來源 南方都市報

　　作者 羅志華

　　“雙十一”前夕，微商紛紛推出促銷活動。艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國微商行業(yè)研究報告》顯示，20 16年中國微商行業(yè)市場交易規(guī)模為3287 .7億，預計20 19年微商規(guī)模將近1萬億。然而，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在流行背后，微商 行 業(yè) 在 高 額 利 潤 的 驅(qū)使、監(jiān)管的空白、熟人關系等多因素的促成下，存在以保健品冠以藥品之名、利用短視頻平臺引流、山寨貨在“雙十一”低價促銷等亂象。(11月8日《南方都市報》)

　　記者調(diào)查所見，一些在現(xiàn)實生活中難以見到的保健品欺詐場景，在微信朋友圈和直播平臺等處十分常見。比如公開宣傳保健品的治療作用、將保健品當藥“轟炸”朋友圈、通過短視頻引流狂賣山寨保健品等，不僅保健品欺詐的形式多樣，而且很多行為都達到了毫不掩飾的程度。在現(xiàn)實生活中多少需要遮遮掩掩的保健品欺詐，在網(wǎng)上卻更為放肆。

　　之所以如此，首先與網(wǎng)絡的隱匿性不無關系。比如，很多微商或“網(wǎng)紅”，用的并非真實姓名，且保健品上架和下架都很快，相關證據(jù)很容易消失，給調(diào)查取證帶來了很大的困難。再加上網(wǎng)上沒有地理距離，但執(zhí)法卻有地理距離，有時明知存在違法銷售，但由于執(zhí)法成本太高而難以逐一查證?；蛟S正是看到了這一點，這些人才敢在網(wǎng)上跨過紅線，在保健品欺詐等方面玩“快閃”。

　　但這只是網(wǎng)上監(jiān)督方面存在的一些共性難題。網(wǎng)上保健品欺詐頻現(xiàn)，一個更重要的原因，是網(wǎng)上海量的信息可以淹沒欺詐信息。網(wǎng)上信息猶如大海，保健品欺詐信息不過是其中的一滴水而已，大信息流量是最好的遮羞布。同時，網(wǎng)上欺詐行為多了，對于實施欺詐的個體也可形成掩蓋，被曝光查處的只是他們當中的極少數(shù)，這樣難免會助長一些人的僥幸心理和囂張氣焰。

　　更需警惕的是，“雙十一”前后，網(wǎng)購信息爆棚，在巨大的信息流量的掩護之下，保健品欺詐行為也會隨著網(wǎng)售熱度提升而大幅度增加，不少平時還有所顧忌的人，卻敢于把“雙十一”當成賺錢的大好機會，通過保健品欺詐來大撈一把?！半p十一”前夕，網(wǎng)上保健品欺詐大量集中出現(xiàn)，與這期間巨大的信息流量存在很大的關系。

　　微商市場規(guī)模越來越大，線下銷售也越來越多地被線上銷售所取代，這兩個趨勢提醒我們，將來保健品欺詐或許會主要走線上途徑，這對于打擊保健品欺詐提出了新的考驗，尤其在“雙十一”期間，更需防范保健品欺詐呈現(xiàn)多發(fā)勢頭。還應該看到，微商涉足最多的，正是保健品、海淘藥品、美容產(chǎn)品等，把線上保健品、藥品、美容產(chǎn)品欺詐，作為監(jiān)督和治理微商的突破口，也是契合實際之舉。