iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模達(dá)8.62億，預(yù)計(jì)到2020年用戶規(guī)模突破9億。龐大的移動(dòng)社交用戶規(guī)模也意味著更多的市場(chǎng)可能性。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019~2020年中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)年度研究報(bào)告》主要就當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為及新型社交產(chǎn)品進(jìn)行分析并對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展作出預(yù)測(cè)。

　　移動(dòng)社交成網(wǎng)民生活常態(tài) 2020年用戶規(guī)模突破9億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的99.1%。而即時(shí)通信應(yīng)用使用率達(dá)到96.9%，即時(shí)通信所代表的移動(dòng)社交應(yīng)用已成為手機(jī)用戶網(wǎng)絡(luò)生活的重要部分。隨著移動(dòng)終端的普及和移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，2019年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模達(dá)8.62億，預(yù)計(jì)到2020年用戶規(guī)模突破9億。移動(dòng)社交成網(wǎng)民生活常態(tài)，龐大的移動(dòng)社交用戶規(guī)模也意味著更多的市場(chǎng)可能性。

　　這部分移動(dòng)社交用戶也呈現(xiàn)出較為鮮明的特征。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)社交男性用戶占比為女性用戶兩倍左右。在年齡方面，以20-35歲人群為主。與此同時(shí)，八成受訪用戶為上班族。除即時(shí)通訊這一典型移動(dòng)社交形式外，他們也逐漸對(duì)社交產(chǎn)品的趣味性、便捷性、高效性提出了更高的要求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)社交用戶更注重興趣匹配和休閑娛樂(lè)。

　　用戶社交需求細(xì)化 泛娛樂(lè)類社交加速發(fā)展

　　隨著移動(dòng)社交用戶對(duì)社交細(xì)分需求進(jìn)一步提升，在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)社交廠商也在尋求更多元的發(fā)展。2019年移動(dòng)社交新品發(fā)布動(dòng)作頻頻，傳統(tǒng)廠商和新入局者孵化、推出新品累計(jì)超50款。這部分新品主要呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)： 一是搭載長(zhǎng)短視頻、音頻等新型載體; 二是觸達(dá)更垂直的社交場(chǎng)景，如校園場(chǎng)景、泛娛樂(lè)場(chǎng)景等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)社交行業(yè)的新特征很大程度上來(lái)源于移動(dòng)社交用戶的迭代，以95后、00后為主的年輕新世代逐漸成為中國(guó)移動(dòng)社交市場(chǎng)的主力軍。這部分年輕用戶更青睞于輕松、趣味社交形式， 偏好新潮、有趣、多元的社交場(chǎng)景。

　　在此背景下，涵蓋多元載體、泛娛樂(lè)類的社交產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。在泛娛樂(lè)社交細(xì)分賽道上，玩吧App、我是謎App等多款社交產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，截止至2020年2月，玩吧App注冊(cè)用戶總量超過(guò)1億人次，在泛娛樂(lè)社交細(xì)分賽道上保持快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。玩吧App在社交細(xì)分領(lǐng)域突出重圍，很大程度在于其產(chǎn)品定位精準(zhǔn)聚焦于95后、00后年輕群體的開(kāi)放性社交需求。玩吧App設(shè)置了你畫我猜、臥底大師等多樣游戲模式以及多種社區(qū)廣場(chǎng)活動(dòng)，將娛樂(lè)游戲與社交深度融合，為用戶創(chuàng)造豐富和封閉的娛樂(lè)場(chǎng)景。釋放社交壓力的同時(shí)增加趣味性和沉浸感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)社交產(chǎn)品定位、營(yíng)銷方式更聚焦于以95后、00后為代表的年輕用戶群，契合這部分用戶新型社交需求并能實(shí)現(xiàn)功能和玩法創(chuàng)新的社交產(chǎn)品， 在移動(dòng)社交市場(chǎng)上將更具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　5G推動(dòng)行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇 娛樂(lè)創(chuàng)新或成未來(lái)新風(fēng)向

　　以95后、00后為代表的年輕群體成為當(dāng)前移動(dòng)社交領(lǐng)域的主力軍，這部分人群也呈現(xiàn)出更多元的社交需求， 在傾向放松社交的同時(shí)也熱衷于探索兼具趣味性、便捷性、潮流化的社交元素。當(dāng)前5G、人工智能、VR等技術(shù)的發(fā)展與變遷驅(qū)動(dòng)音頻、視頻、直播等新型社交載體加速落地。在技術(shù)升級(jí)和用戶需求提升的背景下，中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)將迎來(lái)新一輪的變革契機(jī)，移動(dòng)社交產(chǎn)品生態(tài)在橫向品類延展、縱深玩法創(chuàng)新上都將實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

　　在5G全面來(lái)臨之際，中國(guó)移動(dòng)社交市場(chǎng)發(fā)展空間也將得以進(jìn)一步拓展。頭部社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)十分顯著，平臺(tái)壁壘堅(jiān)固，但逐漸暴露出信息過(guò)載、人際關(guān)系冗雜等問(wèn)題。在頭部社交平臺(tái)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期的當(dāng)下，眾多新入局者紛紛瞄準(zhǔn)垂直社交領(lǐng)域搶占細(xì)分賽道，搭建社交入口尋求新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，契合95后、00后新型社交需求，融合更多的泛娛樂(lè)內(nèi)容、玩法的泛娛樂(lè)細(xì)分社交領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槲磥?lái)三到五年內(nèi)移動(dòng)社交行業(yè)的新風(fēng)口。而玩吧App率先布局泛娛樂(lè)類移動(dòng)社交領(lǐng)域，并憑借其豐富的娛樂(lè)社交場(chǎng)景、直觀便捷的語(yǔ)音交流方式和線下社交拓展逐漸呈現(xiàn)出巨大的成長(zhǎng)潛力，在未來(lái)幾年內(nèi)，以玩吧App為代表的新型泛娛樂(lè)類移動(dòng)社交也將會(huì)受到更多用戶的青睞。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。