受到新冠疫情影響，2020年春季線下行業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊，直播平臺(tái)作為線上行業(yè)代表卻因此獲得逆勢(shì)發(fā)展良機(jī)，整體在第一季度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。近日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布了《2020年1-3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，從數(shù)據(jù)層面展示了直播在這一階段的表現(xiàn)。

　　面對(duì)此次機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要審時(shí)度勢(shì)，圍繞產(chǎn)品內(nèi)容打通線上線下，以滿足短期內(nèi)急劇增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。報(bào)告顯示，花椒直播第一季度的月活躍用戶數(shù)近3000萬(wàn)，在實(shí)現(xiàn)借勢(shì)上漲的同時(shí)，進(jìn)一步奠定了其在泛娛樂(lè)直播行業(yè)的領(lǐng)跑地位，展示出了穩(wěn)定的內(nèi)在勢(shì)能。

　　軟硬兼施內(nèi)外兼修，花椒直播始終堅(jiān)持內(nèi)容為王

　　數(shù)據(jù)顯示，花椒直播第一季度日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)79.8%。一方面，這與大眾長(zhǎng)期禁足在家，客觀上增加了直播平臺(tái)使用時(shí)間有關(guān);另一方面，花椒直播等娛樂(lè)直播平臺(tái)不斷拓展內(nèi)容邊界，推動(dòng)直播產(chǎn)品與玩法創(chuàng)新，也在客觀上推動(dòng)了直播行業(yè)的“翻紅”。

　　在尋常時(shí)期，男人們約上兄弟，在酒桌上觥籌交錯(cuò)，在非常時(shí)期的“云酒局”的需就變得理所當(dāng)然;女人本來(lái)會(huì)叫上閨蜜，在商場(chǎng)中流連忘返，“云帶貨”與“云逛街”便可應(yīng)運(yùn)而生;音樂(lè)愛(ài)好者們本應(yīng)在音樂(lè)會(huì)上盡情享受，如今只能在“云蹦迪”與“云劇場(chǎng)”中一償夙愿;旅游愛(ài)好者們游歷山川的愿望，“云旅游”也可作為權(quán)宜之計(jì)稍解心頭止癢。

　　在人們正常生活受到限制的背景下，本應(yīng)在線下滿足的社交和娛樂(lè)需求，在受到空間擠壓后進(jìn)一步增強(qiáng)，并在線上成倍釋放，進(jìn)而催生出種類愈發(fā)豐富的“云生活”。

　　花椒直播迅速反應(yīng)，推出云派對(duì)，用戶可以邀請(qǐng)密友進(jìn)入直播間，進(jìn)行各類游戲互動(dòng)，緩解非常時(shí)期的隔離之苦;此后，花椒直播還推出“云演唱會(huì)”，兼顧了抗擊疫情和娛樂(lè)活動(dòng)雙向需求，在滿足用戶需要的同時(shí)弘揚(yáng)了正能量;“花椒云劇場(chǎng)”則是傳統(tǒng)演藝的升級(jí)版線上化，接連推出“愛(ài)豆音樂(lè)會(huì)”和“說(shuō)學(xué)逗唱-相聲專場(chǎng)”，在滿足用戶需求的同時(shí)，持續(xù)將文化體驗(yàn)這一內(nèi)核放大。“云教育”則精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)“停課不停學(xué)”的剛性需要，推出“花椒在線課堂”活動(dòng)，全面支持教育直播。

　　除了直播內(nèi)容要做到精準(zhǔn)投放，在直播平臺(tái)現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)中，能否滿足平臺(tái)用戶不斷提高的體驗(yàn)要求，就成了另一個(gè)勝負(fù)手。

　　依托自主開(kāi)發(fā)的3D引擎，花椒直播在今年上線了3D定制虛擬形象系統(tǒng)。在進(jìn)一步完善線上虛擬視覺(jué)體驗(yàn)與產(chǎn)品體系的同時(shí)，豐富了主播的線上形象，極大增強(qiáng)了全平臺(tái)用戶，特別是90后與95后直播用戶的社交體驗(yàn)。

　　2020年春季的“風(fēng)口”，與當(dāng)年“千播大戰(zhàn)”并不類似，2020年直播躥升更多來(lái)源于疫情下需求暴增，以及用戶認(rèn)知的全面提升。換言之，花椒直播與其他平臺(tái)第一季度的絕佳表現(xiàn)，一方面來(lái)自疫情下的”禁足令”，另一方面也與平臺(tái)的自身進(jìn)取高度相關(guān)。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，依然是衡量直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的重要參數(shù)。只有率先洞察到新興的用戶需求，不斷延展服務(wù)內(nèi)容，才能在新形勢(shì)下?lián)尩孟仁帧?/p>

　　不斷拓展“直播+”生態(tài)，花椒直播用戶粘性穩(wěn)步提升

　　據(jù)Trustdata報(bào)告顯示，花椒直播用用戶粘性同比上漲40%，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和用戶粘性的“雙擊”。

　　面對(duì)突然激增的市場(chǎng)需求，第一季度整個(gè)直播行業(yè)都處于急劇變革的狀態(tài)，而此次疫情對(duì)直播行業(yè)的沖擊是多維度的。

　　一方面，用戶總體數(shù)量激增，直播平臺(tái)均面臨鞏固市場(chǎng)份額與增加用戶規(guī)模的雙線考驗(yàn);另一方面，線上活動(dòng)如雨后春筍，由于線下活動(dòng)停滯，原本活動(dòng)重心放在線下的行業(yè)與機(jī)構(gòu)、明星與藝人等紛紛嘗試入場(chǎng)，既給直播平臺(tái)帶來(lái)了更多資源，客觀上也激活了整個(gè)行業(yè)。

　　花椒直播業(yè)內(nèi)首推云婚禮，讓更多新人能夠穿越疫情限制，在所有親友面前宣告喜訊，線上宣誓;“云劇場(chǎng)”不僅將音樂(lè)會(huì)、相聲等傳統(tǒng)線下演藝移植到線上，還設(shè)計(jì)多種直播互動(dòng)形式，讓線下演出與傳統(tǒng)曲藝在直播時(shí)代改頭換面;“云課堂”則依靠清晰直播流，完整的視頻回放，以及互動(dòng)技術(shù)，為亟須教育線上化的師生群體提供了穩(wěn)健平臺(tái)。

　　2020年以前，“直播+”便已經(jīng)在不斷嘗試中，線上線下資源不斷整合，而突如其來(lái)的新冠疫情，實(shí)際為整個(gè)行業(yè)按下了加速鍵，將傳統(tǒng)行業(yè)擁抱新媒體的趨勢(shì)引向了下一個(gè)階段。對(duì)線下諸多行業(yè)而言，直播平臺(tái)與其開(kāi)展的商業(yè)合作愈發(fā)緊密，正在倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)直播行業(yè)而言，直播的核心資源，正在由主播逐漸縱向延伸至生態(tài)，在多維度進(jìn)行滲透，同時(shí)又為多行業(yè)實(shí)現(xiàn)賦能。花椒直播不斷探索跨領(lǐng)域的合作方式，賦能其他產(chǎn)業(yè)反哺直播行業(yè)，努力搭建差異化、多樣性、高品質(zhì)的生態(tài)格局。

　　直播曾經(jīng)只是一種娛樂(lè)形式，如今正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裆鐣?huì)的基礎(chǔ)媒介。“萬(wàn)物皆可云”的現(xiàn)象背后，代表了直播行業(yè)蓬勃的生命力。面對(duì)一個(gè)又一個(gè)“直播+”產(chǎn)物，行業(yè)內(nèi)尚無(wú)定論，但可以肯定的是，疫情的陰霾總會(huì)過(guò)去，以花椒直播為例的一系列代表企業(yè)，在“直播+”方向上的種種創(chuàng)新將影響深遠(yuǎn)。

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