谷歌入華

　　北京時間9月11日消息，路透社今天刊文稱，盡管谷歌有意重返中國市場，但由于中國本土廠商已經(jīng)崛起，占領了市場，谷歌要想成功重返中國市場并非易事。

　　以下為文章全文：

　　谷歌首席執(zhí)行官桑達·皮采(Sundar Pichai)毫不掩飾他希望通過Google Play應用商店重返中國市場的意愿。但谷歌重返中國市場不會一帆風順。

　　5年前，谷歌因不愿意遵守中國法律法規(guī)而基本上退出了中國市場。之后，盡管在中國市場維持著有限的存在，但其大多數(shù)服務在中國境內(nèi)不可使用。云智聯(lián)首席執(zhí)行官、谷歌前高管田行智表示，“谷歌需要中國市場。一旦進入中國市場，它可以拓展其他服務領域，他們需要一個橋頭堡，這個橋頭堡就是Google Play”。

　　谷歌沒有就計劃今年在中國力推Play商店的媒體報道發(fā)表評論，而是提及皮采就如何探索使Google Play進入中國市場的言論。

　　但田行智和其他業(yè)內(nèi)人士指出，百度、騰訊、阿里巴巴和奇虎360等中國互聯(lián)網(wǎng)廠商已經(jīng)基本上占領了谷歌主要服務的市場，尤其是搜索和流媒體視頻服務。中國廠商的產(chǎn)品和服務已經(jīng)取代，甚至超越谷歌的同類產(chǎn)品。

　　在中國和亞洲其他地區(qū)，移動產(chǎn)業(yè)的重心由應用商店轉(zhuǎn)向消息等應用，消息等應用成為了第三方提供服務的門戶。騰訊的微信已經(jīng)成為數(shù)字化的瑞士軍刀，使其6億名月活躍用戶能完成玩游戲、打車、支付等任務。

　　中國市場大到不能忽視

　　但中國市場已經(jīng)相當大，谷歌不能對它視而不見。蘋果遵守中國法律法規(guī)，上一季度在大中華區(qū)市場上的營收達到132億美元，使得大中華區(qū)成為其第二大市場。

　　鑒于中國廠商已經(jīng)確立了在市場上的地位、谷歌尚需遵守中國法律法規(guī)，部分業(yè)內(nèi)人士對谷歌能否利用Play商店幫助其他服務進入中國市場持懷疑態(tài)度。為此，谷歌需要將所有數(shù)據(jù)存儲在中國境內(nèi)，遵守中國與互聯(lián)網(wǎng)訪問有關(guān)的法律法規(guī)，這是一個令人苦惱的問題，尤其是在有美國政府介入的情況下。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士認為，專注于Google Play可能使谷歌重返中國之路更輕松。加拿大瑞爾森大學商業(yè)倫理專家克里斯·麥克唐納(Chris MacDonald)說，與搜索和電子郵件相比，中國監(jiān)管機構(gòu)更認可Play。

　　谷歌能重返中國市場嗎？

　　荷蘭移動市場研究公司Newzoo首席執(zhí)行官彼得·沃爾曼(Peter Warman)說，今年中國將成為按營收計算的全球第一大移動游戲市場，市場規(guī)模將超過60億美元。游戲占到移動支出的至多90%。

　　沃爾曼表示，Google Play在中國可以訪問，但在中國約8億名移動用戶中，Google Play用戶僅為2100萬。奇虎360、騰訊和百度控制著三分之二的中國移動應用商店市場。它們不大可能輕易將這一市場拱手讓給谷歌。

　　華為、小米等手機廠商有自己的應用商店。應用商店不僅能給手機廠商帶來營收，還使它們能控制自己手機的外觀和風格——至少在中國如此。市場研究公司IDC亞洲移動業(yè)務分析師希夫·普洽(Shiv Putcha)說，“事實是谷歌進入中國市場有些晚，甚至可能是太晚了。”

　　部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑中國是否還需要一家單一、由谷歌控制的應用商店。移動營銷協(xié)會亞太常務董事羅希特·達德沃爾(Rohit Dadwal)表示，“中國移動應用市場不是尚未開發(fā)的荒原，而是一個多元化、被分割的市場，但每個市場參與者都有存在的價值。”

　　對于部分本土開發(fā)者而言，單一的市場對他們有利，因為這能使他們擺脫應用商店的各種限制。隱私和惡意件也是個問題：由清華大學、微軟研究院和中國科技部進行的研究發(fā)現(xiàn)，在中國的應用商店中，只有四分之一的應用是安全的。

　　但田行智和其他人士認為，國外開發(fā)者嘗試進入中國市場是有意義的。沃爾曼表示，在中國前100款游戲帶來的營收中，海外發(fā)行商只占10%。

　　社交應用Nice產(chǎn)品經(jīng)理亞當·莫利(Adam Morley)表示，“谷歌成功進入中國市場，對于整個生態(tài)鏈來說是件好事，但這將相當困難。谷歌面對的實力強大的競爭對手太多了。”

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