4月25日，愛奇藝打造的原創(chuàng)劇集《鬢邊不是海棠紅》正式迎來(lái)了VIP會(huì)員收官。作為一部借助影視作品弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的劇集，《鬢邊不是海棠紅》制作精良，將戲曲、京繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新融入到影視表達(dá)之中，成為了繼《延禧攻略》火爆全球之后的又一部?jī)?yōu)質(zhì)作品。在該劇播出過(guò)程中，超過(guò)150家的海外媒體對(duì)京劇傳統(tǒng)文化的影視化展現(xiàn)和傳播進(jìn)行了報(bào)道和轉(zhuǎn)載，使得《鬢邊不是海棠紅》成為一部成功弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影視作品典范。

　　攻占各大權(quán)威榜單 引爆全球“京劇熱”

　　《鬢邊不是海棠紅》自上線以來(lái)持續(xù)受到用戶歡迎，在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度峰值達(dá)到7583，并連續(xù)四周霸榜云合、骨朵、貓眼等各大數(shù)據(jù)榜單，最終以高達(dá)106萬(wàn)的總彈幕量拿下骨朵熱度指數(shù)排行榜4月月榜冠軍。該劇播出期間，劇中京劇文化和故事情節(jié)走向受到用戶熱議，在知乎、豆瓣等多個(gè)社交維度持續(xù)引發(fā)討論熱情;在用戶黏性極大的微博平臺(tái)，同名話題#鬢邊不是海棠紅#達(dá)到近22億的閱讀量，#水云樓復(fù)工#、#尹正京劇扮相#等相關(guān)話題頻上熱搜;而作為口碑風(fēng)向標(biāo)的豆瓣平臺(tái)，吸引超8萬(wàn)人對(duì)《鬢邊不是海棠紅》進(jìn)行打分，評(píng)分穩(wěn)步升至7.7分，“劇集質(zhì)感好”、“演員演技在線”、“服化道良心”成為熱評(píng)關(guān)鍵詞。

　　作為愛奇藝重磅打造的傳統(tǒng)文化精品內(nèi)容，《鬢邊不是海棠紅》在海內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響：在影視表達(dá)創(chuàng)新糅合京劇文化方面，該劇受到國(guó)內(nèi)多家權(quán)威媒體如人民日?qǐng)?bào)政文、光明日?qǐng)?bào)客戶端、新華社、中國(guó)青年報(bào)客戶端、北京青年報(bào)的報(bào)道及肯定。同時(shí)該劇走出國(guó)門，其精良的服化道與藝術(shù)場(chǎng)景、對(duì)非遺文化的傳承，以及平臺(tái)“鬢邊百科”、“劇綜聯(lián)動(dòng)”等創(chuàng)新應(yīng)用均引發(fā)媒體熱議，包括《上海日?qǐng)?bào)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)(英文版)》、新加坡《AsiaOne》、美國(guó)《WorldScreen》等150余家海內(nèi)外媒體對(duì)此進(jìn)行報(bào)道刊文。

　　創(chuàng)新“鬢邊百科”、劇綜聯(lián)動(dòng)形式 讓京劇文化更好被用戶感知

　　在強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)力基礎(chǔ)之上，愛奇藝依托技術(shù)創(chuàng)新，積極探索更受用戶歡迎的互動(dòng)方式和觀看體驗(yàn)，讓京劇文化更好地被用戶感知。愛奇藝?yán)肁I創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品“奇觀”的一鍵識(shí)別功能，幫助用戶便捷獲知背景音樂(lè)或臺(tái)詞知識(shí)，并打造《鬢邊不是海棠紅》專屬“鬢邊百科”，通過(guò)“百科彈幕”、“百科氣泡”等功能，創(chuàng)新視聽層面的互動(dòng)形式，有效拉進(jìn)了用戶與劇集內(nèi)容的距離，進(jìn)一步助推京劇文化熱潮。

　　同時(shí)，平臺(tái)積極發(fā)揮自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為用戶提供劇、綜、文等多元的聯(lián)動(dòng)娛樂(lè)選擇。京劇脫口秀節(jié)目《瑜你臺(tái)上見》與《鬢邊》實(shí)現(xiàn)劇綜聯(lián)動(dòng)，深度的挖掘劇中的京劇文化，并成功吸引年輕用戶的觀看，25-30歲觀眾占比超25%;愛奇藝閱讀APP獨(dú)家上線《鬢邊不是海棠紅》原著小說(shuō)、愛奇藝知識(shí)設(shè)置《解讀戲曲的前世今生》《<鬢邊不是海棠紅>中的京劇魅力》等專業(yè)知識(shí)介紹視頻，為用戶提供更深度的解讀傳統(tǒng)文化渠道。此外，愛奇藝更通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)形式激發(fā)用戶層面互動(dòng)傳播分享。愛奇藝泡泡社區(qū)“鬢邊追劇大會(huì)”“鬢邊創(chuàng)投大賽”活動(dòng)，累計(jì)吸引超過(guò)140萬(wàn)閱讀和4.1萬(wàn)人討論，豐富的二次創(chuàng)作形式助推劇集觸達(dá)更多受眾。

　　近年來(lái)，愛奇藝堅(jiān)持借助優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容展現(xiàn)民族文化魅力，持續(xù)向市場(chǎng)成功推出了多部熱門劇集，如《延禧攻略》《黃金瞳》《宸汐緣》《劍王朝》等，向用戶展現(xiàn)了刺繡、緙絲、文物古玩、東方神話故事、劍文化等中國(guó)傳統(tǒng)文化的多種形態(tài)，逐漸豐富了中國(guó)文化的表達(dá)內(nèi)核。愛奇藝持續(xù)以強(qiáng)大的原創(chuàng)能力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容范本，積極傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓更多用戶從中感受中國(guó)文化魅力。

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