4月24日消息，蘋果當(dāng)日公布了截至3月29日的2014財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋果該季度營收456億美元，同比增長4.6%;凈利潤102億美元，同比增長7.4%;合攤薄后每股收益11.62美元，去年同期為10.09美元。

　　蘋果還宣布擴(kuò)大股票回購和派息計(jì)劃。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)、CFO彼得·奧本海默(Peter Oppenheimer)和將退休的奧本海默接班人、會計(jì)長盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)參與了財(cái)報(bào)電話會議，闡述了公司財(cái)務(wù)及運(yùn)營狀況，并回答了分析師提問。

　　從此次電話會議可以看出，中國市場再一次成為蘋果業(yè)績的重要組成部分。蘋果還稱iPad統(tǒng)治教育市場和企業(yè)市場，公司不會去跟低端平板電腦競爭。另外，雖然iPhone 5c表現(xiàn)不及預(yù)期，iPhone 4S影響公司的利潤率，但它們吸引了新用戶進(jìn)入蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，幫助將iTunes用戶量推升至8億。

　　蘋果第二財(cái)季實(shí)現(xiàn)營收456億美元，超過市場預(yù)期的435.4億美元;每股收益達(dá)到11.62美元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的10.18美元。

　　該公司預(yù)計(jì)，第三財(cái)季其營收將在360億美元至380億美元之間(華爾街的預(yù)期則是379億美元)，毛利率將在37%至38%(華爾街的預(yù)期是37.3%)。

　　以下為此次電話會議實(shí)錄摘要：

　　庫克稱，第二財(cái)季是蘋果業(yè)績最好的非假日季度，超出了公司內(nèi)部的預(yù)期，盡管受到了不利匯率因素影響。蘋果的智能手機(jī)市場份額實(shí)現(xiàn)了增長，在金磚四國的表現(xiàn)均創(chuàng)下新高。

　　庫克稱，他對大中華區(qū)和日本區(qū)的營收表現(xiàn)尤其感到驕傲。在第二財(cái)季，超過三分之二的iPad購買者屬于新用戶，超過一半的iPhone購買者屬于新用戶。

　　庫克指出，當(dāng)前的股價(jià)仍未能反映出公司的價(jià)值。“股票回購規(guī)模加大標(biāo)志著董事會和管理團(tuán)隊(duì)對蘋果未來的強(qiáng)烈信心。”

　　馬埃斯特里稱，中國移動幫助推升了蘋果的業(yè)績。“與中國移動的合作，再加上市場對較為便宜的iPhone 4S的積極反響，推動iPhone在大中華區(qū)創(chuàng)下季度銷量新高。”

　　馬埃斯特里還說，iPad占據(jù)美國教育市場95%的份額。

　　蘋果還計(jì)劃在6月2日進(jìn)行一拆七拆股。庫克稱該舉旨在讓小投資者更能購買蘋果股票。

　　電話會議問答環(huán)節(jié)：

　　問：iTunes用戶量達(dá)到8億，增長顯著，但iTunes軟件服務(wù)增長呈現(xiàn)減速。

　　庫克：他認(rèn)為他能夠加大iTunes服務(wù)的貨幣化行動，App Store在中國的銷售額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長。

　　問：iPhone會改變定價(jià)嗎？

　　庫克：公司都是給予產(chǎn)品合理的定價(jià)，我們都是在產(chǎn)品接近進(jìn)入市場時(shí)作出定價(jià)決定。

　　問：第二財(cái)季iPhone平均銷售價(jià)格（ASP）下降了超過40美元，為什么呢？

　　馬埃斯特里：一半是因?yàn)閕Phone 4S的成功。走出新品發(fā)布季后，舊款iPhone的銷售變得更加強(qiáng)勁。

　　問：iPhone新的重大迭代會損害利潤率嗎？

　　庫克：公司專注于做好的產(chǎn)品，材料成本確實(shí)在上升，但蘋果善于逐漸壓低那些成本。蘋果的定價(jià)遵循合理原則。公司不會固守特定的價(jià)格點(diǎn)。

　　有關(guān)iPad銷售

　　庫克：iPad是蘋果史上增長最快的產(chǎn)品，銷售表現(xiàn)超過蘋果或其他人的預(yù)期。

　　iPad推出僅四年，累計(jì)銷量已經(jīng)超過2.1億部，超過了所有人的預(yù)期。要指出的是，該數(shù)字幾乎是iPhone推出前四年銷量的兩倍，為iPod同階段銷量的7倍多。

　　iPad在美國教育市場的占有率達(dá)到95%，公司的重心放在“滲透”上，放在將iPad推向更多的教室上。

　　在企業(yè)激活的平板電腦當(dāng)中，95%是iPad(根據(jù)追蹤產(chǎn)品激活量的機(jī)構(gòu)Good Technologies)。蘋果的重心并不是獲得市場份額，而是讓更多的企業(yè)使用iPad。

　　蘋果在平板電腦市場的份額并不能說明問題，因?yàn)樵撌袌鲋械暮芏喈a(chǎn)品跟蘋果的并不處于同一等級。

　　談收購

　　庫克：公司在18個月內(nèi)完成了24筆收購。我們物色那些擁有出色人才、出色技術(shù)和文化相符的企業(yè)，我們并沒硬性規(guī)定不能夠展開大手筆收購。

　　不過我們不會競爭成為收購最多或者收購金額最高的公司，我們是力爭打造全球最好的產(chǎn)品，真正豐富人們生活的產(chǎn)品。

　　問：除了中國移動之外，中國還有什么因素幫助推動蘋果的增長？

　　庫克：大中華區(qū)的營收創(chuàng)下了歷史新高，iPhone市場份額實(shí)現(xiàn)了增長。Mac也取得了兩位數(shù)的增長，并獲得份額增長。iTunes服務(wù)營收也翻了一番。對比IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)，iPad也取得了6%的增長。

　　該地區(qū)取得增長不僅僅是因?yàn)槲覀兣c全球最大的運(yùn)營商達(dá)成了合作，當(dāng)然那是關(guān)鍵因素，但從其它數(shù)據(jù)來看，你可以看出其它的助推因素。

　　如iPhone首次購買者數(shù)據(jù)，iPhone 4S有約85%的購買者是第一次購買iPhone，iPhone 5c的這一數(shù)據(jù)則是69%。很多的iPhone 5c購買者是從Android平臺轉(zhuǎn)投過來的。

　　問：可以談下對HBO/亞馬遜新推出的電視機(jī)頂盒的看法嗎？為何說Apple TV不再是業(yè)余愛好？

　　庫克：Apple TV的2013年銷售額超過了10億美元，因此還說它是業(yè)余愛好顯然不妥當(dāng)。另外，從投資角度來看，我們在不斷改善該款產(chǎn)品。

 

　　亞馬遜擁有HBO較舊的內(nèi)容，不過總體來進(jìn)行對比，Apple TV上的內(nèi)容還是要好于亞馬遜的機(jī)頂盒。Apple TV銷量已經(jīng)突破2000萬部。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。