近兩年，受房地產(chǎn)受控影響，家電整體走勢(shì)低迷、增速放緩， 我國(guó)家電行業(yè)逐漸進(jìn)入行業(yè)發(fā)展的后期，行業(yè)集中度水平提高!2018年的開端，家電市場(chǎng)在1-2月份雖然受到后限購時(shí)代和春節(jié)錯(cuò)位的影響，有些低迷，但是3月份家電各品類依舊百花齊放!

　　冰箱：據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，3月份冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)良好，零售額同比增長(zhǎng)32.7%;整體Q1市場(chǎng)優(yōu)于預(yù)期，零售額同比增長(zhǎng)10.5%;在3月強(qiáng)勢(shì)促銷的節(jié)奏下，冰箱線下品牌集中度進(jìn)一步走高，高端市場(chǎng)零售額占比達(dá)到一半，各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)滲透率均有不同程度的增長(zhǎng)，3月新品主要集中在對(duì)開，中高端市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)一步豐富。

　　洗衣機(jī)：3月洗衣機(jī)市場(chǎng)回暖，在“315”傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)和第13周連鎖渠道促銷的共同作用下，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比大幅增長(zhǎng)?？v觀整個(gè)Q1，洗衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了過山車式的變化，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)1-2月開局低迷，最終在3月市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，零售額同比增長(zhǎng)8.4%，零售量同比下降2.1%。Q1市場(chǎng)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為：1.中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)良好，洗烘一體機(jī)結(jié)構(gòu)的提升和大容量產(chǎn)品滲透率的大幅增長(zhǎng)領(lǐng)銜洗衣機(jī)市場(chǎng)升級(jí);2.10kg產(chǎn)品在暢銷機(jī)型中已成為占比最高的容量規(guī)格;3.線下滾筒市場(chǎng)推新賣貴，新品TOP機(jī)型以中高端滾筒為主，三星雙驅(qū)動(dòng)機(jī)型問世，海爾、美的在AWE也展示了雙驅(qū)動(dòng)機(jī)型，未來市場(chǎng)值得期待。

　　空調(diào)：空調(diào)市場(chǎng)3月份力挽一二月份整體市場(chǎng)的頹勢(shì)，整體市場(chǎng)向好。3月份市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)均價(jià)相比上月下滑明顯，結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，智能產(chǎn)品走俏。新品方面，企業(yè)推出的新品主打外觀時(shí)尚、健康生活的理念。

　　油煙機(jī)：2018年第一季度，廚電行業(yè)突然遇冷，各品類增速明顯下降，究其原因，首當(dāng)其沖的是房地產(chǎn)限購滯后性帶來的影響，其次春節(jié)錯(cuò)位導(dǎo)致的裝修旺季推延也是重要原因。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，3月，廚電(煙灶消)整體市場(chǎng)規(guī)模57.5億元，線上線下復(fù)合增長(zhǎng)率-11.0%。產(chǎn)品方面高端塔形機(jī)、近吸式產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，大吸力產(chǎn)品份額超過八成，與之對(duì)應(yīng)的是靜音產(chǎn)品市場(chǎng)份額明顯下降。

　　電熱：據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年一季度電熱零售額規(guī)模為78.1億元，同比增長(zhǎng)6.6%。3月份規(guī)模為34.2億元，同比增長(zhǎng)12.9%;根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月電熱均價(jià)為2082元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.39%;從技術(shù)指標(biāo)滲透率來看，速熱功能滲透率已達(dá)78.4%，同比大幅增長(zhǎng)17.2個(gè)百分點(diǎn);TOP機(jī)型中AO史密斯，海爾，美的三足鼎立之勢(shì)依然延續(xù);

　　燃熱：據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，18年一季度燃熱零售額規(guī)模為76.7億元，同比增長(zhǎng)7.4%。3月份規(guī)模為35.5億元，同比增長(zhǎng)13.9%;根據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月燃熱均價(jià)為3266元/臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.50%;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高價(jià)位段產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主流;而從技術(shù)指標(biāo)滲透率來看，恒溫技術(shù)滲透率為97.2%，已經(jīng)成為燃熱產(chǎn)品標(biāo)配;TOP20榜單中有多達(dá)6個(gè)品牌的產(chǎn)品上榜，因此可以看出燃?xì)鉄崴鞯母?jìng)爭(zhēng)之激烈;

　　洗碗機(jī)：基于同期洗碗機(jī)線下市場(chǎng)基數(shù)大，今年市場(chǎng)增速放緩，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2018一季度同比為41.2%。其中，線下高端產(chǎn)品份額近3成，同比略有增長(zhǎng)。本月嵌入式產(chǎn)品份額同期增幅較大。

　　小家電：3月小家電各品類表現(xiàn)較好，電飯煲線下量?jī)r(jià)齊升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善。IH大容積段份額下降，逐步普及，3月新品各個(gè)廠商以高顏值高端大容積產(chǎn)品為主。料理機(jī)線下規(guī)模翻番，均價(jià)大幅度提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，玻璃可加熱的破壁機(jī)產(chǎn)品基本上可達(dá)到普及。

　　凈水器：2018年03月,受密集促銷等因素影響,凈水器3月市場(chǎng)大盤走高。市場(chǎng)上雙出水滲透率大幅度提升，而暢銷機(jī)型大多看漲，線下市場(chǎng)品牌拉動(dòng)效用明顯，同時(shí)延續(xù)1-2月態(tài)勢(shì)新品密集推出。

　　凈化器：3月份受促銷及月末霧霾天氣影響，持續(xù)2個(gè)月的下降態(tài)勢(shì)受到抑制，下降幅度收窄。其中，中端產(chǎn)品比例上升，線下市場(chǎng)中暢銷機(jī)型仍以外資品牌的產(chǎn)品為主，在3月份凈化器新品乏善可陳，僅三星等幾款產(chǎn)品面市。

　　吸塵器：行業(yè)方面，3月受促銷影響，市場(chǎng)規(guī)模同環(huán)比均呈高增長(zhǎng)，大盤表現(xiàn)較好;產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，本月推桿式持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，機(jī)器人、立式、臥式等其他產(chǎn)品類型份額有所減少;暢銷機(jī)型方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，戴森壟斷TOP3機(jī)型局面難打破，其中科沃斯、戴森兩款新品進(jìn)入TOP20機(jī)型，暢銷新品較受歡迎。

　　隨著國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的成熟、迅猛發(fā)展，當(dāng)今的家電市場(chǎng)可以說是百家爭(zhēng)鳴，這對(duì)于家電市場(chǎng)的發(fā)展來說可以說是一個(gè)良性的催化劑;對(duì)于消費(fèi)者來說更是一個(gè)福音，越來越多性價(jià)比高的產(chǎn)品可供消費(fèi)者選擇。

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