龍年的春晚已經(jīng)順利落幕，但網(wǎng)友關(guān)于春晚的討論卻從未停止，在新浪微博上“吐槽春晚”依然是熱門(mén)話題，從趙本山缺席到劉謙魔術(shù)破綻，從天后走音到小品侵權(quán)，相對(duì)于春晚節(jié)目本身，網(wǎng)友更愛(ài)吐槽各類(lèi)亮點(diǎn)。如此高的吐槽參與度，不得不歸功于新浪推出的社會(huì)化電視平臺(tái)——“看點(diǎn)”。

　　“看點(diǎn)”是基于新浪微博好友關(guān)系的社會(huì)化電視平臺(tái)，用戶的觀看和評(píng)論會(huì)影響到自己好友的節(jié)目單，所以可以簡(jiǎn)單地理解為基于新浪微博社會(huì)關(guān)系生成的“個(gè)人頻道”。 “看點(diǎn)”擁有自己的獨(dú)立域名kandian.com，使用新浪微博ID登陸。此外，用戶能通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地訪問(wèn)kandian.cn，iPhone和Android手機(jī)還可以下載客戶端使用，從而真正實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)。

　　簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，“看點(diǎn)”能幫助你在電腦或手機(jī)上觀看電視節(jié)目，把看到的好節(jié)目同步分享給微博網(wǎng)友并進(jìn)行互動(dòng)，這種全新的電視消費(fèi)模式受到網(wǎng)友的大力追捧。數(shù)據(jù)顯示，單春晚節(jié)目播出當(dāng)晚，看點(diǎn)上的視頻總播放量就超過(guò)了2000萬(wàn)，超過(guò)1000萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)看點(diǎn)截圖分享春晚精彩。截至除夕12點(diǎn)，僅草根用戶所發(fā)布的一條關(guān)于劉謙魔術(shù)的“看點(diǎn)”，最高就被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論超過(guò)1.6萬(wàn)次，這條“看點(diǎn)”的播放量更是達(dá)到近10萬(wàn)次。

　　之所以這種社會(huì)化電視平臺(tái)能受到當(dāng)下年輕人的喜愛(ài)，主要?dú)w結(jié)于其互動(dòng)性，不僅實(shí)現(xiàn)了電視、電腦、手機(jī)的三網(wǎng)三屏互動(dòng)，更是實(shí)現(xiàn)了數(shù)億微博網(wǎng)友之間的同步互動(dòng)。在技術(shù)層面，以往看到精彩的電視想要與朋友分享，只能先拍照或者電話告知好友，而通過(guò)“看點(diǎn)”，可以直接用手機(jī)或電腦，在線截取視頻和圖像并同步至微博，一步到位;在社交層面，與以往幾人分享不同，“看點(diǎn)”能滿足網(wǎng)友與2.5億微博網(wǎng)友同步收看并討論，互動(dòng)性更強(qiáng)更廣。

　　除了在線截視頻、截圖發(fā)布微博外，“看點(diǎn)”還支持預(yù)定節(jié)目、節(jié)目回看等功能，網(wǎng)友可以自行預(yù)定收看哪個(gè)省市的春晚或其它節(jié)目，在節(jié)目播出后，可以隨時(shí)點(diǎn)擊回看。如果不知道哪檔節(jié)目精彩，還可以查看其它網(wǎng)友的投票結(jié)果。如這次龍年春晚，超過(guò)457萬(wàn)名網(wǎng)友參與投票，結(jié)果顯示今年的創(chuàng)意節(jié)目《除夕的傳說(shuō)》最受歡迎。

　　尼爾森的調(diào)查顯示，60%的電視觀眾在看節(jié)目時(shí)手邊都有智能手機(jī)、iPad或筆記本電腦;而邊看電視邊發(fā)微博評(píng)論的人越來(lái)越多，78.57%的受調(diào)查用戶表示愿意使用社會(huì)化媒體與好友同時(shí)觀看某個(gè)電視節(jié)目，并一同發(fā)表觀點(diǎn)。

　　電視、電腦、手機(jī)三屏互動(dòng)的“看點(diǎn)”方式深受眾多年輕網(wǎng)民認(rèn)可，越來(lái)越多的觀眾會(huì)依賴微博來(lái)尋找精彩看點(diǎn)，而不是“定時(shí)定點(diǎn)”看電視。社會(huì)化電視平臺(tái)“看點(diǎn)”成功開(kāi)辟出全新的社會(huì)化電視消費(fèi)模式，在這種新的電視消費(fèi)方式中，觀眾的選擇性更多，互動(dòng)性更強(qiáng)，而且不受時(shí)間、空間等客觀條件制約，能隨時(shí)隨地分享精彩。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，目前微博正處于迅猛發(fā)展過(guò)程中，“看點(diǎn)”用戶的注冊(cè)量也正處于規(guī)模效應(yīng)遞增階段。新浪微博用戶數(shù)已超過(guò)2.5億，邊看電視邊發(fā)微博的用戶也越來(lái)越多。依托于強(qiáng)大的微博平臺(tái)，在完善自身平臺(tái)建設(shè)之后，新浪“看點(diǎn)”的前景不可小覷。

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