隨著時(shí)代變化的節(jié)奏加快，年輕人擁有了更加獨(dú)特的生活習(xí)慣與成長(zhǎng)環(huán)境，這也決定了品牌與年輕人溝通的過(guò)程中，難免出現(xiàn)「卡頓」。于是在新年將至之際，在以「新知力」為主題的營(yíng)銷(xiāo)品牌沙龍上，圍繞著幾個(gè)當(dāng)下常見(jiàn)的「營(yíng)銷(xiāo)癥結(jié)」，知乎與眾多品牌客戶及合作伙伴進(jìn)行了共同探討，希望可以助力品牌開(kāi)拓更多與年輕消費(fèi)者溝通的新玩法。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，如何在自由而海量的信息媒介世界中找到自己所需，是伴隨年輕人成長(zhǎng)始終的重要課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)用信息將世界「拉平」，致使大家的生活消費(fèi)觀逐漸趨同化。但是，選擇不同的形式接收不同的信息，則體現(xiàn)了每位消費(fèi)者不同的個(gè)性與自我定位。

　　那么，究竟要如何優(yōu)雅從容地「開(kāi)撩」年輕消費(fèi)者呢?

　　在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，知乎不僅抓住年輕人個(gè)性化的需求，同時(shí)針對(duì)他們的心態(tài)和狀態(tài)在不斷更新迭代產(chǎn)品，從問(wèn)答、圓桌、周刊到如今的超級(jí)話題和直播等一系列符合青年用戶需求和習(xí)慣的產(chǎn)品。做到了在保持平臺(tái)上青年用戶喜愛(ài)知乎平臺(tái)「初心」的同時(shí)，一步步將其發(fā)展成具有忠誠(chéng)度和黏性的忠實(shí)伙伴。

　　為了跟上年輕消費(fèi)者的腳步，品牌唯有不斷地進(jìn)行年輕化迭代，才能保持活力，做到“得年輕人的天下”。

　　在2020年，知乎將針對(duì)高校人群，重磅升級(jí)新知大學(xué)項(xiàng)目，推出「校園頭腦王者」版。由「最強(qiáng)大腦」制作團(tuán)隊(duì)操刀設(shè)置燒腦賽題和刺激賽程，從線上報(bào)名初選到線下落地決賽，讓「不服輸」的高校學(xué)生人群展開(kāi)一場(chǎng)全員智力廝殺。

　　此外，還有知乎年度最盛大的「新知青年大會(huì)」，作為跨圈層領(lǐng)域交流的盛宴，知乎希望讓每個(gè)青年都可以在平臺(tái)找到自己的垂類(lèi)領(lǐng)域偶像和同好，彼此展開(kāi)交流體驗(yàn)，將優(yōu)秀回答者們聚集于同一平臺(tái)，共筑新知內(nèi)容，發(fā)問(wèn)未來(lái)。

　　可以看到，知乎不僅針對(duì)年輕用戶推出了一系列具有吸引力的項(xiàng)目，更可以讓每一位年輕人通過(guò)在知乎發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)趣味，發(fā)現(xiàn)更大的世界。其實(shí)，每位用戶都是一個(gè)待喚醒的KOL，只要撩動(dòng)他們真情實(shí)感，就能觸發(fā)他們從被動(dòng)接收到主動(dòng)分享，與品牌形成真情實(shí)感的溝通。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。