12月10日，艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊營(yíng)銷策略研究報(bào)告》。新浪新聞app以接近27%的DAU增長(zhǎng)率及36.1分鐘的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)，領(lǐng)跑新聞資訊類APP市場(chǎng)。

　　報(bào)告指出，內(nèi)容變革影響媒體價(jià)值并進(jìn)而改變營(yíng)銷策略，“重內(nèi)容、優(yōu)分發(fā)、富形式、重互動(dòng)、強(qiáng)數(shù)據(jù)”成為移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)。得益于高品質(zhì)內(nèi)容服務(wù)、個(gè)性化用戶體驗(yàn)及“智能+”賦能，新浪新聞app用戶規(guī)模始終保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在1-9月DAU增長(zhǎng)率接近27%，位列頭部APP中增長(zhǎng)第一。

　　從傳統(tǒng)編輯分發(fā)到算法革命，再到如今通過(guò)人際圈層實(shí)現(xiàn)的社交分發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的助推下，新聞資訊平臺(tái)正不斷改進(jìn)自身分發(fā)模式，推動(dòng)資訊行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。新浪新聞app依靠技術(shù)創(chuàng)新不斷推進(jìn)全媒體生態(tài)建構(gòu)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)在采、編、審、播全鏈路的融合應(yīng)用。

　　此外，基于年輕用戶需求的不斷升級(jí)、抓住前者興趣愛(ài)好遷移的趨勢(shì)，新浪新聞app能夠快速形成用戶沉淀，也與其以用戶為中心、不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代息息相關(guān)。從產(chǎn)品創(chuàng)新層面看，新浪新聞app深度挖掘用戶黏性和活躍度，以熱點(diǎn)新聞和重大新聞為主的要聞?lì)l道和集內(nèi)容、產(chǎn)品、體驗(yàn)于一體的發(fā)現(xiàn)頻道實(shí)現(xiàn)“雙引擎驅(qū)動(dòng)”，輔以供用戶閑暇時(shí)消磨時(shí)間的小視頻、幫助用戶利用碎片時(shí)間獲取資訊的新聞?wù)Z音播報(bào)等功能，滿足用戶在通勤、開(kāi)車等場(chǎng)景下碎片時(shí)間的利用效率。

　　背靠新浪集團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，新浪新聞app協(xié)同微博、新浪網(wǎng)，打通了賬號(hào)矩陣、多端矩陣、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的渠道布局，通過(guò)覆蓋全天候的多樣化閱讀場(chǎng)景來(lái)增加用戶時(shí)長(zhǎng)黏性，幫助用戶隨時(shí)隨地獲取想要的信息。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，新浪新聞app月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)36.1分鐘，時(shí)長(zhǎng)粘性位居第二，具有豐富的流量?jī)r(jià)值。

　　在信息過(guò)載的當(dāng)下，面對(duì)有限的用戶時(shí)間與無(wú)限信息供應(yīng)之間的矛盾，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值內(nèi)容的需求愈發(fā)高漲。在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，新浪新聞app始終堅(jiān)守傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容源的甄選把關(guān)。目前，新浪新聞app已與3000+主流媒體保持長(zhǎng)期合作，實(shí)現(xiàn)央級(jí)媒體的100%覆蓋，同時(shí)已經(jīng)有超過(guò)3.8萬(wàn)各領(lǐng)域頭部自媒創(chuàng)作者入駐。

　　用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，海量用戶的高時(shí)長(zhǎng)粘性，使新浪新聞app在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中牢牢占據(jù)有利地位。未來(lái)，新浪新聞app將堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，以創(chuàng)新技術(shù)及產(chǎn)品升級(jí)來(lái)保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以“智能+”賦能，幫助用戶提高信息認(rèn)知效率和利用效率，為用戶提供更豐富更全面的資訊內(nèi)容。

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