盡管今年的全球經(jīng)濟環(huán)境不太好，然而各大奢侈品及時尚品牌對打擊假貨的熱情卻正在高漲。對于中國市場，眾多時尚奢侈品巨頭們是“愛恨交集”——這里有全世界增長最快的奢侈品消費市場之一，也有著為數(shù)眾多的仿冒盜版，值得慶幸的是，部分品牌與中國最大的購物網(wǎng)絡(luò)平臺的合作“打假”行動，已經(jīng)開始收到一定成效。

　　時尚品牌Coach(紐約證券交易所交易代碼：COH/香港聯(lián)合交易所交易代碼：06388)日前公布，在向美國伊利諾伊州聯(lián)邦法院提出對在網(wǎng)站上銷售盜版Coach商品的個人及企業(yè)的訴訟中，在被告缺席判決下，獲判2.57億美元的賠償。

　　Coach反盜版行動由來已久

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者從Coach方面獲悉，上述訴訟于今年3月進行。據(jù)悉，此次判決同時將被告所非法營運的573個網(wǎng)站之互聯(lián)網(wǎng)域名擁有權(quán)判歸Coach所有。

　　中投顧問高級研究員高博軒對此認(rèn)為，Coach對盜版的打擊力度非常大，在經(jīng)濟低迷的時候加強對盜版的打擊不失為良策，達(dá)到名利雙收的目的。一方面，Coach打擊盜版有助于提高企業(yè)知名度，成為Coach的一種宣傳手段;另一方面，搜集到足夠證據(jù)，將盜版企業(yè)訴諸法庭，可以得到較高賠償金。

　　據(jù)了解，Coach早于2009年5月就開展了全面反盜版訴訟行動。Coach執(zhí)行副總裁及總法律總顧問ToddKahn稱，Coach將竭力查找侵權(quán)人士并將之訴諸最嚴(yán)厲的懲罰。

　　Coach副總裁及副總法律顧問NancyAxilrod表示，除賠償判決外，Coach獲判各被告于非法營運中所使用的互聯(lián)網(wǎng)域名擁有權(quán)也是一項重大的成就。被告營運所有包含Coach字眼之互聯(lián)網(wǎng)域名的非法網(wǎng)站均可能使消費者產(chǎn)生混淆，令他們誤信自己所購買的是正版Coach商品。

　　高博軒表示，這會對販假者有一定打擊，削減盜版的猖獗氣焰?，F(xiàn)在盜版的奢侈品難以分辨，消費者的識別能力較弱，加上互聯(lián)網(wǎng)為販假提供了多種渠道，公司自身需要成為打擊盜版的中堅力量。Coach的全面反盜版訴訟行動，將帶動其他奢侈品也加大對其品牌盜版的打擊力度。

　　Coach方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，Coach在中國的打假行動從未間斷。早在2011年底，Coach就曾宣布與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打假，Coach將繼續(xù)推行針對制假者的“零容忍”政策。

　　與銷售平臺聯(lián)手或降低成本

　　據(jù)了解，Coach于2011年12月5日與淘寶網(wǎng)簽署了一份合作備忘錄，以期阻止Coach假冒商品在淘寶網(wǎng)上的銷售。這是Coach首次與電子商務(wù)平臺合作。根據(jù)合作備忘錄，雙方均同意實施嚴(yán)格的舉措來監(jiān)測并刪除上架的假冒商品，以防止假貨再次出現(xiàn)。

　　正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青認(rèn)為，在知識產(chǎn)權(quán)保護制度很完善的國家，Coach此次的維權(quán)訴訟非常正常。

　　高博軒亦對此稱，奢侈品品牌的維權(quán)成本較高，一方面，市面上的盜版非常猖獗，很難將其一網(wǎng)打盡，而且盜版的“再生性”極強，打掉一個盜版企業(yè)，又會有新的盜版企業(yè)出現(xiàn);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給盜版提供了更為便捷的渠道，奢侈品品牌難以應(yīng)付數(shù)量如此龐大的盜版銷售網(wǎng)站。

　　盡管今年的全球經(jīng)濟環(huán)境不太好，然而各大奢侈品及時尚品牌對打擊假貨的熱情卻正在高漲。對于中國市場，眾多時尚奢侈品巨頭們是“愛恨交集”——這里有全世界增長最快的奢侈品消費市場之一，也有著為數(shù)眾多的仿冒盜版，值得慶幸的是，部分品牌與中國最大的購物網(wǎng)絡(luò)平臺的合作“打假”行動，已經(jīng)開始收到一定成效。

　　時尚品牌Coach(紐約證券交易所交易代碼：COH/香港聯(lián)合交易所交易代碼：06388)日前公布，在向美國伊利諾伊州聯(lián)邦法院提出對在網(wǎng)站上銷售盜版Coach商品的個人及企業(yè)的訴訟中，在被告缺席判決下，獲判2.57億美元的賠償。

　　Coach反盜版行動由來已久

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者從Coach方面獲悉，上述訴訟于今年3月進行。據(jù)悉，此次判決同時將被告所非法營運的573個網(wǎng)站之互聯(lián)網(wǎng)域名擁有權(quán)判歸Coach所有。

　　中投顧問高級研究員高博軒對此認(rèn)為，Coach對盜版的打擊力度非常大，在經(jīng)濟低迷的時候加強對盜版的打擊不失為良策，達(dá)到名利雙收的目的。一方面，Coach打擊盜版有助于提高企業(yè)知名度，成為Coach的一種宣傳手段;另一方面，搜集到足夠證據(jù)，將盜版企業(yè)訴諸法庭，可以得到較高賠償金。

　　據(jù)了解，Coach早于2009年5月就開展了全面反盜版訴訟行動。Coach執(zhí)行副總裁及總法律總顧問ToddKahn稱，Coach將竭力查找侵權(quán)人士并將之訴諸最嚴(yán)厲的懲罰。

　　Coach副總裁及副總法律顧問NancyAxilrod表示，除賠償判決外，Coach獲判各被告于非法營運中所使用的互聯(lián)網(wǎng)域名擁有權(quán)也是一項重大的成就。被告營運所有包含Coach字眼之互聯(lián)網(wǎng)域名的非法網(wǎng)站均可能使消費者產(chǎn)生混淆，令他們誤信自己所購買的是正版Coach商品。

　　高博軒表示，這會對販假者有一定打擊，削減盜版的猖獗氣焰。現(xiàn)在盜版的奢侈品難以分辨，消費者的識別能力較弱，加上互聯(lián)網(wǎng)為販假提供了多種渠道，公司自身需要成為打擊盜版的中堅力量。Coach的全面反盜版訴訟行動，將帶動其他奢侈品也加大對其品牌盜版的打擊力度。

　　Coach方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，Coach在中國的打假行動從未間斷。早在2011年底，Coach就曾宣布與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打假，Coach將繼續(xù)推行針對制假者的“零容忍”政策。

　　與銷售平臺聯(lián)手或降低成本

　　據(jù)了解，Coach于2011年12月5日與淘寶網(wǎng)簽署了一份合作備忘錄，以期阻止Coach假冒商品在淘寶網(wǎng)上的銷售。這是Coach首次與電子商務(wù)平臺合作。根據(jù)合作備忘錄，雙方均同意實施嚴(yán)格的舉措來監(jiān)測并刪除上架的假冒商品，以防止假貨再次出現(xiàn)。

　　正略鈞策管理咨詢合伙人王丹青認(rèn)為，在知識產(chǎn)權(quán)保護制度很完善的國家，Coach此次的維權(quán)訴訟非常正常。

　　高博軒亦對此稱，奢侈品品牌的維權(quán)成本較高，一方面，市面上的盜版非常猖獗，很難將其一網(wǎng)打盡，而且盜版的“再生性”極強，打掉一個盜版企業(yè)，又會有新的盜版企業(yè)出現(xiàn);另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給盜版提供了更為便捷的渠道，奢侈品品牌難以應(yīng)付數(shù)量如此龐大的盜版銷售網(wǎng)站。

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