1.確定您的競爭對手

只有知道競爭對手是誰，您才能在市場營銷中進行競爭分析。從研究您的行業(yè)開始，以確定最佳參與者和領(lǐng)先品牌。您可能已經(jīng)認識了您的一些競爭對手，但并不僅僅依賴于假設(shè)和現(xiàn)有知識。進行研究以確保您不會錯過任何在雷達下飛行的競爭對手。

2.比較營銷定位

一旦有了競爭對手列表，就可以開始分析他們。進行SWOT分析，比較與品牌及其客戶相關(guān)的詳細信息。

顯示此信息的簡單方法是通過競爭矩陣。競爭矩陣是繪制品牌優(yōu)勢，劣勢，特色產(chǎn)品和其他品質(zhì)的圖表。您可以使用它來識別與以下方面有關(guān)的差距，機會和威脅：

(1)產(chǎn)品特點

(2)質(zhì)量

(3)好處

(4)價錢

(5)訊息傳遞

(6)客戶感想

(7)客戶群

3.比較網(wǎng)站流量和效果

接下來，研究競爭對手的網(wǎng)絡(luò)影響力，并將其與您的品牌和您所在行業(yè)的其他公司進行比較。收集顯示用戶如何與其他網(wǎng)站互動的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括：

(1)每月唯一身份訪問者

(2)瀏覽量

(3)流量來源

(4)跳出率

(5)現(xiàn)場時間

(6)每個用戶的瀏覽量

(7)參與率指標

4.比較關(guān)鍵字

通過查看競爭對手的關(guān)鍵字，比競爭對手更深入地了解您的網(wǎng)站。進行關(guān)鍵字分析，以顯示哪些自然關(guān)鍵字為網(wǎng)站帶來了最多的訪問量。另外，請查看他們定位的付費關(guān)鍵字，以了解要推廣的字詞。

5.比較語音份額

在第一步中，我們研究了如何利用聲音份額來確定行業(yè)中的領(lǐng)導者。

現(xiàn)在，使用聲音份額來比較您和您的競爭對手之間的關(guān)鍵字效果和搜索權(quán)限。進行關(guān)鍵字分析，以了解哪些競爭對手為您行業(yè)中的熱門關(guān)鍵字帶來最多的流量。

6.比較反向鏈接

比較競爭對手在線權(quán)限的另一種方法是查看其反向鏈接產(chǎn)品組合。比較指向您的網(wǎng)站和競爭對手的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。此外，請查看競爭對手的共同鏈接站點。如果您的競爭對手具有來自同一站點的鏈接，則您還應(yīng)力爭從同一站點獲得鏈接。

要估算反向鏈接的質(zhì)量，請查看鏈接站點的Alexa Rank。Alexa排名較低的網(wǎng)站具有較高的在線權(quán)限;因此，該鏈接比來自Alexa排名很高的站點的鏈接更有價值。

7.比較SEO效果

最后，通過查看競爭對手的SEO效果來結(jié)束競爭分析。通過分析說明SEO有效性的網(wǎng)站指標來做到這一點。通過將SEO用作競爭分析的基準，您將能夠了解頁面上，頁面外和技術(shù)SEO的健康狀況是否以及如何影響您的搜索競爭能力。

分析的這一部分中的指標可能包括：

(1)來自自然流量的流量百分比

(2)搜索流量(MUV x搜索流量的百分比)

(3)頁面速度

(4)非品牌關(guān)鍵字數(shù)量

(5)Alexa排名

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