4月22日，由脈脈主辦的2017中國新媒體營銷技術(shù)創(chuàng)新大會在上海舉行。國內(nèi)領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)副總裁、數(shù)據(jù)研究院負責(zé)人陳宇受邀參加，并作為全場第一位演講嘉賓與現(xiàn)場觀眾分享了數(shù)據(jù)時代如何觸達消費者。

極光大數(shù)據(jù)副總裁、數(shù)據(jù)研究院負責(zé)人陳宇

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也就意味著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)滲透到每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并成為未來發(fā)展的“生產(chǎn)力”，在新媒體營銷行業(yè)亦是如此。此外，除了門戶、視頻網(wǎng)站、音頻網(wǎng)站、新聞客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視、社交媒體等形態(tài)，隨著物聯(lián)網(wǎng)和智能化的發(fā)展，將帶來新媒體終端、新媒體客戶端的新形態(tài)快速增長。新媒體得到長足發(fā)展的同時，新媒體營銷也進入了一個從自動化向智能化發(fā)展的新周期，營銷技術(shù)成為這一輪發(fā)展的核心引擎;傳統(tǒng)營銷模式植入營銷技術(shù)的內(nèi)核，都將變得更高效、更精準(zhǔn)、更具規(guī)模、更具實效。

　　極光大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)全生命周期的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，經(jīng)過近6年在開發(fā)者服務(wù)領(lǐng)域的深耕，至今已經(jīng)服務(wù)了超過50萬款移動應(yīng)用，累計覆蓋超過70億個移動終端，月獨立活躍設(shè)備超過7億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端，積累了海量的數(shù)據(jù)?；诖耍瑯O光大數(shù)據(jù)在新媒體營銷領(lǐng)域可謂是具有先天優(yōu)勢，深諳數(shù)據(jù)時代的新媒體營銷之道。此次極光大數(shù)據(jù)副總裁、數(shù)據(jù)研究院負責(zé)人陳宇帶來的主題為“數(shù)據(jù)時代如何觸達消費者”的演講中，詳盡闡釋了數(shù)據(jù)如何幫助產(chǎn)品提升效率并決策未來。他首先提出了數(shù)據(jù)時代新媒體營銷的兩大誤區(qū)：消息即短信以及消息即廣告，他指出單向信息流和雙向信息流在信息獲取和反饋分析上有本質(zhì)不同，而“用戶體驗”是整個營銷過程的核心和關(guān)鍵。陳宇還認為，對于具有自有app的企業(yè)來說，自身流量的精細化運營和通過DSP等技術(shù)性手段購買公共流量同樣重要。基于此，極光大數(shù)據(jù)能夠從流量運營、數(shù)據(jù)洞察、觸點拓展和金融風(fēng)控等全方面幫助企業(yè)提升場景化數(shù)據(jù)服務(wù)能力，提供個性化消費者體驗。

　　數(shù)據(jù)時代，觸達最終消費者首先要明確消費者洞察在線上線下立體營銷中的作用，充分了解目標(biāo)消費者是誰?目標(biāo)消費者在哪里?如何觸達目標(biāo)消費者?在“目標(biāo)消費者是誰”方面，極光大數(shù)據(jù)可以從業(yè)務(wù)場景入手，幫助企業(yè)補充自身缺失的外部數(shù)據(jù)內(nèi)容。極光大數(shù)據(jù)的海量數(shù)據(jù)源可以提供客戶海量的標(biāo)簽補充以及線下活動區(qū)域驗證服務(wù)。針對“目標(biāo)消費者在哪里?”的挑戰(zhàn)，極光大數(shù)據(jù)基于機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的人工智能推薦引擎，幫助客戶完成營銷活動與目標(biāo)客戶分析。在“如何觸達目標(biāo)消費者?”上，極光大數(shù)據(jù)能夠為企業(yè)實現(xiàn)包括感知客戶 、分析客戶 、觸達客戶在內(nèi)的綜合營銷服務(wù)體系建設(shè)。

　　綜合以上極光大數(shù)據(jù)在新媒體營銷技術(shù)方面的能力，陳宇提出，數(shù)據(jù)時代企業(yè)其實不必擁有所有數(shù)據(jù)，

　　內(nèi)外部數(shù)據(jù)及能力的結(jié)合才是挖掘數(shù)據(jù)價值的關(guān)鍵。而極光大數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，基于其強大的數(shù)據(jù)采集能力、數(shù)據(jù)分析能力和數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，能夠幫助企業(yè)增強創(chuàng)新研發(fā)實力、降低營銷成本、增強盈利能力、提升核心競爭力，并最終實現(xiàn)業(yè)務(wù)價值的提升。

　　陳宇的精彩分享深入淺出，點破了數(shù)據(jù)時代的新媒體營銷的根本，讓現(xiàn)場觀眾對于營銷有了全新的理解，可謂干貨滿滿。極光大數(shù)據(jù)也希望通過自身在新媒體營銷領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助企業(yè)提升營銷效率，進而推動行業(yè)升級。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。