9月4日，主題為“移動(dòng)連接 重塑未來”的2014騰訊智慧峰會(huì)在廣州南豐朗豪酒店舉行。本屆峰會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義，全球暢銷書《認(rèn)知盈余》作者Clay Shirky，尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Patrick Dodd、福布斯中文網(wǎng)總編輯周健工、中國(guó)達(dá)能飲料市場(chǎng)副總裁陳奕穎，美贊臣中國(guó)市場(chǎng)部副總裁劉家潾，銀鷺集團(tuán)市場(chǎng)中心產(chǎn)品總監(jiān)莫廣琛，DoubleClick大中華區(qū)總經(jīng)理黃吉樂，艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文，星傳媒體總經(jīng)理陶宇紅，安吉斯媒體中國(guó)數(shù)字發(fā)展執(zhí)行副總裁陳良怡等各行業(yè)領(lǐng)軍人物與營(yíng)銷大師發(fā)表主題演講并參與互動(dòng)討論，探討移動(dòng)連接時(shí)代，媒體生態(tài)與營(yíng)銷環(huán)境產(chǎn)生的新變化，洞悉趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)未來。電通安吉斯集團(tuán)、秒針系統(tǒng)、Campaign雜志、中歐商業(yè)評(píng)論等企業(yè)和媒體作為合作伙伴出席。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義

　　在智能終端與移動(dòng)應(yīng)用雙重驅(qū)動(dòng)下，2014年中國(guó)的移動(dòng)媒體生態(tài)取得了蓬勃的成長(zhǎng)，正在全面的重塑人、設(shè)備、信息、渠道之間的多重連接方式。飛速演變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界和萬物互聯(lián)環(huán)境也正在對(duì)傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈帶來變革性影響。

　　暢銷書《認(rèn)知盈余》作者克萊•舍基(Clay Shirky)在演講中表示：“與20世紀(jì)相比，當(dāng)下的媒體環(huán)境和模式發(fā)生了巨大變化，人們對(duì)于信息的接收方式已從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，傳播方式已經(jīng)由單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，因?yàn)橛辛酥悄苁謾C(jī)，用戶可以進(jìn)行反向溝通，每個(gè)個(gè)體都會(huì)與品牌產(chǎn)生互動(dòng)，人們有更大的自由去分享資源。”同時(shí)他還強(qiáng)調(diào)，在媒體社交化和移動(dòng)化的今天，關(guān)注人與人的連接比關(guān)注技術(shù)和設(shè)備的發(fā)展更加重要。針對(duì)媒體移動(dòng)化和社交化，用戶通過參與和分享，可以更多的參與到營(yíng)銷活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，克萊•舍基建議品牌和媒體應(yīng)該更加關(guān)注用戶的互動(dòng)參與行為和反饋信息。

《認(rèn)知盈余》作者克萊•舍基(Clay Shirky)

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義則在峰會(huì)上提出，人類正站在Mega Web時(shí)代的破曉。在Mega Web時(shí)代中，用戶會(huì)越來越趨近于和機(jī)器智慧和諧共生，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)像電一樣浸潤(rùn)生活的各個(gè)角落，不可剝離;傳統(tǒng)與新技術(shù)會(huì)走向融合，媒體整合會(huì)進(jìn)一步呈現(xiàn)共振效應(yīng)。在這個(gè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)會(huì)從理論走向?qū)嵱茫嬲秊橛脩羲谩?/p>

　　很多人認(rèn)為 Mega Web 時(shí)代會(huì)讓傳統(tǒng)媒體和渠道消亡，但實(shí)則，這是一種無處不在的連接。是一種新的元素，而不是一種新的媒體，或者是一種新的渠道，數(shù)字營(yíng)銷業(yè)界必須重新審視連接對(duì)消費(fèi)者、媒體和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷帶來的顛覆價(jià)值。

　　劉勝義談到，在過去人們?cè)絹碓街匾昑(技術(shù))，而忽略了I (信息)，Mega Web正是重新喚起信息本身，它將重新定義技術(shù)與人、信息之間連接的價(jià)值。Mega Web其實(shí)就像電一樣，會(huì)隱藏于我們的生活之中，卻又和其他技術(shù)一起衍生出許多令人驚喜的改變。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，正在加速連接的頻率與范圍，用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以與互聯(lián)網(wǎng)連接，而未來物聯(lián)網(wǎng)的普及與大范圍應(yīng)用，則將會(huì)進(jìn)一步把物品和物品、物品和人、物品和信息、物品和服務(wù)等連接起來。劉勝義認(rèn)為，Mega Web時(shí)代的到來，將會(huì)帶來營(yíng)銷格局的調(diào)整。未來的營(yíng)銷將會(huì)分為兩大部分：技術(shù)營(yíng)銷類和戰(zhàn)略營(yíng)銷類。而營(yíng)銷格局的變化，將會(huì)對(duì)營(yíng)銷人才隊(duì)伍提出新的要求。對(duì)此，劉勝義提出CMT(Chief Markting Technologists)的概念，他認(rèn)為未來的營(yíng)銷領(lǐng)軍人應(yīng)該是這樣的一群人，他們有著marketing的內(nèi)核，并且洞悉技術(shù)能夠帶來的所有可能性。他們能夠基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用，真正擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技，綜合考慮和平衡“技術(shù)營(yíng)銷”和“戰(zhàn)略營(yíng)銷”，從而反向顛覆互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的顛覆性浪潮。

　　尼爾森中國(guó)區(qū)總裁Patrick Dodd的演講著重探討了在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體變革及發(fā)展趨勢(shì)下，營(yíng)銷行業(yè)所面臨的問題和解決之道。《福布斯》雜志中文版、福布斯中文網(wǎng)總編輯周健工，中國(guó)達(dá)能飲料市場(chǎng)副總裁陳奕穎，艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文等也分別從媒體、廣告主、第三方等等角度，就移動(dòng)生態(tài)變革時(shí)代下品牌的營(yíng)銷價(jià)值、移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新等問題展開“頭腦風(fēng)暴”。

　　為順應(yīng)Mega Web時(shí)代對(duì)數(shù)字營(yíng)銷帶來的大變革，在本屆峰會(huì)上騰訊公司也分享了全移動(dòng)媒體生態(tài)戰(zhàn)略。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品技術(shù)部總經(jīng)理黃海指出：“騰訊為用戶傾力打造了一個(gè)覆蓋億萬網(wǎng)民、全時(shí)在線的騰訊移動(dòng)生活圈，全面滿足和無縫對(duì)接了用戶‘資訊、娛樂、社交、電商’四大需求與場(chǎng)景，也為品牌廣告主在騰訊移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷提供了場(chǎng)域，能夠?yàn)榭蛻魩?lsquo;億觸達(dá)，億共鳴’的獨(dú)有營(yíng)銷價(jià)值。”

　　對(duì)于品牌廣告主而言，要在移動(dòng)萬物互聯(lián)的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)Mega Marketing制勝，離不開科學(xué)、前瞻的營(yíng)銷方法論指引。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部助理總經(jīng)理翁詩雅表示，騰訊MIND方法論，因連接而變，目前已經(jīng)升級(jí)到了MIND4.0。在移動(dòng)連接一切的大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“個(gè)性化衡量、場(chǎng)景化互動(dòng)、數(shù)據(jù)化導(dǎo)航、差異化服務(wù)”是MIND4.0指導(dǎo)移動(dòng)營(yíng)銷的核心方向。

　　自2008年以來，騰訊智慧峰會(huì)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆，每一屆都匯聚了全球最有影響力的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營(yíng)銷精英，探索高效數(shù)字營(yíng)銷解決之道。分別聚焦“缺乏體系、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、數(shù)字一代、實(shí)時(shí)化、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)化”等全球數(shù)字營(yíng)銷最前瞻趨勢(shì)和實(shí)踐展開研討。

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