在借助七夕情人節(jié)掀起一番表白熱潮之后，樂視視頻APP策劃的“七夕·全屏真愛”活動在今年舉行的第二十一屆中國國際廣告節(jié)，又一次奪人眼球：在經(jīng)過輪番廝殺之后，“七夕·全屏真愛”活動作為行業(yè)內(nèi)首個六屏整合營銷案例，贏得評委青睞，戰(zhàn)勝眾多優(yōu)秀作品，將中國廣告長城獎媒介營銷獎銀獎納入囊中!

　　中國廣告長城獎，作為中國廣告界最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的國際級賽事，被譽(yù)為“中國廣告界的奧斯卡”。其中，媒介營銷獎(原中國媒介創(chuàng)新營銷獎)評審活動搭建了中國廣告業(yè)唯一一個從品牌策略、創(chuàng)意呈現(xiàn)、營銷執(zhí)行到媒介實(shí)現(xiàn)與評價的綜合平臺，而媒介營銷獎也是中國國際廣告節(jié)中水準(zhǔn)最高的獎項(xiàng)之一。據(jù)了解，此次參加2014中國廣告長城獎媒介營銷獎評選的作品不乏卡薩帝、蒙牛等大品牌、大手筆。“七夕•全屏真愛”活動能夠過關(guān)斬將，一舉摘銀，靠的是什么?

　　答案就在一個“巧”字：“七夕•全屏真愛”活動抓住七夕節(jié)這個中國傳統(tǒng)節(jié)日，瞄準(zhǔn)了國人含蓄、內(nèi)斂的性格特點(diǎn)，通過Phone、PC、Pad、TV、戶外大屏、電影院線，鼓勵羞澀的國人開口說愛，引起了廣泛關(guān)注——在此次活動中，共有超過12萬人次通過樂視視頻APP參與，僅活動頁面瀏覽量就超過120萬人次，一時間在朋友圈形成了刷屏;微博話題閱讀量910萬、討論8600多條，并有超過250塊廣告大屏幕曝光;而相關(guān)的電視報道、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的報道更是數(shù)不勝數(shù)。

　　對于樂視視頻APP“七夕•全屏真愛”活動一舉摘銀，樂視網(wǎng)此次活動策劃負(fù)責(zé)人表示，營銷的本質(zhì)在于溝通，而最好的溝通介質(zhì)，則是那些對受眾來說要么有用、要么有趣的內(nèi)容。隨著受眾的個體意識不斷覺醒，品牌企業(yè)要充分洞察受眾的特點(diǎn)，用“愛、性感、攀比、同情、憤青、溫馨、獵奇以及家國情懷”等各種溝通元，激發(fā)受眾的情感訴求和參與沖動，進(jìn)而推動每一個受眾成為營銷的載體和節(jié)點(diǎn)。這次活動正式之所以贏得公眾認(rèn)可，正是因?yàn)槔卫巫プ×斯姷?ldquo;內(nèi)容化”需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“七夕•全屏真愛”活動具有極強(qiáng)的創(chuàng)新性、極佳的傳播效果，獲得銀獎實(shí)至名歸。一方面，相較于那些“燒錢式”的大手筆營銷活動，“七夕•全屏真愛”活動巧妙借勢，搭車搶頭條，主打短平快、沖擊力強(qiáng)的節(jié)日“荷爾蒙”營銷，收到了“四兩撥千金”的奇效。另一方面，這是業(yè)內(nèi)第一個跨六屏營銷案例，也只有背靠樂視生態(tài)的強(qiáng)大實(shí)力才能一氣呵成的完成。

　　事實(shí)上，在奪得媒介營銷獎銀獎之前，“七夕•全屏真愛”活動已經(jīng)獲得了第三屆金蜜蜂獎銅獎。而在此次中國國際廣告節(jié)中，樂視網(wǎng)的奔馳CLA、Jeep9速自由光兩個案例也分別獲得媒介營銷獎的銅獎和優(yōu)秀獎。

　　繼2013年末推出全新品牌定位“全屏實(shí)力”后，樂視網(wǎng)在2014年各大廣告獎節(jié)上斬獲連連：在十月的金投賞商業(yè)創(chuàng)意、艾瑞營銷、現(xiàn)代廣告互動營銷、中國廣告長城獎、艾菲大中華區(qū)、中國元素接連6個論壇典禮上一舉拿下了18個廣告主營銷與自身品牌推廣的獎項(xiàng)——一線品牌與樂視網(wǎng)一起實(shí)現(xiàn)了自身品牌雙贏，這也從另一方面彰顯了樂視網(wǎng)在內(nèi)容、渠道、創(chuàng)意上三足鼎立的強(qiáng)大實(shí)力。

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