在經(jīng)歷了前三代產(chǎn)品的失敗之后，格力的手機(jī)夢(mèng)依然沒有醒來。近日有媒體發(fā)現(xiàn)格力的首款5G手機(jī)已經(jīng)入網(wǎng)，工信部信息顯示，格力5G手機(jī)采用6.81英寸挖孔顯示屏、后置四攝以及背部指紋識(shí)別模塊，搭載高通驍龍765G處理器。背部LOGO變更為TOSOT，中文名為大松。

格力醒不來的手機(jī)夢(mèng)

雖然格力是空調(diào)行業(yè)的頭部品牌，但其在空調(diào)行業(yè)所積累的經(jīng)驗(yàn)，顯然無法運(yùn)用到手機(jī)行業(yè)上。自2015年推出第一款格力手機(jī)以來，格力后續(xù)一共推出了格力手機(jī)2、格力手機(jī)色界、格力手機(jī)3等3款手機(jī)。然而卻沒有一款在手機(jī)市場(chǎng)中泛起水花。

其中以2019年3月發(fā)布的格力手機(jī)3為例，到目前為止，發(fā)布的15個(gè)月內(nèi)，格力手機(jī)3在格力官網(wǎng)售出85臺(tái)。據(jù)西柚了解，格力手機(jī)幾乎沒有在第三方銷售平臺(tái)上架，這意味著官網(wǎng)上顯示的幾乎是格力手機(jī)的全部銷量，鑒于此，格力手機(jī)3的銷量可以說是慘不忍睹。甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，在國內(nèi)手機(jī)圈中，很難找到比這銷量再低的小眾品牌了。

雖然在格力手機(jī)誕生之初，董明珠并不缺乏“分分鐘滅掉小米“以及“銷售5000萬到1億都不是問題”的豪言壯語，但從現(xiàn)實(shí)來看，格力手機(jī)更像是董明珠一個(gè)人的自嗨。格力出身于傳統(tǒng)制造業(yè)，這導(dǎo)致格力手機(jī)自誕生開始，就染上了一股“山寨味”。而這是幾乎所有家電企業(yè)在跨界手機(jī)行業(yè)時(shí)所面臨的問題，所以幾乎沒有一家家電企業(yè)做手機(jī)是成功的。

雖然手機(jī)具備不短的歷史，但自2007年蘋果公司推出第一代iPhone開始，智能手機(jī)和功能手機(jī)已經(jīng)劃出了明顯的楚河漢界。智能手機(jī)具備了更加明顯的“互聯(lián)網(wǎng)”屬性，因此小米才能夠憑借性價(jià)比在手機(jī)市場(chǎng)殺出一條血路。而如今逐漸被邊緣化的魅族、錘子等等，在成長(zhǎng)的過程中也離不開互聯(lián)網(wǎng)的滋養(yǎng)。

然而，魅族和錘子也已經(jīng)被逼到了Others的行列，格力手機(jī)這樣脫胎于傳統(tǒng)制造業(yè)的手機(jī)，恐怕更難生存。具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的行業(yè)，所面對(duì)的是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的80、90后，而格力的擁躉卻是60、70后，因此當(dāng)今的手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于格力而言是一片完成陌生的領(lǐng)域，面對(duì)的是全新的消費(fèi)者，以及全新的競(jìng)爭(zhēng)模式、營銷模式。在空調(diào)行業(yè)的地位和經(jīng)驗(yàn)幾乎不會(huì)派上用場(chǎng)。

說到格力會(huì)想到空調(diào)，但說到手機(jī)卻不會(huì)想到格力。格力在手機(jī)行業(yè)不僅沒有技術(shù)，甚至沒有品牌。

5G是個(gè)機(jī)會(huì)，但它不屬于所有人

雖然5G換機(jī)潮被廣泛認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但當(dāng)下的環(huán)境相較于格力手機(jī)誕生的2015年更糟。實(shí)際上，格力入局手機(jī)行業(yè)的2015年已經(jīng)不是手機(jī)行業(yè)的黃金時(shí)期，伴隨著“性價(jià)比”對(duì)市場(chǎng)的不斷沖擊，小米自己成長(zhǎng)為當(dāng)年行業(yè)第一的水平，而華為、OPPO、vivo也開始逐漸發(fā)力，形成了當(dāng)下華米OV果五大頭部品牌割據(jù)的雛形。而彼時(shí)魅族、HTC等品牌也被逐漸邊緣化，淪為Others。

可以說2015年，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，這意味著，格力從入局開始，就要面臨強(qiáng)力對(duì)手的擠壓。而格力的品牌，尚不足以讓年輕消費(fèi)者為其手機(jī)產(chǎn)品買單，這導(dǎo)致格力手機(jī)在推出時(shí)，遭到的質(zhì)疑聲更多。

而2020年的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加惡劣，以華米OV為首的頭部品牌壟斷了手機(jī)市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額，數(shù)據(jù)顯示，早在2017年年底，TOP 5品牌就已經(jīng)拿走了超過80%的市場(chǎng)份額。而如今兩年時(shí)間過去，情況不僅沒有扭轉(zhuǎn)，反而更加惡劣。根據(jù)IDC、Counterpoine等多家分析機(jī)構(gòu)的報(bào)告來看，2020年第一季度，排名前五的手機(jī)廠商已經(jīng)拿下了超過90%的市場(chǎng)，而Others陣營則從兩三年前的10%-15%萎縮到現(xiàn)在的7-8%。

5G換機(jī)潮雖然被視為手機(jī)行業(yè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，但并非每一個(gè)玩家都能分一杯羹。618期間，由京東手機(jī)和手機(jī)之家發(fā)起的國內(nèi)首個(gè)5G應(yīng)用環(huán)境大規(guī)模用戶調(diào)查顯示90%以上的用戶已入手的5G手機(jī)均為國產(chǎn)品牌，其中華為占比43.04%，小米占比16.88%，OPPO、vivo分別占13.08%和9.28%。同時(shí)有20%的用戶選擇觀望以等待蘋果推出5G iPhone。這意味著5G手機(jī)的市場(chǎng)依然為頭部品牌所占據(jù)，二線品牌的處境依然很難借5G扭轉(zhuǎn)。

手機(jī)市場(chǎng)早已不是藍(lán)海市場(chǎng)，每一家企業(yè)都企圖從5G換機(jī)潮中爭(zhēng)奪自己的份額，因此，對(duì)于格力而言，5G并不是東風(fēng)，在手機(jī)市場(chǎng)里，它不僅面對(duì)的是巨頭對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的瘋狂蠶食，同時(shí)還需要在Others這個(gè)小市場(chǎng)里面對(duì)魅族、一加、三星等眾多好手，一款沒有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品就像是細(xì)沙投入水面一樣，掀不起任何波紋。