北京時(shí)間9月13日消息，《福布斯》日前在網(wǎng)站刊登文章指出，在亞馬遜推出一系列新款平板電腦后，蘋果將面臨挑戰(zhàn)，因而需要改變其商業(yè)模式，調(diào)整iPad和iPod的品牌戰(zhàn)略。

　　以下為文章的主要內(nèi)容

　　亞馬遜日前發(fā)布一系列新型平板電腦，該市場(chǎng)的格局已經(jīng)改變?，F(xiàn)在蘋果為了競(jìng)爭(zhēng)必須改變自己的商業(yè)模式。

　　這聽起來(lái)可能像鬧劇，但事實(shí)的確如此。蘋果在平板電腦市場(chǎng)的霸主地位不再牢不可破。通過上周的發(fā)布會(huì)，亞馬遜已經(jīng)改變一切。

　　這位在線零售商發(fā)布四款新型Kindle Fire平板電腦，其中三款配置高分辨率顯示屏。亞馬遜的定價(jià)結(jié)構(gòu)(最便宜的7英寸機(jī)型為159美元，8.9英寸LTE機(jī)型為499美元)對(duì)蘋果來(lái)說是嚴(yán)重打擊，后者自從發(fā)布第一代iPad以來(lái)就一直維持相同的價(jià)格結(jié)構(gòu)。

　　在歷史上，蘋果一直被認(rèn)為是一家生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)。iMac和MacBook都比同類的 Windows設(shè)備貴很多。iPhone最初發(fā)布的時(shí)候，被認(rèn)為是史上最昂貴的手機(jī)之一。

　　iPad并不相同。盡管蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往都是通過較低的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但是惠普、RIM、摩托羅拉和其他生產(chǎn)商最初都不能發(fā)布價(jià)格低于499美元的平板電腦。這些平板電腦只有在發(fā)售后銷售慘淡時(shí)才會(huì)降低價(jià)格。

　　亞馬遜是首家產(chǎn)生差別的公司，推出了一款品牌響亮和非常受市場(chǎng)關(guān)注的200美元平板電腦，但該款設(shè)備的質(zhì)量較差而且只有7英寸屏幕。谷歌(微博)跟進(jìn)推出一款令人印象深刻的7英寸平板電腦。

　　第一代Kindle Fire并沒有改變行業(yè)的狀況，但是毫無(wú)疑問自此之后情況發(fā)生了改變。即使蘋果并沒有損失客戶，但隨著亞馬遜擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模，蘋果的市場(chǎng)份額將降低。通過向每一位可能的客戶提供一款平板電腦，亞馬遜將掌控超過22%的美國(guó)平板電腦市場(chǎng)份額。

　　現(xiàn)在，很多人預(yù)期蘋果將推出7英寸平板電腦，即所謂的迷你iPad，其價(jià)格可能為299美元。至少一位分析師認(rèn)為，如果價(jià)格定為249美元，蘋果將統(tǒng)治該市場(chǎng)。

　　按照亞馬遜宣布的消息，對(duì)蘋果來(lái)說，既然iPod Touch的零售價(jià)格達(dá)到199美元，很難推出一款249美元的7英寸平板電腦。但是，如果蘋果希望保持競(jìng)爭(zhēng)并用其小尺寸平板電腦沖擊199美元價(jià)位，那么該公司肯定不能再將iPod Touch的價(jià)格定為199美元。

　　一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案將是，把iPod Touch的價(jià)格降低至149美元。如果蘋果不希望明年作出任何大的調(diào)整，這可能是最佳措施。

　　但是，從長(zhǎng)期看，蘋果需要考慮全盤策略。iPod Touch的可行性如何?該產(chǎn)品對(duì)蘋果利潤(rùn)的重要度如何?蘋果是否希望繼續(xù)在擁有迷你iPad的同時(shí)銷售iPod Touch?

　　如果是這樣，蘋果可能希望繼續(xù)留意市場(chǎng)流言，并為其7英寸平板電腦加上iPod HD的代號(hào)。這樣做的話，該公司可能更加輕松的在iPad與小尺寸平板電腦之間形成差異。這將使蘋果維持最初不生產(chǎn)7英寸iPad的斷言，同時(shí)掌控整個(gè)重要的低端平板電腦市場(chǎng)領(lǐng)域。

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