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原標(biāo)題 美版“大眾點評”Yelp遭廣告商拋棄 股價盤中一度跌超32%
來源 華爾街日報
周五，美國版“大眾點評”Yelp公布三季度財報。財報顯示，廣告商正在拋棄該網(wǎng)站，這壓低了Yelp的收入。Yelp周五盤中一度大跌32％，跌至29.33美元，創(chuàng)下52周新低，最終收跌近27％，創(chuàng)下自2012年上市以來，該股表現(xiàn)最糟糕的一天。截至收盤，Yelp報31.93美元，跌幅達(dá)26.60%，市值29.76億美元。
財報顯示，三季度，Yelp的凈廣告客戶增加為零。Yelp從今年早些時候開始，改變廣告合約標(biāo)準(zhǔn)，從長期合同轉(zhuǎn)變成不定期合同。這一變化導(dǎo)致了大量合同的取消。
從當(dāng)?shù)厥袌龅拈L期廣告合同轉(zhuǎn)向更靈活的非期限合同。這一變化導(dǎo)致合同取消。該公司三季度的收入為2.41億美元，略低于分析師預(yù)測的2.45億美元。
Yelp的CFO Charles Baker表示：“我們不相信有一個單一的因素導(dǎo)致了我們的收入下滑。相反，我們認(rèn)為，一些較小的復(fù)合問題，包括低于預(yù)期的銷售人數(shù)增長、廣告促銷變化和技術(shù)問題，導(dǎo)致我們的銷售代表在聯(lián)系商家時較低的成功率?！?/p>
周五，Yelp將其全年收入指引削減至9.38-9.42億美元的范圍，低于之前公布的9.52-9.67億美元。
Yelp的高管們表示，谷歌搜索算法的變化也給Yelp的業(yè)務(wù)帶來了負(fù)面影響。此外，銷售代表離職數(shù)量高于往常也導(dǎo)致了銷售的下滑。
財報發(fā)布后，至少有三家華爾街公司降低了Yelp評級或價格目標(biāo)。
Stifel分析師在報告中指出：“為了更有效地與谷歌，Facebook，Twitter和Snap等數(shù)字平臺競爭本地廣告預(yù)算，Yelp可能需要對其自助廣告平臺進(jìn)行更大幅度的改變。我們已經(jīng)看到，對于一家上市公司來說，業(yè)績下滑的破壞力有多強(qiáng)，我們已經(jīng)從過去幾個季度Snap的表現(xiàn)中看到?！?/p>
Stifel維持對Yelp的持有評級，但將其目標(biāo)價格下調(diào)至34美元。
