今年是國產手機持續(xù)增長的一年，當然這里并不是泛指所有的手機廠商。這其實就跟在同一班級中一樣，有成績好的，自然也有成績不好的。但據中國信息通信研究院日前發(fā)布的《2016年11月國內手機市場運行分析報告》顯示，在國內外品牌構成方面，1至11月，國產品牌手機出貨量4.42億部，同比增長16.1%，占同期國內手機出貨量的89.0%;其中在11月，國產品牌手機出貨量4610.4萬部，同比增長4.5%，占同期國內手機出貨量的84.6%。

　　雖然國內手機的出貨量增長速度暫時放緩，但是國產手機在今年中國市場的份額卻持續(xù)上升，反觀三星、蘋果這些國際大牌在中國市場的表現(xiàn)卻不盡人意。

　　三星、蘋果公關失誤，自己給自己“挖坑”

　　客觀來講，三星與蘋果在某些方面的失誤表現(xiàn)并不像是故意而為之，只是其國內的公關部門在處理問題時，非但沒有解決清楚，反倒讓大家進一步就事件本身產生了誤會，再加上一味的將責任轉嫁到消費者身上，這讓很多國內消費者都無法接受。尤其在當前互聯(lián)網迅速發(fā)展的背景，媒體傳播能力與日俱增，不管是國內企業(yè)還是外來企業(yè)都需要在公關方面上著重注意細節(jié)。

　　雖然三星與蘋果的事件不排除有個別網站為故意制造大新聞進行不恰當?shù)匿秩?，但畢竟在這家的內部，有些公關人員的能力確實有限，導致廠商品牌形象一落千丈。本來，三星與蘋國在中國市場的銷量就已經出現(xiàn)了下滑趨勢，在這樣的公關結果下，影響更加嚴重?？梢哉f，這兩家公關人員的“挖坑”技術簡直就跟剛從藍翔技校畢業(yè)一樣。

　　但是，雖然三星、蘋果已經陷入到中國市場的困境當中，這并不意味著國產手機廠商就能徹底超越了國際大廠，大家之間的距離只是在拉近，不過在很多細節(jié)地方，依然需要國產廠商進一步提升。此外對于整個手機行業(yè)來說，風向標相當重要，當小米被大家推崇時，很多廠商紛紛開辟線上戰(zhàn)場，如今OPPO、vivo又成為了各大手機廠商爭相模仿的對象，模仿不是問題，問題是如何結合雙方的優(yōu)勢所在，整合出一套更適合自身發(fā)展的有效策略。

　　當前手機市場環(huán)境在不斷貼合“城頭變幻大王旗”這句詩的情況下，如何跳出固有 “圍墻”就成為了國產廠商下一個重要突破點。

　　國產手機廠商該如何突破當前的市場局限性？

　　前面已經提到，國產手機的增長并不意味著，當前其就能夠取代三星或者蘋果的地位，當然在中國市場來看，三星已經泯然成為路人，而蘋果也開始跌落神壇，但這兩家的市場影響力依舊存在。但對于國產手機廠商來說，如今繼續(xù)拓展線下渠道成為了大多數(shù)國產手機廠商們的主流玩法。如今一二線市場的智能機滲透率過高，三四城市或成為接下來國產手機激烈競爭的主戰(zhàn)場。在前不久，雷布斯就曾親自表示，小米未來將會在三四線城市爆發(fā)。再如OPPO與vivo這兩家廠商早已在這些市場中深耕多年，所以未來國內線下市場所發(fā)生的激戰(zhàn)肯定無法避免。

　　顯然對于小廠家來說，在對市場份額無太高要求的情況下，只要保證一定銷量能夠生存下去就是當前的贏家。但對于大廠商來說，隨著市場進一步被開發(fā)，可利用空間則被繼續(xù)壓縮，另尋出路成為眾多手機廠商遲早的事。畢竟對于大部分手機廠商來說，盈利的途徑主要還是在于手機硬件，銷量增加自然能夠帶動收入的增加，手機廠商才能有資源進行新機型的開發(fā)。因此，拓展海外市場也成為了不少手機大廠的戰(zhàn)略部署之一。當前不少國產廠商已經在印度以及東南亞市場有所建樹，但相比而言，發(fā)達國家市場不僅利潤高，其對于品牌價值的提升也有所幫助。況且，在某些層面上，國產手機廠商正在逐漸趕超三星與蘋果。

　　據研究機構Strategy Analytics發(fā)布的最新報告顯示，華為在2016年Q3全球智能手機的營業(yè)利潤達到2億美元，占全球智能手機總營收的2.4%，首次成為全球最盈利的安卓廠商。此外據信息技術研究和顧問公司Gartner發(fā)布的數(shù)據顯示，蘋果在全球智能手機市場的占有率為11.5%，而華為與其之間的差額不足3%。由此可見，部分國產手機廠商在某些方面的表現(xiàn)確實可圈可點。

　　寫在最后，國產手機廠商的未來發(fā)展方向不該只局限于國內市場，雖然國產品牌已經成為中國手機市場的中流砥柱，但是只有走出國門、提升品牌價值，才是國產廠商們繼續(xù)實現(xiàn)“自我突破”的關鍵一步。

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