2019年，在市場考驗和用戶選擇等多種因素驅動下，智能音箱市場經歷了洗牌與重構，品牌矩陣初步形成。2月14日，美國市場調研公司Strategy Analytics發(fā)布2019年第四季度智能音箱報告， 2019年全球智能音箱銷量達到1.469億臺，比2018年增長70%，創(chuàng)歷史新高。Strategy Analytics指出，亞馬遜和谷歌市場份額較去年同期相比呈下降趨勢，中國廠商百度、阿里巴巴和小米市場份額則持續(xù)增加。其中，百度年同比增長171%，第四季度出貨量590萬臺，連續(xù)四個季度蟬聯(lián)國內第一。

　　2019年是智能音箱全球市場風起云涌的一年?？v觀海外市場，亞馬遜憑借長期積累起來的優(yōu)勢穩(wěn)居第一，谷歌緊隨其后，蘋果、微軟等企業(yè)旗下的智能音箱則漸漸落后，而三星蓄力智能音箱市場，推出首款智能音箱Galaxy Home Mini。相比海外市場，中國智能音箱產業(yè)則處處顯露藍海的生機。這一年，百度完成了反超并快速增長成為國內智能音箱第一品牌，阿里和小米步步緊跟;而華為、OPPO等手機家電廠家也看準智能音箱行業(yè)，開始布局。但總體看來，在你方唱罷我登場的智能音箱競技場，已經形成了以亞馬遜為代表的國外企業(yè)和以百度為代表的國內企業(yè)的雙強格局。

　　在這條賽道上，為什么亞馬遜能一馬當先，百度作為后起之秀扶搖直上?百度副總裁、百度智能生活事業(yè)群組(SLG)總經理景鯤在2019年初接受采訪時就表示，“智能音箱不是一個純的硬件，它是軟件決定成敗的智能硬件，細節(jié)很不一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)對于這個事情的看法不一樣，就決定了產生的產物不一樣。”正因如此，不論是美國還是中國，智能音箱的佼佼者都以互聯(lián)網(wǎng)公司為主。2019年前，包括亞馬遜、谷歌以及百度在內的互聯(lián)網(wǎng)公司，都將智能音箱視為定在家里的“APP”，只不過其呈現(xiàn)形式是音箱，交互核心是語音。智能音箱的體驗首先不是由硬件如外觀、音質等決定的，而是AI交互能力，以及承載的互聯(lián)網(wǎng)內容、服務和IoT生態(tài)，這些正是互聯(lián)網(wǎng)公司擅長的。

　　2019年后的智能音箱市場角逐，是十項全能的比賽。各大廠商的內容競爭、軟件競爭、硬件競爭層出不窮，而亞馬遜和百度還為智能音箱打造了極佳的推廣模式。據(jù)了解，亞馬遜依托自身的電商平臺促銷活動，在多個銷售節(jié)點都取得了強勁的銷售業(yè)績，使得亞馬遜能夠呈現(xiàn)快速成長的態(tài)勢。此外，為了讓舊Echo音箱能夠升級至新的機種，亞馬遜甚至推出“Echo升級計劃”，這也幫助其在銷售量上更上一層樓。

　　而小度則主動創(chuàng)造讓產品與觀眾見面的契機。無論是在中國傳統(tǒng)節(jié)日大型晚會中頻頻亮相，還是在國民綜藝中作為亮點植入，小度都通過最直觀的方式，讓消費者快速認識并種草旗下產品。同時，小度還積極投身公益事業(yè)，支援山區(qū)學校、作為慰問品安撫留守兒童、為馳援武漢的醫(yī)護人員家庭獻愛心等，通過公益的形式，讓更多群體接觸到新的科技產物，對產品而言，可以自然而然地產生口碑推動出貨量的良性循環(huán)。

　　口碑的背后，是產品體驗的不斷升級。市場研究機構Canalys在2019年第三季度就將帶屏智能音箱劃分為重要品類進行單獨統(tǒng)計。當季有屏音箱全球出貨量增長達500%，分析師稱，Echo Show5有屏智能音箱對亞馬遜第三季度的成功做出了重大貢獻，占亞馬遜全球總出貨量的16%。而領先全球發(fā)布第一款智能屏的百度，當季智能屏出貨量占總出貨量的61%。2019年前三季度，小度在有屏領域的全球市場份額接近40%，居全球首位。有屏音箱在智能音箱大戰(zhàn)中的戰(zhàn)略地位越來越重要，也是智能家居應用生態(tài)發(fā)展的大勢所趨。

　　很多智能音箱廠商都在嘗試有屏智能音箱，但能將有屏智能音箱從智能音箱+屏做到向智能屏新物種拓展的，只有小度。從實現(xiàn)語音交互與融觸結合，到全雙工免喚醒的“一輪喚醒，對輪對話”，再到現(xiàn)在可以實現(xiàn)眼神喚醒、手勢喚醒的“逆天”黑科技，百度將智能屏無限延展，讓智能屏通過AI智能交互、AI智能理解、內容服務新生態(tài)創(chuàng)造更加流暢的人機交互。智能屏代表了智能音箱行業(yè)下一個發(fā)展方向，不斷突破邊界之限，將引領行業(yè)全面進化，在智能屏的突破上，百度無疑走在了亞馬遜的前面。

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