3月21日，在第十二屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)上，暴風(fēng)魔鏡聯(lián)合國(guó)家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布了《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，中國(guó)VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過(guò)去一年接觸過(guò)或體驗(yàn)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬(wàn)人，購(gòu)買過(guò)各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬(wàn)人。

　　“從用戶出發(fā)”的VR研究報(bào)告

　　目前，VR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為全球科技企業(yè)最受關(guān)注的領(lǐng)域，行業(yè)普遍認(rèn)為，2016年將是VR爆發(fā)的元年，Oculus、索尼、HTC等都推出了新的VR消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)引領(lǐng)者，而就在不久前，阿里巴巴也宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，BAT也已經(jīng)全面進(jìn)入VR領(lǐng)域。

　　在科技企業(yè)熱捧和資本追逐的背后，究竟用戶如何使用VR，VR是否真的像科技界預(yù)測(cè)的那樣能夠成為未來(lái)新的“計(jì)算平臺(tái)”?國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰表示，當(dāng)整個(gè)VR行業(yè)都在探討技術(shù)、探討商業(yè)、探討投資的時(shí)候，其實(shí)，“用戶”才是整個(gè)行業(yè)需要深入去關(guān)注和洞察的。

　　國(guó)家廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰

　　2.86億用戶金礦待開(kāi)拓

　　報(bào)告顯示，中國(guó)VR的潛在用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)2.86億，而在過(guò)去一年接觸過(guò)或體驗(yàn)過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺度用戶約為1700萬(wàn)人，購(gòu)買過(guò)各種VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的用戶約為96萬(wàn)人。

　　而在VR重度用戶未來(lái)一年計(jì)劃購(gòu)買的VR設(shè)備類型中，排名第一的是VR眼鏡，占比高達(dá)83.1%，他們購(gòu)買VR眼鏡的主要原因是對(duì)自己的VR設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，其次是PC端VR頭盔，占比超過(guò)了1/3，然后是VR一體機(jī)。VR眼鏡由于其便攜式和方便操作，正在成為VR的主流設(shè)備，按照這個(gè)市場(chǎng)預(yù)期，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛量將達(dá)到上萬(wàn)億。

　　肖明超指出，中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金時(shí)代，VR不僅是一個(gè)基于用戶新場(chǎng)景的智能化設(shè)備，同時(shí)，隨著VR技術(shù)的不斷演進(jìn)，未來(lái)VR將會(huì)在各個(gè)垂直的商業(yè)以及營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)全新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)創(chuàng)新的想象，各個(gè)行業(yè)都需要思考如何與VR進(jìn)行融合和創(chuàng)新。

　　VR用戶畫(huà)像：科技宅男為主，每天看34分鐘

　　《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》首次針對(duì)全國(guó)VR用戶的調(diào)查，科技宅男成為VR用戶中的主力，在VR重度用戶中，男性占比超過(guò)七成，而從年齡特征上分析，25~34歲青年占到了六成以上，在生活中比較“宅”的VR重度用戶同時(shí)也是科技、數(shù)碼等產(chǎn)品的高消費(fèi)者。

　　報(bào)告顯示，VR的重度用戶也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶，他們平均每天的手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)四個(gè)小時(shí)，因此，移動(dòng)VR將成為可能的演進(jìn)趨勢(shì)。而從報(bào)告也可以看出，VR還需要思考如何去打動(dòng)更多的用戶，提供面向不同用戶更細(xì)分的應(yīng)用和內(nèi)容，將成為VR未來(lái)走向全面大眾市場(chǎng)值得思考的方向。

　　巨幕電影、大片和旅游相關(guān)主題的內(nèi)容最受寵

　　VR重度用戶都在看什么?調(diào)查顯示，電影、全景視頻、VR游戲、全景漫游、全景圖片均受到VR重度用戶的歡迎，其中，巨幕電影占比最高，超過(guò)了八成。相對(duì)而言，女性用戶對(duì)全景漫游、全景圖片類內(nèi)容的偏好程度更高。

　　數(shù)據(jù)還揭示了最受重度用戶歡迎的VR影視內(nèi)容，科幻片、歐美大片、戰(zhàn)爭(zhēng)片和美女視頻位居前列，可以看出，VR用戶偏好感官?zèng)_擊力比較強(qiáng)的VR內(nèi)容。

　　同時(shí)，調(diào)查顯示，“宅”生活并不能阻擋VR重度用戶對(duì)于旅行的向往，42.4%的VR重度用戶都表示自己向往旅行，這也催生了他們對(duì)VR設(shè)備上旅游景區(qū)相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注，而VR重度用戶偏愛(ài)的旅行場(chǎng)所，首選自然風(fēng)光，占比為85.7%;其次是名勝古跡，占比為44.2%，這也是很多旅游風(fēng)景區(qū)紛紛制作VR內(nèi)容的原因。

　　VR的行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景呈現(xiàn)巨大需求

　　隨著越來(lái)越多走向消費(fèi)者市場(chǎng)的VR設(shè)備，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅與消費(fèi)者生活結(jié)合得越來(lái)越緊密，同時(shí)也催生了行業(yè)與VR融合應(yīng)用的需求。

　　《中國(guó)VR用戶行為研究報(bào)告》還揭示了用戶感興趣的VR使用場(chǎng)景，調(diào)查顯示，VR與游戲、旅游、汽車、家裝、演藝、新聞結(jié)合的商業(yè)模式或內(nèi)容在用戶中受關(guān)注的程度較高，而重度用戶感興趣愿意體驗(yàn)或消費(fèi)的VR與其他行業(yè)結(jié)合的內(nèi)容中，排名前三的分別是旅游、汽車、家裝，淺度用戶感興趣愿意體驗(yàn)或消費(fèi)的VR內(nèi)容中，排名前三的分別是旅游、家裝、演藝。

　　VR未來(lái)走向何方?

　　在發(fā)布會(huì)上，肖明超代表課題小組簡(jiǎn)要總結(jié)了VR產(chǎn)業(yè)目前的價(jià)值和應(yīng)用方向。

　　VR的價(jià)值在哪里?一是場(chǎng)景價(jià)值，是適配和場(chǎng)景。一種靜態(tài)環(huán)境下面，或者一定空間環(huán)境下面的一種跟現(xiàn)實(shí)世界融入虛擬世界的場(chǎng)景，都可能會(huì)是一個(gè)鏈接點(diǎn);二是VR是一個(gè)非常重要的入口，能夠獲得新的用戶。作為入口的價(jià)值，能夠使得用戶規(guī)?；Ｈ俏磥?lái)用戶越來(lái)越多，就計(jì)算或者數(shù)據(jù)本身來(lái)講能夠產(chǎn)生價(jià)值。

　　基于這樣用戶行為基礎(chǔ)的考量，VR 未來(lái)的應(yīng)用方向?yàn)樘峁┓?wù)、產(chǎn)生內(nèi)容和衍生產(chǎn)品。 提供服務(wù)指的是行業(yè)和VR結(jié)合，在傳統(tǒng)行業(yè)中提供給用戶一種體驗(yàn)。 產(chǎn)生內(nèi)容，是指內(nèi)容方面方面VR一定和硬件產(chǎn)業(yè)是并駕齊驅(qū)的，硬件會(huì)促使內(nèi)容生產(chǎn)成本下降，內(nèi)容生產(chǎn)也會(huì)推動(dòng)硬件的發(fā)展。衍生產(chǎn)品則指的是擁有規(guī)?；脩粢院螅赩R平臺(tái)上面變得非?；鸬挠螒虻犬a(chǎn)品，未來(lái)可能變成線下主題的體驗(yàn)或者一些其他衍生的產(chǎn)品。

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