3月26日，在易觀國際大會上，京東集團副總裁顏偉鵬受邀參加并做了主題為“新機遇，新電商、新營銷”的演講，在會上他詳細闡述了京東在新營銷、新電商領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品和進展，并深入解讀了“京準(zhǔn)通”營銷推廣平臺。

　　據(jù)介紹，“京準(zhǔn)通”是京東旗下營銷推廣平臺，依托京東大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過更加多樣化的廣告營銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，幫助商家實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更高效的營銷。除此之外，“京準(zhǔn)通”還將利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段，搭建京東、消費者、媒體及廣告主四方角色共贏的平臺，實現(xiàn)提高銷量、購物體驗優(yōu)化、流量變現(xiàn)及提高營銷效果的多方互利。

　　自上線以來，“京準(zhǔn)通”的營銷功能和推廣資源受到了品牌供應(yīng)商的認可,“京準(zhǔn)通”將多種營銷形式以及多種付費方式有機地組合起來，構(gòu)建出金字塔型的營銷體系。其中，京選展位采用的是按天(CPD)以及千次展現(xiàn)(CPM)的計費形式，匯聚了京東站內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的營銷推廣位;京東快車和京東直投采用的是按每次點擊付費(CPC)，在全網(wǎng)最佳頁面展現(xiàn)商品和品牌，且京東直投是對接騰訊的優(yōu)質(zhì)推廣資源，能幫助商家和供應(yīng)商實現(xiàn)高效營銷;京挑客則采用按最終成交金額付費(CPS)，擁有網(wǎng)站海量資源，推廣費用靈活可控，可以實現(xiàn)低投入高回報。這些營銷形式與付費方式，都有著各自的特點和優(yōu)勢，基本覆蓋電商營銷的所有需求。

　　從資源上看“京準(zhǔn)通”深度整合了全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，比如百度，搜狐、鳳凰網(wǎng)等這種大的搜索引擎和門戶網(wǎng)站，特別是騰訊的優(yōu)質(zhì)流量，而這些資源的整合，將京東商城和拍拍網(wǎng)的用戶連接起來，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)給廣告主提供很好的營銷方式。對用戶的行為、興趣，社交的屬性進行精準(zhǔn)定向，幫助廣告主用更少的成本獲得最大的營銷效果。

　　顏偉鵬透露，京東在無線社交營銷上也有相應(yīng)的規(guī)劃。京東將打造中心化和去中心化相結(jié)合的社交營銷模式，比如微信公眾號的底部資源、朋友圈、QQ動態(tài)等信息流等在消除中心化，為賣家的微店引入更精準(zhǔn)的流量，同時還會有微信及手機QQ的一級入口等中心化資源的搭配，兩者組合在一起，真正解決了朋友圈廣告干擾的難題，又能帶來真實的網(wǎng)購需求，用戶體驗上也首次在社交端達成了閉環(huán)。

　　營銷不再是以往從產(chǎn)品上市到銷售的輔助行為，而是貫穿設(shè)計、生產(chǎn)、物流配送、售后等各個環(huán)節(jié)，對于全鏈條覆蓋的平臺來說，會越來越具優(yōu)勢，比如一個智能硬件商家不再需要花費太多時間探索用戶需求，分析市場動向，依托京東能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷，帶動企業(yè)高速運營，這也預(yù)示著一個全新的營銷時代的到來。

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