠創(chuàng)新，如果對(duì)比之前的iPhone，我們承認(rèn)確實(shí)截然不同，畢竟采用了不少新技術(shù)，例如邊到邊的全面屏設(shè)計(jì)、OLED屏幕、原深感攝像頭系統(tǒng)等。但今年iPhone XS的主要改進(jìn)在于例行升級(jí)的A系列芯片，還包括攝像頭。

　　如果iPhone依然創(chuàng)新，那么蘋果的新款全面屏iPad就有點(diǎn)不太能看明白了，暫時(shí)看不出有什么理由讓平均價(jià)格上漲20%至25%，其中11英寸款的起售價(jià)格與去年12.9英寸款的售價(jià)持平了。怎么說(shuō)呢?新iPad Pro仍然是LCD液晶屏，初始儲(chǔ)存容量也只有64GB，內(nèi)部唯一巨大的變化在于A12X，問(wèn)題是A12X已經(jīng)可以讓iPad Pro變得那么貴了嗎?

　　然后再說(shuō)第三個(gè)原因，這點(diǎn)同樣難以理解。目前，蘋果增長(zhǎng)的主要集中在與硬件無(wú)關(guān)的領(lǐng)域，即服務(wù)和其他產(chǎn)品類別。與此同時(shí)，過(guò)去幾年里iPhone、Mac和iPad的銷量都相對(duì)持平。去年，蘋果憑借高定價(jià)iPhone X的強(qiáng)勁銷售，讓iPhone實(shí)現(xiàn)了更高的盈利，使得iPhone的平均售價(jià)升至歷史最高水平。今年，想必iPad和Mac的平均售價(jià)也會(huì)達(dá)到新的水平。如果情況保持不變，今年蘋果的收入也將大幅增長(zhǎng)。

　　很多人認(rèn)為可能與通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，首先上述均是未加進(jìn)出口等相關(guān)稅的美國(guó)本土價(jià)格，再者這不符合數(shù)十年來(lái)消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，尤其是摩爾定律，理論上價(jià)格不變的情況下產(chǎn)品只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，所以以前電腦非常昂貴，而如今卻越來(lái)越便宜，至少有集成電路的電子產(chǎn)品在同樣的價(jià)格下越來(lái)越先進(jìn)了。

　　因此，說(shuō)完上述蘋果產(chǎn)品突然漲價(jià)并由消費(fèi)者承擔(dān)的理由，確實(shí)不太能理解。或許唯一最簡(jiǎn)單的解釋是：蘋果就是可以為所欲為。

　　關(guān)于蘋果可以為所欲為這點(diǎn)，又可以有兩方面來(lái)解釋。一方面，蘋果就是蘋果，如此獨(dú)一無(wú)二，它是世界上最富有的公司，最具品牌價(jià)值的公司，就是有大量消費(fèi)者滿意蘋果的產(chǎn)品，很多人就是愿意花更高的價(jià)格購(gòu)買蘋果品牌或帶有蘋果logo的產(chǎn)品。關(guān)鍵是，當(dāng)今的購(gòu)買力比以往任何時(shí)候都更多。為此，庫(kù)克總是在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)顧客滿意度，聲稱人們滿意蘋果的產(chǎn)品，愛蘋果產(chǎn)品。

　　另一方面，心理因素。蘋果肯定不會(huì)用上述理由來(lái)解釋為何自家產(chǎn)品漲價(jià)了，但蘋果一直善于抓住消費(fèi)者的心理來(lái)漲價(jià)。去年iPhone X定價(jià)史無(wú)前例而且仍能大賣之后，蘋果更加確定那些本來(lái)就打算購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者，幾乎不會(huì)違背自己的意愿，無(wú)論任何定價(jià)都會(huì)入手。所以，在產(chǎn)品定價(jià)更貴但購(gòu)買力不減反增的情況下，蘋果對(duì)更高的定價(jià)更加自信了。

　　無(wú)論如何，現(xiàn)在來(lái)看蘋果似乎不再對(duì)低端產(chǎn)品感興趣了，至少新的產(chǎn)品不再以價(jià)格為導(dǎo)向。感如果想要購(gòu)買更便宜的蘋果產(chǎn)品，最好的方式就是去購(gòu)買去年或更老的產(chǎn)品。即便如此，蘋果過(guò)去時(shí)的產(chǎn)品依然不便宜。

　　可以想象，未來(lái)iPad、iPhone和Mac的定價(jià)將會(huì)越來(lái)越貴，當(dāng)前沒(méi)有跡象表明蘋果愿意回落價(jià)格，那么說(shuō)明這將會(huì)是新的常態(tài)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，蘋果的產(chǎn)品過(guò)去一直被評(píng)論為“買得起的奢侈品”，而未來(lái)將會(huì)被重新定義為“可買得到的奢侈品”。其實(shí)只要不差錢，這一切都不是什么問(wèn)題，你認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品為什么會(huì)越來(lái)越貴呢?

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