2月26日，蘭芝首度攜手天貓超級(jí)品牌日，重磅推出新品nickname“綠森林”面膜，以及全新蘭芝“夜間舒緩修護(hù)睡眠面膜”。在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天，客單量便創(chuàng)蘭芝單品牌IP活動(dòng)歷史新高，首發(fā)新品nickname“綠森林”面膜發(fā)售首日成功成為面膜類目No.1。

　　更重要的是蘭芝通過天貓發(fā)聲，天貓超級(jí)品牌日在助力蘭芝業(yè)績(jī)暴漲的同時(shí)，憑借其全網(wǎng)第一營(yíng)銷IP的影響力以及大數(shù)據(jù)能力，也完成了蘭芝在與天貓與年輕消費(fèi)的一次深度鏈接，為其進(jìn)軍高端、高功效護(hù)膚產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。

　　天貓大數(shù)據(jù)賦能，精準(zhǔn)營(yíng)銷深度鏈接消費(fèi)者

　　傲人業(yè)績(jī)背后，是天貓超級(jí)品牌日大數(shù)據(jù)賦能的成果。依托于天貓平臺(tái)自身?yè)碛械凝嫶笙M(fèi)者基數(shù)及強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力，天貓超級(jí)品牌日能實(shí)現(xiàn)品牌會(huì)員的精準(zhǔn)洞察和深度挖掘，并將內(nèi)容呈現(xiàn)給消費(fèi)者，完成對(duì)消費(fèi)者全方位推送。

　　從天貓后臺(tái)搜索數(shù)據(jù)可知，當(dāng)前的年輕消費(fèi)者，對(duì)護(hù)膚品牌成分極為看重，外媒給他們?nèi)∶?ldquo;Skintellectuals ”，在國(guó)內(nèi)則被稱為“成分黨”。顧名思義，他們是護(hù)膚極客，熱衷于分析成分配方以預(yù)測(cè)護(hù)膚品的安全性和功效性。相應(yīng)的，成分配方扎實(shí)、具有特定功效的護(hù)膚品頗受成分黨們歡迎。

　　基于天貓大數(shù)據(jù)此番洞察，蘭芝此次攜手天貓超級(jí)品牌日，也極為注重成分分析，以此次推出的全新蘭芝“夜間舒緩修護(hù)睡眠面膜”為例，其精研Cica修護(hù)成分：森林酵母，擁有更強(qiáng)大的修護(hù)力，在睡眠時(shí)間能密集修護(hù)舒緩皮膚干燥等不適問題。

　　天貓超級(jí)品牌日深度剖析消費(fèi)者特性，在助力蘭芝打造爆款新品的同時(shí)，依據(jù)其在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢(shì)，幫助品牌更好地分析用戶喜好，并針對(duì)不同群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷突圍，助力品牌直接與線上消費(fèi)者建立有效的高頻深度互動(dòng)。

　　同時(shí)，在粉絲經(jīng)濟(jì)高度擴(kuò)張的今天，蘭芝X天貓超級(jí)品牌日特邀直播一姐薇婭與新生代小花旦楊紫打造直播熱點(diǎn)，站內(nèi)百場(chǎng)KOL直播+店鋪日播，為消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品講解的同時(shí)，也增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，真正將粉絲的力量有效轉(zhuǎn)化，為蘭芝在產(chǎn)品、粉絲與流量之間形成良性閉環(huán)。據(jù)悉，在2月26日的薇婭直播間蘭芝專場(chǎng)，累計(jì)關(guān)注人次達(dá)1727萬+人。

　　開拓新渠道，破局?jǐn)?shù)字化時(shí)代下的品牌升級(jí)

　　今年是蘭芝和天貓超級(jí)品牌日的首次合作。蘭芝早在2012年進(jìn)駐天貓，僅3年便超過80萬人購(gòu)買，這些用戶中大部分成為了蘭芝品牌的粉絲。時(shí)至今日，蘭芝天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已達(dá)596萬。粉絲間的口碑傳播則為該品牌大幅拓寬了銷量。

　　2019年12月，蘭芝母公司愛茉莉集團(tuán)還與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)在杭州正式成立“創(chuàng)新工廠”，愛茉莉太平洋旗下各個(gè)品牌均將與天貓合作孵化新品。在此創(chuàng)新工廠的孵化下，第一支新品“蘭芝VC精華安瓶”于2020年1月在天貓上市，在此次天貓超級(jí)品牌日期間，蘭芝VC精華安瓶也獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛。

　　這支新品從品類策略，概念確定到溝通設(shè)計(jì)，整個(gè)新品設(shè)計(jì)都是根據(jù)中國(guó)年輕消費(fèi)的偏好和趨勢(shì)進(jìn)行C2B定制。并且通過天貓新品創(chuàng)新中心，共同進(jìn)行研究?jī)?yōu)化。從概念創(chuàng)意，到新品上市，一共只用了6個(gè)月的時(shí)間。這是愛茉莉太平洋集團(tuán)首次在海外市場(chǎng)進(jìn)行高端美妝的新品孵化，進(jìn)入“為中國(guó)設(shè)計(jì)，在中國(guó)設(shè)計(jì)“的敏捷創(chuàng)新紀(jì)元。

　　可以說，正是這強(qiáng)有力基礎(chǔ)推動(dòng)了此次蘭芝與天貓超級(jí)品牌日的合作。作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，天貓超級(jí)品牌日善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)，助力品牌再次釋放超前勢(shì)能。“未來，線上首發(fā)將成為愛茉莉全球新品發(fā)布的重點(diǎn)。”蘭芝母公司愛茉莉太平洋中國(guó)總裁高祥欽此前談及對(duì)于線上渠道的重視。

　　另一方面，數(shù)字化時(shí)代下，品牌升級(jí)賽道擁擠，全渠道發(fā)展和合作伙伴至關(guān)重要。早前，天貓已幫助包括fresh、SK-II、IOPE、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雪花秀、植村秀等國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌擁抱年輕市場(chǎng)開發(fā)新渠道。不僅助力品牌商家的銷售呈直觀增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，還通過天貓超級(jí)品牌日的獨(dú)特營(yíng)銷方式，為品牌商家提供內(nèi)容、渠道、流量等方面的定制創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合，挖掘線上渠道的更多可能性，破局?jǐn)?shù)字化時(shí)代下的高端美妝品牌升級(jí)。

　　蘭芝此次攜手天貓超級(jí)品牌日，一來是希望通過天貓超級(jí)品牌日在全網(wǎng)生態(tài)力量整合方面的優(yōu)勢(shì)，助力其打造了一場(chǎng)屬于自己的雙十一，贏得業(yè)績(jī)方面的狂歡;另一方面，也是想借助天貓超級(jí)品牌日自身大數(shù)據(jù)方面的分析能力，幫助蘭芝深入洞察分析目標(biāo)客群，在此基礎(chǔ)上推出相應(yīng)的營(yíng)銷方案，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的有效溝通和深度鏈接，進(jìn)而為蘭芝實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期跨越式增長(zhǎng)提供可能。

　　天貓超級(jí)品牌日介紹：

　　天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。

　　五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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