7月28日，在第十五屆ChinaJoy期間，伽馬數(shù)據(jù)和海通證券聯(lián)合主辦的“‘變革&融合’游戲產(chǎn)業(yè)高端峰會暨《2017上市游戲企業(yè)競爭力報告》”發(fā)布會在上海舉辦。伽馬數(shù)據(jù)在會上公布了2017競爭力十強游戲企業(yè)名單，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、掌趣科技等十家游戲企業(yè)入選,其中完美世界憑借多款能帶來穩(wěn)定收入的頭部產(chǎn)品、自主研發(fā)優(yōu)勢、IP資源和影游聯(lián)動等優(yōu)勢，位列A股上市游戲類企業(yè)競爭力榜首。

　　在發(fā)布會上，包括完美世界、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、富控互動、天神互動等游戲上市公司的高管受邀參加，就“當(dāng)下游戲行業(yè)發(fā)生的新變化與新趨勢”“游戲公司核心競爭力”等主題展開探討。完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪先生受邀出席并發(fā)表了題為“文化全球化與游戲國際化”的演講，他認(rèn)為，文化全球化已經(jīng)成為一種必然趨勢，游戲是最活躍、最利于融合互動的方式，游戲的國際化發(fā)展將更有利于文化的全球化發(fā)展。

　　圖為伊迪在峰會現(xiàn)場發(fā)表主題演講。

　　自研游戲推動游戲國際化

　　在娛樂升級，新型消費時代到來的今天，游戲上市公司應(yīng)對市場變革、融合發(fā)展的策略，將對整個中國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生舉足輕重的影響。

　　《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2017年1-6月,中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)到693.7億元，同比增長21.6%;中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)到39.9億美元,同比增長57.7%。

　　這些數(shù)據(jù)一方面表明中國游戲企業(yè)的研發(fā)實力與運營水平一直在不斷提高，另一方面，這也說明中國游戲企業(yè)在游戲出海中已取得了越來越好的成績。國內(nèi)游戲企業(yè)，尤其是上市游戲公司通過提高研發(fā)實力和精細(xì)化運營，推動了游戲產(chǎn)品的海外拓展。

　　在伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計的38家頭部上市游戲企業(yè)中，擁有境外游戲收入的企業(yè)有30家，占比達(dá)78.9%。游戲出海，拓展海外市場，游戲國際化，已經(jīng)成為頭部游戲公司的重要方向。

　　伊迪認(rèn)為，游戲國際化有著必然性，一方面游戲是互聯(lián)網(wǎng)全球化的產(chǎn)物，游戲的發(fā)展就是讓全世界每個人都能得到更好的互動娛樂享受;另一方面，游戲行業(yè)呈現(xiàn)出全球合作的潮流，比如一款游戲產(chǎn)品由英國人做策劃，印度人寫程序，美工外包給日本，游戲中的收費機制可能出自中國人的建議。更重要的是，文化交流融合已成為全球性選擇，而游戲具有促進(jìn)文化傳播交流的天然優(yōu)勢。

　　游戲國際化體現(xiàn)技術(shù)實力

　　新的科技推動游戲的發(fā)展，也給用戶帶來更多元化的娛樂體驗和享受，游戲公司也一直非常重視新技術(shù)在游戲中的應(yīng)用。

　　在本屆ChinaJoy上，新科技帶來的技術(shù)進(jìn)步展現(xiàn)在各個角落。在索尼展區(qū)，玩家可體驗釣魚、射擊等多款VR游戲。騰訊游戲用AI測試技術(shù)打造了游戲人機大戰(zhàn)的挑戰(zhàn)擂臺，吸引了大批專業(yè)觀眾前來挑戰(zhàn)。完美世界此次參展也帶來了幾十款精品游戲，其中也包括代表新科技的VR游戲《深海迷航》，這款游戲是由完美世界的美國團(tuán)隊開發(fā)的。

　　完美世界擁有強大的游戲研發(fā)能力，研發(fā)團(tuán)隊成員占公司員工的60%。不僅在中國，在美國、歐洲等地，完美世界都通過投資收購等方式，擁有了國際化的研發(fā)團(tuán)隊，這讓完美世界能夠在游戲產(chǎn)品上始終保持著技術(shù)的領(lǐng)先性。

　　伊迪在發(fā)言中說，游戲是全球最先進(jìn)技術(shù)如人工智能、VR等的最佳應(yīng)用載體。蘊含先進(jìn)技術(shù)的游戲產(chǎn)品走向國際，更能體現(xiàn)國家的科技水準(zhǔn)。

　　游戲的國際化不僅能體現(xiàn)國家的科技水準(zhǔn)，也能促進(jìn)國際文化交流，體現(xiàn)國家的文化創(chuàng)新力。

　　完美世界代理的全球知名的電競游戲《DOTA2》，2016年8月在美國西雅圖舉行的TI6比賽，吸引了全球5億人的關(guān)注。全球用戶通過這樣的比賽，不僅感受到游戲中蘊含的文化，更能通過游戲進(jìn)行相互交流，促進(jìn)文化融合。

　　六大策略助力完美世界游戲國際化

　　作為中國最大的影游綜合體和上市公司，完美世界在游戲國際化方面一直處于領(lǐng)先的位置，伊迪在演講中也分享了完美世界的成功經(jīng)驗，他說，完美世界的游戲能夠?qū)崿F(xiàn)成功國際化，體現(xiàn)在精品化、本地化、引進(jìn)來、資本化、全球化、超越化這六大策略上。

　　精品化和本地化策略是完美世界成功拓展海外市場最重要的兩個因素。完美世界旗下游戲已授權(quán)至亞洲、澳洲、拉丁美洲、俄羅斯等多個國家和地區(qū)的主要游戲運營商，游戲出口至世界100多個國家和地區(qū)。

　　中外文化差異是中國游戲出海的巨大挑戰(zhàn)之一。伊迪說，完美世界一方面針對不同地區(qū)的實際文化環(huán)境對自身產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，另一方面引進(jìn)國外優(yōu)秀的知名IP，再融入中國文化進(jìn)行改造。通過這樣的方式，完美世界的產(chǎn)品更容易被海外用戶接受。

　　完美世界的游戲國際化，不只是簡單的“走出去”，還將海外優(yōu)秀文化產(chǎn)品引入國內(nèi)，采取“文化引進(jìn)再輸出”方式進(jìn)行國際化發(fā)展。比如完美世界代理了世界知名的電競游戲《DOTA2》《CS：GO》，舉行了如DOTA2亞洲邀請賽等有影響力的電競比賽。

　　作為了一家上市公司，完美世界深知資本對于企業(yè)的全球化發(fā)展和國際化的重要性。完美世界在全球很多國家和地區(qū)，通過投資收購或設(shè)立公司等方式，研發(fā)和運營國際化的游戲產(chǎn)品。

　　在全球化和超越化策略上，完美世界則秉承“全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴”的原則，與全球的游戲合作伙伴，包括文化教育機構(gòu)合作，推動中國文化的全球影響力。

　　在伊迪看來，游戲國際化對文化的全球化發(fā)展有著積極作用，完美世界通過自己游戲國際化的進(jìn)程，在踐行和積極推動著全球文化的互動交流和融合發(fā)展。

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