繼美團(tuán)為上市造勢(shì)進(jìn)行大規(guī)模線下廣告投放后，百度糯米這個(gè)背靠巨頭無(wú)資本壓力的新晉黑馬，竟然也在廣告投放上祭出大招，以更大的規(guī)模和投入打響了團(tuán)購(gòu)史上最猛烈的廣告大戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度糯米通過(guò)半年多的整合發(fā)力促成了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的洗牌，形成了百度糯米、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)的三足鼎立新格局，無(wú)論是在促銷(xiāo)活動(dòng)上還是戰(zhàn)略布局上都搶足了美團(tuán)的風(fēng)頭。此時(shí)投放廣告提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力乘勝追擊正是時(shí)候。加之美團(tuán)剛剛進(jìn)行了大規(guī)模廣告投放，線下消費(fèi)者有了關(guān)注團(tuán)購(gòu)戶(hù)外廣告的習(xí)慣，此刻百度糯米進(jìn)行大手筆廣告投放，配合其正在進(jìn)行的一毛錢(qián)看電影等強(qiáng)勢(shì)活動(dòng)，可謂是非常聰明的一種借力打力，相當(dāng)于美團(tuán)之前的廣告投放為百度糯米做了鋪墊。

　　打響廣告戰(zhàn)的背后

　　據(jù)圈內(nèi)人透露，百度糯米這次的廣告投放規(guī)模比美團(tuán)先前的投入力度還大。雖然這些投入對(duì)百度來(lái)說(shuō)不算什么，但對(duì)于從未進(jìn)行過(guò)廣告投放的百度糯米來(lái)說(shuō)，此一出手就是億級(jí)豪賭，圈內(nèi)人還是對(duì)其大手筆廣告投入的背后原因更加關(guān)注。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，驅(qū)動(dòng)百度糯米進(jìn)行大手筆廣告投放的原因，主要有二：

　　其一，乘勝追擊，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行窮追猛打

　　盡管百度糯米已經(jīng)與美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)三足鼎立，且在移動(dòng)端APP增速上領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)，但是，對(duì)百度而言，這個(gè)三強(qiáng)的地位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足其胃口。作為百度O2O布局的重要一環(huán)，百度糯米與百度地圖共同承擔(dān)著百度撬動(dòng)萬(wàn)億O2O市場(chǎng)的大計(jì)。

　　在半年多的整個(gè)過(guò)程中，百度糯米實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，成為美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)最強(qiáng)的對(duì)手。根據(jù)CNIT-Research針對(duì)團(tuán)購(gòu)APP第二季度下載量進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)客戶(hù)端的下載上，百度糯米以月均30%以上的增速在團(tuán)購(gòu)行業(yè)中排名第一，搶得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)先機(jī)。與此同時(shí)，在依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)新版APP的功能創(chuàng)新上，以及在與影院等商戶(hù)共推專(zhuān)享座等合作模式創(chuàng)新上，百度糯米都走在了市場(chǎng)的前面，和真實(shí)世界的生活服務(wù)建立起全面、深入的觸點(diǎn)，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)的O2O之戰(zhàn)中首戰(zhàn)告捷。

　　趁熱打鐵，眼下美團(tuán)上市在即，其之前的廣告投放正是為上市造勢(shì)。百度糯米在無(wú)資金壓力的情況下開(kāi)打廣告戰(zhàn)，既能在陪對(duì)手玩的同時(shí)練練身手，又能在團(tuán)購(gòu)朝O2O轉(zhuǎn)型的合適時(shí)機(jī)升華品牌，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

　　其二，轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)的理性戰(zhàn)略選擇

　　自收購(gòu)糯米以來(lái)，百度在對(duì)百度糯米一直都是連續(xù)的大手筆投入。可以說(shuō)是要錢(qián)有錢(qián)、要人有人，只要是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和平臺(tái)發(fā)展需要，百度糯米都能獲得足夠的來(lái)自百度的各種資源支持。這一點(diǎn)，從3.7女生節(jié)到5.17吃貨節(jié)到四周年大促，以及下半年的1毛錢(qián)看電影、全網(wǎng)低價(jià)等各種勁爆活動(dòng)上就可見(jiàn)一斑。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度糯米之所以現(xiàn)在才考慮廣告投放，說(shuō)明其并不是看到美團(tuán)打廣告后的盲目沖動(dòng)之舉，而是有戰(zhàn)略規(guī)劃的一個(gè)適時(shí)舉措。目前，百度糯米整合基本完成，正處在由團(tuán)購(gòu)向生活服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，隨著平臺(tái)規(guī)模做到一定量級(jí)，此時(shí)通過(guò)廣告?zhèn)鞑?lái)提升品牌有利于為接下來(lái)百度糯米在O2O市場(chǎng)的大展拳腳打開(kāi)通路。

　　百度糯米提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 掀開(kāi)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)新篇章

　　種豆得豆，種瓜得瓜。對(duì)于百度糯米開(kāi)打廣告大戰(zhàn)的意義，專(zhuān)家認(rèn)為，百度糯米的目標(biāo)很清晰，即升華百度糯米品牌，開(kāi)啟百度糯米連接用戶(hù)與商戶(hù)的新篇章。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，被百度收購(gòu)后，百度糯米注冊(cè)用戶(hù)快速增長(zhǎng)至5000萬(wàn)，合作商家數(shù)27.5萬(wàn)，擁有覆蓋400余座城市的72萬(wàn)團(tuán)單。通過(guò)大手筆的廣告投放，百度糯米將連接更多的用戶(hù)和商戶(hù)，在轉(zhuǎn)型為生活服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升市場(chǎng)地位，在用戶(hù)、商戶(hù)、平臺(tái)三方共贏的生態(tài)體系下再度改寫(xiě)團(tuán)購(gòu)格局。

　　此同時(shí)，美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)等先行者手中尚有大量的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，這對(duì)百度糯米同時(shí)也是一種誘惑。

　　此次百度糯米通過(guò)大手筆的品牌廣告推廣，不僅能夠提高對(duì)整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)用戶(hù)的吸引力，而且在百度這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的背書(shū)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的支撐和百度糯米在團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，也能在一定程度上搶食其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的用戶(hù)，提高業(yè)務(wù)覆蓋能力。對(duì)百度糯米打破三足鼎立格局領(lǐng)軍團(tuán)購(gòu)新時(shí)代，將起到積極的推動(dòng)作用。

　　分析人士還指出，百度糯米此番大手筆的廣告投放，將在打亂對(duì)手節(jié)奏的同時(shí)，成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)再次洗牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。