新浪科技 張澤宇

　　從興趣出發(fā)，解決用戶的痛點，創(chuàng)建無門檻修圖的美圖大師開始，美圖轉(zhuǎn)眼已走過十年時光。今年美圖秀秀完成了十年間的最大改變，公司整體All in社交，美拍也在轉(zhuǎn)型為泛知識社區(qū)。

　　第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，新浪科技獨家專訪美圖公司CEO吳欣鴻，他表示，社交是永遠的需求，而且需求會越來越大，“現(xiàn)在雖然有很多社交平臺，但都不能滿足所有的需求?！?/p>

　　在吳欣鴻看來，美圖秀秀社交戰(zhàn)略是背水一戰(zhàn)，無論如何一定得做成，但面對商業(yè)化的壓力以及移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，美圖的下一個十年仍面臨許多挑戰(zhàn)。

　　從興趣變?yōu)槭聵I(yè)

　　吳欣鴻很喜歡攝影，拍模特的時候提出了，她們提出一些修圖的需求，但自己不是很擅長Photoshop，便覺得可以做個“傻瓜”軟件，讓大家可以自己修圖。

　　“美圖大師”上線兩個月后，吳欣鴻就發(fā)現(xiàn)這個名字跟用戶距離很遠，希望起個更活潑的名字，便和團隊進行頭腦風暴，在十多個名字中選擇了美圖秀秀。

　　“內(nèi)心很忐忑”，談起此次更名，吳欣鴻表示當時并沒有太大的預期，只是從興趣和用戶需求出發(fā)，去思考用戶還有哪些需求沒被滿足。

　　談起十年間印象最深刻的事，吳欣鴻第一個就想到了美圖秀秀iPhone版的發(fā)布，“那天很激動，標志著美圖從PC版進入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代?！?他甚至還能清晰的記得發(fā)布的日子是2011年2月14日。

　　“我們運氣很好，享受了移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的紅利，在過程中用戶告訴增長，擁有了海量的用戶和品牌知名度”，但與此同時，隨著在港IPO，美圖公司面臨巨大的商業(yè)化壓力。

　　最開始只有4個人進行廣告銷售，聚焦用戶增長沒做太多的商業(yè)化嘗試，但是IPO后，商業(yè)化一下變得迫在眉睫，才開始建立商業(yè)化團隊，現(xiàn)在已經(jīng)有好幾百人。

　　短視頻的再探索

　　2014年5月，美拍正式發(fā)布，按吳欣鴻的話說就是“第一次引爆了短視頻”?？上У氖牵琅囊慌诙t并沒有保持高歌猛進的狀態(tài)，面對競爭對手崛起，美圖內(nèi)部方向也不夠清晰。

　　“做成社區(qū)以后，關(guān)注點都在社區(qū)上，而對工具層面不夠重視”，而定位不清楚，用戶不知道能在美拍看什么，導致用戶數(shù)產(chǎn)生大幅下滑。

　　接受監(jiān)管后，美圖公司整體月活躍用戶數(shù)從2017年12月的4.158億下降至2018年6月的3.499億，下滑15.9%。美拍則更是經(jīng)歷斷崖式下滑，月活直接減半從9813.9萬下降至4276.7萬。

　　美拍也意識到必須要發(fā)生轉(zhuǎn)變，希望擺脫短視頻“娛樂至死”，靠泛娛樂給用戶強刺激的做法，試圖通過泛知識內(nèi)容互動，沉淀興趣人群的關(guān)系鏈，從社區(qū)向社交進化，并將自己重新定義為“泛知識短視頻”平臺。

　　在吳欣鴻看來，一方面，內(nèi)容消費升級是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，用戶渴望看到真正有品質(zhì)的內(nèi)容；另一個方面，國家政策層面也不斷提示著短視頻行業(yè)必將迎來價值回歸。

　　從長遠來看，短視頻行業(yè)要持續(xù)健康地發(fā)展，一定會像其他內(nèi)容形態(tài)一樣，迎來品質(zhì)化，并深耕垂直細分領(lǐng)域，走向?qū)I(yè)化。而泛知識的定位，既是美拍主動擁抱行業(yè)變化的結(jié)果，也是用戶需求的大勢所趨。

　　吳欣鴻分析稱，2019年垂直領(lǐng)域短視頻會迎來爆發(fā)，“泛娛樂是一個全民教育的過程，先讓大家愛上短視頻，但它最大的問題是會看膩?！?/p>

　　放緩手機發(fā)布

　　兩大王牌軟件大規(guī)模轉(zhuǎn)型，而對于一度貢獻營收超過90%的硬件業(yè)務，美圖也選擇放緩，更加注重互聯(lián)網(wǎng)服務收入的增長。

　　“硬件是一個很好的商業(yè)化嘗試，但美圖是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司”，吳欣鴻認為，硬件業(yè)務占比過高并不是一件好事，對一家上市公司來說業(yè)務過于單一，希望通過積極拓展互聯(lián)網(wǎng)收入，實現(xiàn)公司營收的多元和健康。吳欣鴻預計，明年就能實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)收入與硬件收入各占50%。

　　另一方面，今年國內(nèi)智能手機出貨量大幅下滑，用戶換機周期變長，也讓美圖下調(diào)了硬件銷量的預期。

　　半年報透露，原本預計在下半年發(fā)布的V系列新款手機將“跳票”，改在2019年上半年發(fā)布，M系列在財報中更是沒了蹤跡。吳欣鴻此前透露，M系列在明年可能不會推出，明年只會推出V和T系列。

　　“現(xiàn)在手機全能比較重要，市場已進入到白熱化競爭，長板很長，但其他方面沒跟上很難讓用戶作為主力機型。”為了實現(xiàn)更好的性能，美圖今年更換為高通的處理器，也導致了新品比預期晚發(fā)布4個月。

　　面向未來，吳欣鴻表示可能會開發(fā)護膚產(chǎn)品?！斑@個領(lǐng)域還是有很大的空間，甚至有機會成為女生必備?！?/p>

　　在采訪的最后，吳欣鴻也給創(chuàng)業(yè)者提出了自己的建議，“未來的空間一定是用互聯(lián)網(wǎng)改造所有的領(lǐng)域，單看App高度白熱化，但用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能去改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、常規(guī)商品是一個巨大的空間。

　　吳欣鴻表示，“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不能永遠拍腦袋決定事情，一定要建立以數(shù)據(jù)為核心的驗證機制，可以少走很多彎路?！?/p>