今年雙十一，除了一路爆表的銷售額記錄之外，還呈現(xiàn)了娛樂化、國際化等新的趨勢。目前，各大電商平臺紛紛打起了“娛樂牌”，以求利用明星的高關(guān)注度重新吸引更多流量。在這其中，國美依托美店模式的優(yōu)勢，進一步推出新IP“明星街”，將人氣明星與國美平臺高品質(zhì)商品相結(jié)合，帶來了新的流量紅利。

　　作為國美新零售戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，在今年雙十一國美美店表現(xiàn)亮眼。根據(jù)公布戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，在活動開啟24小時內(nèi)，國美美店3億返利傭金就都已經(jīng)全部被“瓜分”完畢，返利商品累計分享達1300萬次，美店店主數(shù)量更是迅速激增到85萬人。除此之外，在雙十一期間，明星街的推出引發(fā)關(guān)注，國美美店開設(shè)偉霆專區(qū)，王彥霖、譚松韻、郭京飛三位人氣明星入駐國美明星街，成為了這85萬美店店主之一。

　　美店明星街是國美進一步發(fā)揮“社交+返利+利益共享”模式的優(yōu)勢，創(chuàng)新打造的以人氣明星為吸引，輻射并影響不同粉絲群體的全新IP。依托美店“低成本、零風(fēng)險、邊玩邊賺錢”的特性和國美平臺的全品類高品質(zhì)商品保障，并充分利用明星的知名度和影響力，發(fā)力粉絲經(jīng)濟。

　　三位明星入駐國美美店，意味著該產(chǎn)品模式進入了發(fā)展的新階段。國美創(chuàng)新打造了以共享返利模式為基礎(chǔ)的美店，讓所有用戶都可以進行角色轉(zhuǎn)換，從消費者成為店主賣家、創(chuàng)業(yè)者。國美開放庫存、物流等，消費者在成為美店店主之后，只需挑選來自國美平臺的商品進行上架即可，不用擔(dān)心進貨、庫存、售后等環(huán)節(jié)。更重要的是，當(dāng)美店中帶有傭金的商品被成功銷售后，店主就能獲得相應(yīng)獎勵，美店店主們還可以通過向朋友分享鏈接促成銷售獲得返利，利用碎片時間，動動手指就能輕松變現(xiàn)。

　　除此之外，國美APP的分享并不僅僅停留在利益分享的層面，平臺用戶更多是基于個人興趣、愛好、樂趣的社交分享。也就是說，通過在平臺內(nèi)部和外部的分享，用戶除了可以獲得利益收益，還能夠獲得社群歸屬和實現(xiàn)自我價值的過程。因此無論用戶選擇什么樣的分享角色，都可以獲得相應(yīng)的成就感和滿足感。

　　在新零售時代，整體消費市場進行需求升級的同時，85后、90后等年輕群體已經(jīng)成長起來，并將逐漸成為主力消費人群。因此，國美在進行新零售轉(zhuǎn)型的過程十分注重品牌和服務(wù)的年輕化，鎖定年輕人群的目光。而美店憑借先天的社交和共享返利屬性，可以說是為年輕群體量身打造的一種商業(yè)模式?，F(xiàn)在再加上人氣明星帶來的號召力和知名度，無疑更加吸引了年輕人的關(guān)注和參與熱情。這樣一來，不僅給國美平臺和美店帶來更多流量和影響力，還讓廣大用戶和粉絲群體追星更便利，同時明星也可以從開設(shè)的美店中獲得返利和更多粉絲，形成了多方共贏的局面。

　　在未來，國美明星街的陣容還將不斷擴大，充分利用明星與粉絲之間的強紐帶關(guān)系，繼續(xù)擴展面向差異化人群的影響范圍，吸引更多年輕群體的流量關(guān)注，同時建立國美更加年輕話的品牌形象，并不斷提升美店的形象和社會認知。

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