近段時間，百度直播以“火力全開”的姿態(tài)吸引了整個業(yè)界的關(guān)注。5月13日，在“萬象”2020百度移動生態(tài)大會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖公開回應(yīng)稱，直播是百度移動生態(tài)2020年重點方向之一。同時，為了進(jìn)一步鞏固百度在直播領(lǐng)域的優(yōu)勢，吸引更多直播人才，百度副總裁，百度App總經(jīng)理平曉黎在大會上正式對外推出“聚能計劃”，拿出百億流量和5億補貼，打造1000位月收入過萬的主播。

　　百度為什么要做直播

　　據(jù)統(tǒng)計，在剛剛過去的五一期間，百度為用戶帶來了超過500場的直播，覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領(lǐng)域。更早之前，百度還推出了戰(zhàn)疫直播間、云游博物館、故宮直播等不同類型的直播，收獲了廣大用戶的好評。

　　在直播領(lǐng)域的一系列動作引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注與猜測，“百度入局直播”等類似觀點頻頻出現(xiàn)。但鮮為人知的是，百度布局直播的歷史其實可以追溯到2014年，百度甚至算得上直播行業(yè)的鼻祖。早在2014年，百度就對華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)以及中秋圓月進(jìn)行過實時直播，并成為國內(nèi)首個進(jìn)行動物直播的網(wǎng)絡(luò)平臺。

　　但百度今年發(fā)力的直播和幾年前還是有一定程度的區(qū)別。此前，百度做直播，本質(zhì)上還是為了連接人與信息，這也是百度的強項。但現(xiàn)在百度做直播，更多的是以知識為核心，不僅連接信息，還要連接場景，連接服務(wù)。

　　由于疫情的關(guān)系，今年起用戶對于直播的需求持續(xù)增長，在特殊的環(huán)境中，相比于圖文等傳統(tǒng)形式，直播無疑是百度向用戶傳遞信息和知識最高效的手段。

　　另一方面，直播也與百度在萬象大會上透露的發(fā)展方向高度契合。

　　沈抖明確表示，百度移動生態(tài)今年的重點是突出“人”也就是創(chuàng)作者的概念，另一塊是繼續(xù)推進(jìn)服務(wù)。“直播是人的實時交互，同時，通過直播百度也能給大家提供有價值的服務(wù)，這非常契合我們今年的發(fā)力方向。”沈抖說。

(沈抖闡述百度移動生態(tài)直播戰(zhàn)略)

　　舉個例子，之前用戶在百度搜索“如何和孩子一起度過叛逆期”，看到的多是圖文和視頻內(nèi)容，即使有相關(guān)直播內(nèi)容，也無法獲得“預(yù)約”、“咨詢”等更加深入的個性化服務(wù)。但現(xiàn)在，一些建康及咨詢類的智能小程序可以直接掛載到直播頁面，用戶在直播場景中就可以獲得相應(yīng)服務(wù)。

　　因此，直播對于百度不僅僅是一種傳播形式，更是一個為用戶提供場景和服務(wù)的入口。

　　百度靠什么做好直播

　　毋庸置疑，在疫情的催化下，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段。在此背景下，百度能啃下直播這塊硬骨頭嗎?

　　首先需要明確的是，與市面上絕大部分專注于秀場或游戲的直播平臺相比，百度自身的信息和知識屬性決定了，它就是這條差異化直播賽道中的領(lǐng)跑者。

　　另外，強大的搜索和信息流能力也是百度做好直播的先天優(yōu)勢。

(百家號總經(jīng)理楊瀠詳解百度直播聚能計劃)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疫情期間百度App日活峰值接近2.5億，對于知識和信息的獲取，每位用戶都有各自的側(cè)重。百度以這些海量大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，分析用戶的搜索、瀏覽等行為，洞察當(dāng)前用戶到底需要什么并提供最佳的直播解決方案，而這也是其他平臺都不具備的條件。

　　數(shù)據(jù)也驗證了這一點。在春運返程高峰期間，民眾尤為關(guān)切個人防護問題，為此，百度邀請廣東省人民醫(yī)院胸外科主任喬貴賓做客百度直播間，向網(wǎng)友介紹《春運返程如何做好個人防護》，累計觀看量70多萬。類似的還有上海市肺科醫(yī)院呼吸科副主任醫(yī)師胡洋進(jìn)行的科普辟謠類直播，他以“你真的了解冠狀病毒嗎?“為核心問題，為廣大網(wǎng)友科普新冠病毒的方方面面，得到了大量網(wǎng)友認(rèn)可，播放量超過150萬次。

　　除了用戶需求的積累，百度移動生態(tài)在信息和知識領(lǐng)域的十?dāng)?shù)年積累，同樣給了自己十足的底氣去布局有價值且引人向上的直播。

　　以清明節(jié)期間的“云游故宮“系列直播為例，在故宮首播當(dāng)天，“故宮”的百度指數(shù)暴漲近10倍，一些地點如“太和殿”、“延禧宮”等的搜索指數(shù)也均有大幅度上漲。對于百度而言，時長有限的直播更像是引領(lǐng)用戶走進(jìn)知識世界的敲門磚，真正去承接、消化用戶需求的，其實還是百度強有力的知識產(chǎn)品體系。

　　更不要忘了，百度還擁有超過10億的用戶規(guī)模，雖然這些用戶之前多分布在百度App、百度貼吧、好看視頻、百度百科等不同的應(yīng)用里，但現(xiàn)在，隨著移動生態(tài)內(nèi)各產(chǎn)品的徹底打通，直播也得到了更多入口和場景，可以更直接地觸達(dá)10億用戶。

　　總得來看，百度在直播上既不缺流量和入口，也不缺資金，更不存在短板，尤其還擁有顯著的優(yōu)勢。因此，在業(yè)界看來，直播能力的提升將進(jìn)一步促進(jìn)百度創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮，從而激活更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為用戶提供內(nèi)容更多元，形式更豐富的信息和知識服務(wù)。

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