Steven 是一家教育類(lèi)app的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，年近三十的他最近經(jīng)常夜不能寐。

　　快到年底了，又到了年終KPI考核的時(shí)候，然而他所負(fù)責(zé)的app推廣效果總是不盡如人意，一年投了不少錢(qián)在推廣上，但是用戶(hù)轉(zhuǎn)化率卻低的可憐，老板三番五次找他“談心”，讓他盡快優(yōu)化推廣方案，年底達(dá)到百萬(wàn)級(jí)的曝光量。

　　別說(shuō)百萬(wàn)級(jí)了，現(xiàn)在app每天的曝光量也就是幾萬(wàn)，要想在年底達(dá)到百萬(wàn)級(jí)曝光?這可不是天方夜譚嘛?!!

　　其實(shí)與Steven一樣，在app推廣方面“抓瞎”的開(kāi)發(fā)者們不再少數(shù)。在2016年以前，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海，那時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯是“流量即入口，用戶(hù)即金錢(qián)”，誰(shuí)掌握了更多流量，誰(shuí)就有可能擁有更多用戶(hù)。

　　在流量為王時(shí)期，拉新獲客也許并不是什么難事，很多app采用廣撒網(wǎng)的方式大量在媒體上投廣告、找渠道，或者在線(xiàn)下做地推，在推廣上花費(fèi)不菲。然而，隨著近幾年流量紅利日益見(jiàn)底，app 推廣成本水漲船高，各種推廣套路也被大眾所熟知，粗獷式的獲客和增長(zhǎng)方式逐漸“失靈”。

　　同時(shí)，如今傳統(tǒng)的app推廣方式所帶來(lái)的用戶(hù)質(zhì)量參差不齊，難以精準(zhǔn)定位，對(duì)癥下藥。就拿Steven負(fù)責(zé)的教育類(lèi)app來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品最終使用者和產(chǎn)品消費(fèi)者往往是分離的，學(xué)生在使用體驗(yàn)，但是消費(fèi)買(mǎi)單的卻是家長(zhǎng)，特別是K12教育類(lèi)app都普遍面臨這個(gè)問(wèn)題。因而，在此類(lèi)app推廣過(guò)程中，如何獲得更為精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，從而更有針對(duì)性地制定推廣策略就顯得格外重要。

　　極光效果廣告平臺(tái)—“極光效果通”的出現(xiàn)就完美解決了此類(lèi)app在推廣中面臨的“精準(zhǔn)定向”難題。極光效果通基于極光DMP數(shù)據(jù)源，涵蓋數(shù)十億級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，能夠分析用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下行為，借助500+用戶(hù)標(biāo)簽體系構(gòu)建全面的用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。

　　同時(shí)，look-alike人群放大技術(shù)擴(kuò)大潛在用戶(hù)，幫助app找到更多潛在目標(biāo)人群，并通過(guò)豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源(包含百度、騰訊、阿里媽媽、優(yōu)酷土豆、微博、愛(ài)奇藝和今日頭條等45+渠道)將目標(biāo)用戶(hù)感興趣的內(nèi)容送達(dá)，最終達(dá)成精準(zhǔn)獲客的目的。

　　而retargeting 重定向技術(shù)，能夠針對(duì)應(yīng)用內(nèi)沉默用戶(hù)的興趣點(diǎn)與需求精準(zhǔn)拉活，有效提高用戶(hù)參與度，從而驅(qū)動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的轉(zhuǎn)化。

　　此外，極光效果通不僅為廣告投放過(guò)程負(fù)責(zé)，更貼心地“潛”進(jìn)了諸多環(huán)節(jié)。在投放前，優(yōu)化師會(huì)密切跟進(jìn)廣告素材的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、落地頁(yè)的制作、產(chǎn)品性能和用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化，并隨時(shí)根據(jù)廣告優(yōu)化數(shù)據(jù)調(diào)整投放策略，將整個(gè)優(yōu)化工作變得系統(tǒng)及流程化。

　　在推廣成本方面，極光效果通的智能競(jìng)價(jià)體系，提供系統(tǒng)自學(xué)習(xí)智能出價(jià)，支持CPM、oCPC、oCPA等多種出價(jià)方式，在平均10ms完成競(jìng)價(jià)處理，讓app推廣成本可控。

　　客戶(hù)案例：日均曝光超千萬(wàn)的飛躍。

　　自16年起就選擇極光效果通的一個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的教育輔導(dǎo)類(lèi)app，充分利用效果通SSP優(yōu)質(zhì)廣告位，高效觸達(dá)Android系統(tǒng)用戶(hù)。此外，效果通團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的分析，將目標(biāo)人群鎖定在全國(guó)一至六年級(jí)的學(xué)生家長(zhǎng)(年齡在30-42歲間，女性)。同時(shí)，結(jié)合受眾群體的特點(diǎn)，針對(duì)不同學(xué)科的痛、難點(diǎn)，在最終呈現(xiàn)素材上效果通團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)和落地頁(yè)展示，目前這款產(chǎn)品日均曝光超1000萬(wàn)，日均點(diǎn)擊近20萬(wàn)，日均新增用戶(hù)2000多個(gè)，ROI達(dá)到2+。

　　經(jīng)濟(jì)寒冬期的到來(lái)，預(yù)算緊縮，app廣告主對(duì)廣告質(zhì)量和效果也有了更高要求，更追求精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和效果轉(zhuǎn)化。而極光效果通在app推廣領(lǐng)域深耕多年，擁有豐富的資源和服務(wù)涵蓋電商、游戲、金融、教育等眾多領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又有強(qiáng)大技術(shù)背景做基石，能夠快速應(yīng)對(duì)客戶(hù)需求，助力其高性?xún)r(jià)比地完成用戶(hù)增長(zhǎng)，從10 到10000000的曝光不再是事兒!

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