7月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook今天在其發(fā)布首份財(cái)報(bào)后召開的分析師電話會(huì)議上表示，“贊助內(nèi)容(Sponsored Stories ads)”廣告“初步結(jié)果令人鼓舞”。

　　Facebook 推出“贊助內(nèi)容”廣告只有半年左右，平均每天為公司帶來(lái)100萬(wàn)美元的營(yíng)收，其中一半來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg )表示：“贊助內(nèi)容和新聞推送是我們移動(dòng)領(lǐng)域貨幣化戰(zhàn)略的兩個(gè)基石。”

　　此前很多人質(zhì)疑，F(xiàn)acebook如何能夠成功出售移動(dòng)廣告，因移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用程序上的廣告表現(xiàn)往往比桌面端的差——同時(shí)還因?yàn)樘O果和谷歌都擁有自己的廣告網(wǎng)絡(luò)。但由于贊助內(nèi)容廣告與新聞推送同時(shí)發(fā)送到Facebook所有移動(dòng)產(chǎn)品上，F(xiàn)acebook仍然能夠向其5.43億移動(dòng)用戶發(fā)布贊助內(nèi)容廣告。早期的外部研究還表明，贊助內(nèi)容廣告運(yùn)作良好。Facebook已開始向其他網(wǎng)站發(fā)布贊助內(nèi)容廣告，目前出現(xiàn)在Zynga.com網(wǎng)站上。

　　盡管如此，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·艾博斯曼(David Ebersman)在電話會(huì)議上表示，該公司在加強(qiáng)贊助內(nèi)容廣告上還有許多工作要做。他解釋說(shuō)：“由于使用移動(dòng)設(shè)備的用戶比例增加，廣告曝光量(ad impressions)增長(zhǎng)慢于用戶增長(zhǎng)的趨勢(shì)仍沒(méi)有改變。在美國(guó)等智能手機(jī)的使用正在迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)上，這種趨勢(shì)尤為明顯。”

　　艾博斯曼表示，由于推出了贊助內(nèi)容廣告，F(xiàn)acebook廣告的CPMs(千人次印象成本)整體上增長(zhǎng)了20%以來(lái)。Facebook廣告營(yíng)收第二季度同比增長(zhǎng)28%，達(dá)9.92億美元。

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