媒體融合 未觸及本質(zhì)

　　CTR曾對38家電視臺、十大央媒的融媒體傳播力進行了盤點，形成了CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力評估體系。從數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，有很多賬號沒有進行更新，也沒有形成品牌的內(nèi)容，百萬級賬號僅占比8.4%。媒體融合流于口號，實際效果差強人意。

　　(圖片來源：CTR 2019中國媒體市場趨勢)

　　影響效果的根本原因，是當下媒體的融合僅僅停留在形式，沒有觸及到本質(zhì)。內(nèi)容生產(chǎn)仍是塊狀割裂狀態(tài)，素材采集、內(nèi)容選題中所涉及到的信息沒有互融互通，各平臺的信息傳播數(shù)據(jù)呈孤島狀態(tài)。

　　(圖片來源：CTR 2019中國媒體市場趨勢)

　　同時，玄武科技·即信通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大多政府、企業(yè)的媒體融合，僅僅只是建立了新媒體矩陣，在各大平臺開通了賬戶，但卻缺乏高效的運營、有力的監(jiān)管。

　　(圖片來源：玄武科技·即信)

　　由此可見，要實現(xiàn)真正的媒體融合，需打通媒體傳播的“采編發(fā)統(tǒng)”各大環(huán)節(jié)，借助技術(shù)的力量，實現(xiàn)從素材采集到傳播影響力統(tǒng)籌分析的全生態(tài)融合。

　　玄武融媒體管理平臺

　　玄武融媒體管理平臺倡導(dǎo)信息源中心化，可幫助企業(yè)單位快速響應(yīng)全媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)的高速迭代，促進媒體資源的創(chuàng)新深化與一體化運用。充分發(fā)揮各媒體的優(yōu)勢所長，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融。”

　　(圖片來源：CTR 2019中國媒體市場趨勢)

　　玄武科技·即信融媒體管理平臺的業(yè)務(wù)架構(gòu)包含五大層面，支持對同一稿件進行不同形式的編輯、同步及內(nèi)容共享。支持跨平臺多賬號聚合管理和統(tǒng)一運營，提升內(nèi)容創(chuàng)作與傳播效率。

　　(圖片來源：玄武科技·即信)

　　“采編發(fā)統(tǒng)“一站式解決

　　(圖片來源：玄武科技·即信)

　　采 —— 全媒體素材管理庫

　　全媒體素材管理庫包括素材“入庫、管理、檢索、展現(xiàn)、出庫、分級存儲”，實現(xiàn)信息源中心化，方便多渠道消息發(fā)布快速引用，加速采編效率，保持信息源一致性。

　　支持文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體資源的采集/導(dǎo)入，更提供【共享庫】【個人庫】數(shù)據(jù)權(quán)限區(qū)分，滿足不同應(yīng)用需求。

　　編 —— 活動主題管理&多形式內(nèi)容編輯

　　活動主題管理支持主題創(chuàng)建、編輯、選題審核。圍繞主題進行多媒體多渠道組合報道，方便進一步對活動的整體影響力進行評估，及時反映活動在受眾和社會中的傳播廣度和傳播效果。

　　并可以全媒體素材管理庫為信息源采集中心，支持對同一選題素材，進行不同形式的編輯，以此滿足不同消息渠道發(fā)布需求。

　　(圖片來源：玄武科技·即信)

　　發(fā) —— 多渠道消息一鍵發(fā)布

　　支持文本、圖文、視頻等不同形式的發(fā)布，支持公眾號、微博、頭條號、企鵝號、抖音、快手等不同渠道的一鍵發(fā)布。

　　統(tǒng) —— 渠道運營&主題活動運營分析

　　“渠道運營”傳播分析可對微博、微信公眾號、客戶端、視頻等融媒體矩陣產(chǎn)品的日常運營數(shù)據(jù)及內(nèi)容產(chǎn)品進行多維度傳播和影響力分析服務(wù)，包括發(fā)稿量、閱讀量、點贊量、評論量、播放量、轉(zhuǎn)載量等。

　　“活動運營”則圍繞活動主題，縱向了解活動在各個消息渠道的傳播影響力，不僅是對活動策劃者業(yè)務(wù)能力的考察，也是對受眾價值取向的及時反映。對主題報道影響力的評估，可以指導(dǎo)運營人員及時調(diào)整傳播策略，轉(zhuǎn)變傳播方式，推動補齊短板，不斷改進創(chuàng)新。

　　玄武融媒體管理平臺價值優(yōu)勢

　　?多渠道一站式接入

　　基于玄武融合通信中臺，通過統(tǒng)一消息接口，實現(xiàn)多消息渠道一站對接。緊隨市場發(fā)展趨勢，更多熱門渠道持續(xù)無縫擴展。

　　?可視化運營周月報

　　每周/月底，自動輸出融媒體運營周月報，提供可視化，多維度，多渠道運營分析報表，全渠道融媒體運營效果一目了然。

　　?全渠道內(nèi)容發(fā)布管控

　　建立覆蓋全渠道的內(nèi)容智能質(zhì)檢及人工審核雙重內(nèi)容管控機制，違規(guī)敏感信息智能識別，多策略管控，避免負面資訊產(chǎn)生。

　　互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的快速發(fā)展，使一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。媒體融合的“下半場”應(yīng)該重點打造全媒體生態(tài)系統(tǒng)，通過科學(xué)技術(shù)來延展價值鏈，實現(xiàn)真正的”資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

　　關(guān)于我們

　　即信云通信是以cPaaS為基礎(chǔ)，涵蓋短信、語音、物聯(lián)網(wǎng)等通信資源及UMP、AMS、AI機器人等通信軟件平臺，并圍繞企業(yè)通信場景需求提供一站式云通信解決方案的企業(yè)通信云計算服務(wù)，廣泛應(yīng)用于金融、政企、互聯(lián)網(wǎng)、快消等行業(yè)，致力于幫助企業(yè)連接用戶與渠道，在通信場景中驅(qū)動企業(yè)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展。

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