蘋果最新的財(cái)報(bào)毫不意外地引起了眾人的持續(xù)討論。畢竟是連續(xù)兩個(gè)季度的下滑，iPhone、iPad 和 Mac 都表現(xiàn)不佳。你可能會(huì)覺得蘋果內(nèi)部現(xiàn)在一定慌了陣腳，但其實(shí)不然。盡管硬件銷量持續(xù)下滑，蘋果仍然擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的財(cái)季，總營(yíng)收 420 億美元，凈利潤(rùn)將近 78 億美元。蘋果擁有將近 2500 億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，用以進(jìn)行研發(fā)，公司及產(chǎn)品的收購(gòu)，以及其他的資本支出。

　　不過再怎么說，iPhone 銷量連續(xù)兩個(gè)季度下滑的事實(shí)確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。雖說上個(gè)季度 PC、平板電腦和智能手機(jī)的整體銷量都減少了，但 iPhone 卻引起了金融分析師和產(chǎn)業(yè)分析師更加密切的注視。

　　眼下 iPhone 仍然是蘋果最大的收入來源，在公司上一季度 424 億美元的營(yíng)收中單個(gè)業(yè)務(wù)就占據(jù)了 240 億美元。有趣的是，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)是第二好的，銷售額有 19% 的提升達(dá)到將近 60 億美元。接下來是 Mac 電腦的 52 億美元和 iPad 的 49 億美元。而包括 Apple TV 和 Apple Watch 在內(nèi)的“其他”則占 22 億美元。在前兩次財(cái)報(bào)中，CEO 蒂姆·庫(kù)克將蘋果的服務(wù)放在了很重要的地位上，表示服務(wù)將繼續(xù)成為公司的增長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　上季度服務(wù)業(yè)務(wù)在蘋果的總營(yíng)收中占據(jù)了 14%，同比增長(zhǎng)了 10%。蘋果長(zhǎng)期以來都只是依賴一款產(chǎn)品，畢竟 iPhone 代表著公司三分之二的收入。但是如今服務(wù)這一塊已經(jīng)足夠能引起人們的重視了，庫(kù)克對(duì)分析師說他預(yù)計(jì)光是這個(gè)部門“明年就能達(dá)到財(cái)富 100 強(qiáng)的規(guī)模”。

　　許多觀察家都暗示 iPhone 的銷量已經(jīng)走到了最高點(diǎn)，接下來就將是持續(xù)的下滑，因?yàn)槿藗儾辉傧襁^去那樣那么頻繁地更換手機(jī)了，而最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)似乎也證明了這一點(diǎn)。然而這真的是正確的分析嗎?盡管現(xiàn)在有大量的傳聞指出新 iPhone 不會(huì)有很大的設(shè)計(jì)改進(jìn)，但你仍然能夠等到更好的屏幕，更好的攝像頭，更快的處理器，或許還有更大的內(nèi)存。說不定，我們還能見到兩三個(gè)現(xiàn)有的機(jī)型用不了的新功能。另外，無數(shù)用戶的運(yùn)營(yíng)商合約應(yīng)該也就要到期了，如果新的 iPhone 能夠有足夠多的這些新功能，他們預(yù)計(jì)仍然會(huì)選擇升級(jí)。

　　還有件值得一提的事，那就是有傳聞稱蘋果希望在 2017 年公布 iPhone 全新的設(shè)計(jì)，以紀(jì)念后者的十周年。如果是這樣，那么這一次大更肯定能夠讓 iPhone 得以增長(zhǎng)。蘋果上一次的大改是兩年前 iPhone 6 的發(fā)布，更大的屏幕讓該系列的需求量如同坐了火箭一般飆升，甚至已經(jīng)打破了公司的銷售紀(jì)錄。

　　無論蘋果是不是真的要實(shí)行所謂的“大周期”，它毫無疑問仍會(huì)繼續(xù)重視 iPhone，并繼續(xù)改進(jìn)這款旗下最重要的產(chǎn)品。每一年都會(huì)有成百上千萬的新老用戶希望入手 iPhone，他們還會(huì)因此進(jìn)入到蘋果不斷增長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)務(wù)中。

　　那些使用著 iPhone 的人們每一天都會(huì)更多地去接觸蘋果的應(yīng)用和服務(wù)，這也是蘋果的未來應(yīng)該被看好的主因之一，它的服務(wù)只會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。只要你用的是 iPhone，你就肯定會(huì)被牢牢綁定在它的應(yīng)用和服務(wù)里。

　　蘋果如今已經(jīng)賣出了超過 10 億部 iPhone，無數(shù)的人們還在使用 iPad 和 Mac。擁有一個(gè)如此龐大的世界，人們“居住”在蘋果那一切都緊密聯(lián)系的生態(tài)中，他們也就會(huì)越來越傾向于為蘋果的服務(wù)買單。

　　蘋果仍然擁有許多能夠幫助其硬件和服務(wù)增長(zhǎng)的產(chǎn)品。Apple TV 的改進(jìn)仍在繼續(xù)中，Apple Watch 也是，甚至可能還有一款電動(dòng)汽車。值得注意的是庫(kù)克曾表示他們還有許多人們甚至都沒想過的產(chǎn)品線。蘋果肯定不會(huì)驚慌失措，即使接下來的五年都不會(huì)有顯著增長(zhǎng)，它依舊會(huì)很淡定。

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